2025年中國消費(fèi)者購買服飾參考來源

　　數(shù)據(jù)顯示，電商平臺(tái)（淘寶、京東等）占比最高，達(dá)到46.46%，顯示出消費(fèi)者在購買服飾時(shí)，電商平臺(tái)是最主要的參考來源。短視頻平臺(tái)（抖音、快手等）以41.23%的占比位居第二，說明短視頻平臺(tái)在服飾購買決策中的影響力日益增強(qiáng)。內(nèi)容分享平臺(tái)（小紅書、微博等）占比36.00%，位列第三，反映出內(nèi)容分享平臺(tái)在服飾購買中的重要作用。線下服裝店占比34.03%，自己喜歡占比28.80%，社交平臺(tái)（微信、QQ等）占比27.87%，品牌官網(wǎng)占比27.87%，視頻分享平臺(tái)（B站等）占比27.76%，朋友推薦占比24.27%，時(shí)尚雜志占比20.21%，這些渠道的占比相對(duì)較低，但仍對(duì)消費(fèi)者的購買決策有一定影響。

　　2025年中國消費(fèi)者日常購買服飾種類

　　數(shù)據(jù)顯示，購買鞋子的占比最高，達(dá)到70.38%，顯示出消費(fèi)者對(duì)鞋子的需求最為旺盛。其次是服裝，占比62.95%，表明服裝也是消費(fèi)者日常購買的重要品類。箱包和配飾的購買占比分別為52.73%和45.99%，相對(duì)較低，但仍占有一定市場(chǎng)份額。整體來看，服飾消費(fèi)中，鞋子和服裝是消費(fèi)者的主要購買對(duì)象，而配飾和箱包的購買意愿相對(duì)較弱。

　　2025年中國消費(fèi)者服飾類型偏好

　　數(shù)據(jù)顯示，休閑風(fēng)占比36.93%，為受歡迎程度最高的風(fēng)格，反映出消費(fèi)者日常穿著的舒適需求。運(yùn)動(dòng)范以27.76%的占比位居第二，顯示出健康生活趨勢(shì)下對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的高需求。職場(chǎng)范占比21.37%，位居第三，表明中國消費(fèi)者對(duì)職場(chǎng)服飾的偏好強(qiáng)烈。中性風(fēng)的占比19.86%，顯示消費(fèi)者對(duì)中性風(fēng)格的偏好較高。緊跟當(dāng)季流行、淑女風(fēng)和韓系風(fēng)分別占比19.40%、17.89%和17.77%，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)多樣化風(fēng)格的追求。其他風(fēng)格的占比相對(duì)較低，顯示出特定風(fēng)格市場(chǎng)的細(xì)分化。

　　2025年中國消費(fèi)者購買服飾的渠道

　　數(shù)據(jù)顯示，綜合電商平臺(tái)（如淘寶、京東等）占比最高，達(dá)到51.10%，顯示其在服飾購買渠道中的重要地位。線上垂直平臺(tái)（如唯品會(huì)、蘑菇街等）以36.00%的占比位居第二，說明消費(fèi)者對(duì)專業(yè)服飾平臺(tái)的偏好。短視頻平臺(tái)（抖音等）占比35.42%，體現(xiàn)了短視頻平臺(tái)在服飾銷售中的快速增長(zhǎng)。品牌自營網(wǎng)店占比30.66%，品牌線下店占比32.64%，兩者接近，顯示品牌在線上線下渠道的均衡布局。服裝店占比29.04%，百貨商場(chǎng)占比27.87%，內(nèi)容分享平臺(tái)（小紅書等）占比27.41%，這三者占比相對(duì)較低，但仍有一定市場(chǎng)份額。

　　2025年中國消費(fèi)者購買服飾考慮的因素

　　數(shù)據(jù)顯示，舒適度以50.64%的占比成為消費(fèi)者購買服飾時(shí)最關(guān)注的因素，其次是面料，占比45.41%?？钍揭?4.83%的占比位列第三，顯示出消費(fèi)者對(duì)服飾外觀的重視。價(jià)格和做工分別以43.79%和40.30%的占比緊隨其后，說明性價(jià)比和質(zhì)量也是消費(fèi)者考慮的重要因素。品牌以35.89%的占比位列第六，而流行因素以34.38%的占比排在第七位?？傮w來看，消費(fèi)者在選擇服飾時(shí)，舒適度和面料是最重要的考慮因素，而款式、價(jià)格和做工也占有相當(dāng)比重。