南都訊 記者黃莉玲 近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局按照深化群眾身邊不正之風(fēng)和腐敗問題集中整治要求，部署在全國(guó)開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項(xiàng)整治工作，有效打擊藥品、保健品市場(chǎng)“坑老”“騙老”行為。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，通過手機(jī)、平板等移動(dòng)終端進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大幅增加，涉及老年人藥品、保健品的虛假宣傳呈現(xiàn)出新變化。比如，有的不法分子借助直播帶貨、短視頻營(yíng)銷、社交群組引流等線上渠道，通過“專家義診”“免費(fèi)試用”“療效承諾”等話術(shù)坑老、騙老，傳播更快、更廣，嚴(yán)重侵害了老年人的合法權(quán)益。

據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局價(jià)監(jiān)競(jìng)爭(zhēng)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次專項(xiàng)整治針對(duì)群眾關(guān)心、社會(huì)關(guān)注的老年人藥品、保健品突出問題，明確了一系列重點(diǎn)任務(wù)。比如，要重點(diǎn)查處假借專家義診、健康咨詢等名義，借助各類論壇、康養(yǎng)旅游、老年大學(xué)、養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)等場(chǎng)景和形式，夸大普通商品或者服務(wù)的功效，夸大藥品功效療效，向老年人推銷、售賣偽高科技產(chǎn)品、養(yǎng)生理療產(chǎn)品、保健品、養(yǎng)老服務(wù)等行為。

又如，要加強(qiáng)涉及老年人的藥品、保健食品廣告監(jiān)管，嚴(yán)格落實(shí)廣告審查制度，依法懲處以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布藥品、保健食品廣告的行為。

同時(shí)，嚴(yán)禁保健食品宣稱疾病治療功效，防止保健食品“神藥”化。要加強(qiáng)食品安全監(jiān)管，重點(diǎn)查處食品、保健食品標(biāo)簽、說明書、外包裝中含有虛假內(nèi)容，涉及疾病預(yù)防、治療功能等違法違規(guī)行為，堅(jiān)決遏制非法添加，牢牢守住食品安全底線。

此外，嚴(yán)厲查處保健產(chǎn)品外包裝上標(biāo)識(shí)標(biāo)注含有虛假內(nèi)容的行為，嚴(yán)厲查處以各類養(yǎng)生、醫(yī)療名義為噱頭，銷售以假亂真、以次充好的藥品、保健品或者服務(wù)的行為。

據(jù)悉，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門將對(duì)收集掌握的問題線索及時(shí)研判處置，堅(jiān)決查處問題反映集中、擾亂市場(chǎng)秩序的重大典型案件，及時(shí)曝光案例，形成震懾效應(yīng)。深挖個(gè)案反映的問題根源，舉一反三、見微知著，完善長(zhǎng)效機(jī)制。強(qiáng)化部門協(xié)作，廣泛宣傳倡導(dǎo)，采取多種方式凝聚社會(huì)共識(shí)，營(yíng)造打擊虛假宣傳、守護(hù)老年人健康安全的社會(huì)氛圍，不斷增強(qiáng)老年人的獲得感、幸福感、安全感。