遼寧
當曾經瘋狂搶購愛馬仕鉑金包、LV 老花系列的熱潮逐漸消退，全球奢侈品行業(yè)正面臨一場前所未有的變局。LVMH 集團副行政總裁 Stephane Bianchi的最新表態(tài)，猶如一顆深水炸彈，揭開了奢侈品市場的暗流涌動。
中國市場：消費熱情 “退燒”
曾經貢獻奢侈品全球近 1/3 消費額的中國市場，如今正在經歷明顯的消費降溫。Bianchi 坦言，中國消費者不再像以往那樣熱衷于旅游購物和奢侈品消費，從海南免稅店的人流減少，到歐洲奢侈品門店的中國顧客占比下滑，種種跡象都在表明，中國消費者對奢侈品的購買決策變得更加謹慎。這背后，既有宏觀經濟環(huán)境的影響，也反映出消費者愈發(fā)理性的消費觀念轉變。
美國市場：關稅迷霧下的不確定性
除了中國市場的變化，美國市場的復蘇也充滿變數。持續(xù)的關稅政策不確定性，讓奢侈品行業(yè)難以準確預判市場走向。Bianchi 指出，盡管美國消費者對奢侈品仍有需求，但關稅帶來的價格波動，使得消費者的購買節(jié)奏被打亂。何時能夠迎來需求反彈？在關稅問題明朗前，這個答案依舊撲朔迷離。
價格策略大轉向：漲價 “天花板” 已現
面對市場的雙重壓力，LVMH 集團果斷調整價格策略 ——葡萄酒和烈酒不再漲價。過去，奢侈品行業(yè)慣用的 “漲價策略” 被視為維持品牌調性和利潤的法寶，但 Bianchi 清醒地認識到，消費者對價格的敏感度在提升，無止境的漲價終將觸達 “天花板”。這種轉變不僅是對市場需求的妥協，更是奢侈品行業(yè)重新審視增長模式的重要信號。
從瘋狂搶購到理性消費，從持續(xù)漲價到價格維穩(wěn)，奢侈品行業(yè)正在經歷從野蠻生長到高質量發(fā)展的陣痛。LVMH 集團的預警，或許正是整個行業(yè)轉型的縮影，未來，奢侈品巨頭們該如何破局？值得持續(xù)關注。
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