作者：閆滟

編輯：蘇子瞻

五月的南平，空氣中已浮動(dòng)著初夏的燥熱，但比氣溫更熾烈的，是一場鴻蒙生態(tài)用戶增長臻享會(huì)的討論氛圍——這里沒有冗長的概念宣講，也沒有程式化的PPT演示，只有對(duì)增長的深切渴望。

這場名為“鴻蒙生態(tài)用戶增長臻享會(huì)”的沙龍，聚集了芒果TV、稿定設(shè)計(jì)、喜馬拉雅、寶寶巴士等眾多影娛拍攝、資訊教育行業(yè)的開發(fā)者。他們并非來聽一場單向的技術(shù)布道，而是帶著真實(shí)的商業(yè)訴求，與鴻蒙應(yīng)用市場共同探討如何在這個(gè)新興生態(tài)中實(shí)現(xiàn)協(xié)同共贏與長續(xù)經(jīng)營。

“鴻蒙生態(tài)，對(duì)于我們來講就是一個(gè)充滿無限可能的生態(tài)寶藏”，一位來自新聞資訊行業(yè)的開發(fā)者如是評(píng)價(jià)道，在他看來，鴻蒙“共建精品”“增益價(jià)值”的生態(tài)趨向，將持續(xù)重塑內(nèi)容創(chuàng)作、用戶服務(wù)的使能邊界，真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容“無界”，價(jià)值共贏。

共建共贏：從單向賦能到協(xié)同進(jìn)化

過去，鴻蒙應(yīng)用市場與開發(fā)者的關(guān)系往往停留價(jià)值傳導(dǎo)層面——平臺(tái)提供流量，開發(fā)者承接用戶。但鴻蒙應(yīng)用市場卻正在打破這種單向的價(jià)值傳遞與賦能支持，并且致力于與開發(fā)者們共建共贏、共同成長、實(shí)現(xiàn)價(jià)值沉淀。展開來講的話，實(shí)現(xiàn)路徑主要有兩條：

其一，是“共建精品”層面，鴻蒙應(yīng)用市場為開發(fā)者打造了一條從開發(fā)到上架到商用的"黃金通道"：

開發(fā)階段里配備了"智能工具箱"，從生態(tài)服務(wù)、華為能力Kit到系統(tǒng)框架三層護(hù)航，讓開發(fā)者輕裝上陣，既能保留應(yīng)用精髓，又能加速上線進(jìn)程；

上架前則如同"專業(yè)質(zhì)檢師"，通過層層把關(guān)，精準(zhǔn)定位體驗(yàn)斷點(diǎn)，配合內(nèi)部測試、邀請(qǐng)測試、分階段發(fā)布管控不同發(fā)布階段迭代版本，確保每個(gè)應(yīng)用的用戶體驗(yàn)都能足夠驚艷。

第二，在增益價(jià)值層面，不同于常規(guī)平臺(tái)“定點(diǎn)投放”的推廣方案，鴻蒙應(yīng)用市場主要是以生態(tài)級(jí)推廣為核心：通過整合付費(fèi)推廣、用戶經(jīng)營等九大服務(wù)模塊，管理應(yīng)用從營銷曝光、下載拉新到交易變現(xiàn)的全生命周期；全場景發(fā)力、層層經(jīng)營，從而打造出能持續(xù)深度挖掘用戶價(jià)值，保障商業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“閉環(huán)式增長體系”。

精準(zhǔn)增長：從流量紅利到長效經(jīng)營

如果說“共建”解決的是全流程場景下的產(chǎn)品能力打磨問題，那么“增長”則是開發(fā)者更關(guān)心的商業(yè)命題。

譬如從場景切入角度來講，Push用戶增長服務(wù)可能將重新定義App用戶促活的方式、方法。

這點(diǎn)，來自資訊行業(yè)的開發(fā)者深有體驗(yàn)——在他們看來，傳統(tǒng)推送像“廣撒網(wǎng)”，輻射范圍大卻并不精準(zhǔn)，常常難以保障預(yù)期效果。

而如今的Push能結(jié)合用戶設(shè)備狀態(tài)、地理位置甚至日程安排，比如檢測到用戶連上車載藍(lán)牙時(shí)，自動(dòng)推送適合駕駛場景的音頻內(nèi)容。

未來，只有這種“懂場景”的推送，將打擾轉(zhuǎn)化為價(jià)值，才能真正實(shí)現(xiàn)用戶與產(chǎn)品的雙向奔赴。

而鯨鴻動(dòng)能則代表著商業(yè)變現(xiàn)的另一種可能。作為鴻蒙生態(tài)的全場景智慧營銷平臺(tái)，它正在幫助開發(fā)者破解“流量大、變現(xiàn)難”的困局。

這個(gè)平臺(tái)匯聚著月活過億的華為視頻、音樂、閱讀、瀏覽器等應(yīng)用，以及海量優(yōu)質(zhì)的游戲應(yīng)用，涵蓋鎖屏、開屏、信息流、激勵(lì)視頻等豐富的廣告形式；鯨鴻動(dòng)能還能利用大數(shù)據(jù)分析，多維度精準(zhǔn)定向，鎖定目標(biāo)推廣人群，結(jié)合EMUI用戶場景，助力實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。

而為了匹配不同行業(yè)領(lǐng)域的縱深發(fā)展需求，鴻蒙應(yīng)用市場持續(xù)孵化差異化場景解決方案，譬如為競爭日益激烈的短劇App，有效匹配高時(shí)長高停留人群；助力教育App講出屬于自己的AI故事，借助應(yīng)用詳情頁、搜索標(biāo)簽、內(nèi)容化陣地，傳遞教育應(yīng)用更懂“教育”的觀點(diǎn)，快速承接用戶的深度轉(zhuǎn)化需求；加持新聞閱讀行業(yè)從 “訂閱主導(dǎo)” 到 “廣告驅(qū)動(dòng)” 的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，依靠算法升級(jí)，增強(qiáng)實(shí)現(xiàn)其流量變現(xiàn)的能力等等。

凝聚共識(shí) 掘金億級(jí)藍(lán)海市場

由上可知，作為生態(tài)核心支撐平臺(tái)，鴻蒙應(yīng)用市場為開發(fā)者提供了全生命周期一站式解決方案，諸多能力加持之下，開發(fā)者可快速構(gòu)建跨終端、全場景的智能應(yīng)用。

而在商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)方面，鴻蒙應(yīng)用市場創(chuàng)新性地聯(lián)合鯨鴻動(dòng)能商業(yè)服務(wù)平臺(tái)與Push用戶增長服務(wù)構(gòu)建出了"生態(tài)+平臺(tái)+場景"的三維賦能體系，與開發(fā)者伙伴們持續(xù)挖掘行業(yè)的“第二增長曲線”，共享億級(jí)變現(xiàn)藍(lán)海。

總的來講，鴻蒙生態(tài)的獨(dú)特之處在于，它既不是冷冰冰的技術(shù)架構(gòu)，也不是簡單的流量聯(lián)盟，而是一個(gè)有溫度的價(jià)值共同體——用開放的技術(shù)架構(gòu)打破邊界，用精準(zhǔn)的商業(yè)工具兌現(xiàn)價(jià)值，更用“開發(fā)者社區(qū)”的溫度凝聚共識(shí)。