中國經濟報導：米蘭國際家具展（Salone del Mobile.Milano）作為全球設計領域的風向標，近年來經歷了從產品展示平臺到生態樞紐的深刻轉型。在接受中國經濟報導專訪時，米蘭國際家具展總經理Marco Sabetta深入闡述了這一演變背后的邏輯與未來戰略。

從產品展示到敘事體驗：市場驅動與主動革新的雙重變奏

米蘭展的核心定位始終緊扣產業脈搏。Sabetta指出，市場需求是設計創新的第一推動力，企業需要通過展會向全球傳遞新技術、新材料與品牌理念。為此，米蘭展主動構建了一個融合物理展示與數字傳播的立體舞臺，既保留實體展覽的沉浸感，又通過全年365天的線上內容輸出擴大影響力。

這種轉型并非單向選擇。米蘭展通過引入來自40個國家的參展商和150個國家的專業觀眾，形成了全球設計生態的共振效應。正如 Sabetta所言：“每年登頂不易，守住巔峰更難?！睘楸３诸I先地位，展會每年投入大量資源孵化新品牌、開發新技術，確保觀眾能持續領略 “世界頂尖產品” 的魅力。

實體展的不可替代性：數字化浪潮中的價值堅守

面對社交媒體帶來的 “去中介化”挑戰，米蘭展以體驗經濟為錨點，重新定義實體展會的價值。Sabetta以一把扶手椅為例：“你必須親自試坐，才能感受到它的材質與工藝?！边@種觸覺、視覺與空間的多維交互，正是線上展示無法替代的核心競爭力。

與此同時，米蘭展積極擁抱數字化，通過虛實融合的雙軌策略構建長效連接。6天實體展期間的內容會在后續通過數字平臺持續發酵，形成 “展前預熱 - 展中爆發 - 展后長尾”的傳播閉環。這種模式不僅鞏固了米蘭展作為 “設計行業宗教儀式”的地位，更將其影響力從物理空間延伸至全球社群。

未來十年藍圖：從米蘭到世界的生態擴張

在可持續發展與全球化的雙重背景下，米蘭展制定了清晰的國際化與年輕化戰略：

地理擴張：計劃在沙特、印度等新興市場舉辦海外展，并考慮重返上海，形成 “米蘭主展 + 全球巡展” 的網絡。2025年啟動的國際巡展將覆蓋中國、歐洲、北美等主要市場，提前為米蘭展造勢。

數字基建：以運營成熟的數字平臺為核心，構建全球設計師社群。通過全年不間斷的內容更新與線上活動，增強用戶粘性，實現 “設計無國界”的愿景。

青年賦能：Salone Satellite作為培育新銳設計師的搖籃，已成功舉辦26屆。未來將繼續加大對年輕設計師的支持，通過展覽、獎項與產業對接，確保設計生態的新陳代謝。

在倫理層面，米蘭展正推動可持續設計的行業共識。雖然尚未明確發起全球性公約，但Sabetta透露，參展企業已普遍將環保理念融入產品研發。未來，米蘭展可能通過標準制定與合作機制，進一步強化設計行業的社會責任。

設計作為文明對話的媒介

從1961年創立至今，米蘭展始終以連接人與設計為使命。在數字化與全球化交織的當下，其通過實體體驗的堅守、數字技術的賦能與全球網絡的擴張，正在重塑設計行業的價值鏈條。正如Sabetta所言：“設計不僅是產品，更是一種生活方式的表達?！?米蘭展的未來，將是一個更開放、更包容、更具責任感的全球設計共同體。