這是創(chuàng)意廣告的第3421 期推送

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現(xiàn)在品牌運(yùn)營(yíng)都卷瘋了，一個(gè)比一個(gè)會(huì)玩抽象梗。每天在互聯(lián)網(wǎng)沖浪，總能刷到不一樣的笑料！

但要說整活界的頂流顯眼包，老鄉(xiāng)雞絕對(duì)能C位出道！整天在微博上咯咯噠，不是發(fā)瘋文學(xué)就是魔性段子，哪天emo了就速去圍觀老鄉(xiāng)雞的社交賬號(hào)，保證笑出雞叫。

這不，老鄉(xiāng)雞最近又雙叒叕整上活了，開啟“雞車”霸氣炸街模式。

正值老鄉(xiāng)雞的超級(jí)會(huì)員日，有網(wǎng)友在合肥街頭，偶遇了一排騎著“雞車”的老鄉(xiāng)雞員工。

這些“雞車”的造型簡(jiǎn)直絕了，選用嫩黃色為主要顏色，車頭是一只肥嘟嘟的小雞，緊緊抱著印著“老鄉(xiāng)雞”字樣的紅心，還有大大的紅色愛心雞冠，第一眼覺得可愛爆棚，再看就生出一種荒誕的抽象感。

騎手們的裝扮也很有意思，穿著綠色的工裝褲，藍(lán)色的上衣，脖子上還搭著一條白毛巾，活脫脫從《鄉(xiāng)村愛情》片場(chǎng)穿越過來(lái)的養(yǎng)雞大戶，肩膀上甚至挎著老鄉(xiāng)雞的環(huán)保袋。

這游街的排場(chǎng)，回頭率絕對(duì)100%，要多拉風(fēng)就有多拉風(fēng)。人家騎車追求速度與激情，老鄉(xiāng)雞騎車主打一個(gè)“雞情澎湃”。

而且這車的名字是“蘭博雞尼”......老鄉(xiāng)雞這都給你蹭上了。

老鄉(xiāng)雞眼里已經(jīng)完全沒有對(duì)出圈的渴望，全是對(duì)自己藝術(shù)的欣賞。

電動(dòng)車賽道也是給老鄉(xiāng)雞闖進(jìn)來(lái)了，愛瑪在線喊苦：別太卷了，給我們留條活路啊！

愛瑪甘拜下風(fēng)：你很雞車誒。老鄉(xiāng)雞：那我的確很雞車了。

“雞車”車隊(duì)一亮相，就引起了網(wǎng)友們的圍觀。普通電動(dòng)車與雞車同框，網(wǎng)友：你這和我差距真是大大的有。哈哈哈哈，太有面了，阿廣也想騎一次。

這個(gè)“雞車”是走雞動(dòng)車道還是非雞動(dòng)車道呢？

眼饞的網(wǎng)友已經(jīng)迫不及待了：下來(lái)，該我騎了。

還有網(wǎng)友申請(qǐng)付費(fèi)應(yīng)聘騎手，被老鄉(xiāng)雞哽咽駁回：我都還沒排上號(hào)！！！

據(jù)說，為了這騎“雞車”的名額，老鄉(xiāng)雞總部?jī)?nèi)部都快干起來(lái)了。

直播間運(yùn)營(yíng)已經(jīng)急瘋了：我自己都沒騎著，你們還想騎啊。結(jié)果轉(zhuǎn)頭對(duì)小姐姐笑臉相迎：可以呀，美女。真是翻臉比翻書還快啊。

有網(wǎng)友“神提議”：把雞車的喇叭聲改為“咯咯噠”，將企業(yè)文化繼續(xù)“發(fā)揚(yáng)光大”。

更離譜的是，連結(jié)婚婚車業(yè)務(wù)都被網(wǎng)友開發(fā)出來(lái)了，老鄉(xiāng)雞這波也算是拓展新版塊了。

每次一進(jìn)老鄉(xiāng)雞店里，就被循環(huán)播放的“老板說不洗手不許吃飯”洗腦，這次可以改成“不帶頭盔不許吃飯”了，緊跟時(shí)事。

被懷疑是ai，老鄉(xiāng)雞自信回復(fù)：ai沒有老鄉(xiāng)雞搞活動(dòng)抽象。好有自知之明的品牌啊。

老鄉(xiāng)雞干出這種事情一點(diǎn)也不奇怪，別人發(fā)瘋是偶爾抽風(fēng)，它發(fā)瘋是日常KPI，很符合它每天在互聯(lián)網(wǎng)咯咯噠的精神狀態(tài)。

騎上“蘭博雞尼”確實(shí)很拉風(fēng)，但這雞車造型多少有些社死吧，羞恥感拉滿。畢竟有多少人敢在路人注視下，騎著“老鄉(xiāng)雞”招搖過市呢？

夠了，老鄉(xiāng)雞你到底什么時(shí)候才能停止這場(chǎng)鬧劇！

老鄉(xiāng)雞這波“雞車”營(yíng)銷，線下游街，線上二次傳播，順勢(shì)植入此次營(yíng)銷的重點(diǎn)——超級(jí)會(huì)員日，完美拿捏當(dāng)代人“拒絕硬廣，只愛整活”的心理。

去年爆火的《黛玉播播間》大家應(yīng)該還有印象，今年老鄉(xiāng)雞便邀請(qǐng)喜劇演員姚堯拍了個(gè)職場(chǎng)版“賈府團(tuán)建”，把老鄉(xiāng)雞端到了《紅樓夢(mèng)》賈府的餐桌上。

餓了，但老板才剛剛講起他年輕的時(shí)候。

偷偷動(dòng)筷，但大家都在給老板鼓掌。

再次動(dòng)筷，又要給畫完餅的老板敬酒。

終于結(jié)束了，同事竟提出給老板表演節(jié)目。

誰(shuí)懂！命苦的打工人，狠狠代入團(tuán)建時(shí)候一心只想干飯的自己了。

短片以林黛玉的身份幽默上演職場(chǎng)飯桌上的“經(jīng)典”名場(chǎng)面。林黛玉化身初來(lái)乍到的社畜，肚子都餓癟了，可老板賈母還在那滔滔不絕地講話，這不就是每次公司聚餐時(shí)，每個(gè)打工人眼巴巴望著美食卻不敢動(dòng)筷的樣子嗎！

更絕的是，好不容易聽老板畫完餅，桌子上的各類菜品突然“活”過來(lái)了，開始“自報(bào)家門”，用的還是前陣子超火的“我是×××，我支持......”的梗，真的笑不活了。

每個(gè)菜品上都長(zhǎng)了眼睛和嘴，怎么看起來(lái)那么奇葩呢，好神經(jīng)大條的廣告啊。

這種又抽象又好笑的劇情，讓人忍不住邊笑邊說“這也太懂我了”，阿廣反手就是一個(gè)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

借助經(jīng)典文學(xué)形象和網(wǎng)絡(luò)熱梗，老鄉(xiāng)雞精準(zhǔn)捕捉到當(dāng)代打工人團(tuán)建“肚子餓到崩潰，還要強(qiáng)顏歡笑”的痛點(diǎn)，以幽默的方式呈現(xiàn)，還植入品牌信息和特點(diǎn)，既整上活兒了，又安利上自家產(chǎn)品了，主打的就是一個(gè)黛玉的“發(fā)瘋文學(xué)”。

老鄉(xiāng)雞的運(yùn)營(yíng)更是“一流”，將各大社媒賬號(hào)玩出朋友圈的松弛感，不僅每天打卡“咯咯噠”，把微博變成養(yǎng)雞場(chǎng)，還時(shí)常分享工作日常與吐槽段子，頻繁與粉絲玩梗互動(dòng)。

在發(fā)布一天的工作鬧鐘時(shí)，自嘲配文：他們都看不起我，偏偏我也起不來(lái)。

由此老鄉(xiāng)雞開啟了“窩囊廢文學(xué)”大放送，在評(píng)論區(qū)頻頻上演“發(fā)瘋文學(xué)”。

網(wǎng)友：人人都不看好你，偏偏你也不爭(zhēng)氣。

老鄉(xiāng)雞：生活給了我一拳，我原地睡了一天哈。

網(wǎng)友：老鄉(xiāng)雞是私人號(hào)嗎？感覺每天都很活著。

老鄉(xiāng)雞：不活著的都被燉了炒了燒了。

這些搞笑的評(píng)論回復(fù)，主打一個(gè)擺爛式自嘲，顯得有點(diǎn)命苦了，但正是這種帶薪?jīng)_浪的“活人感”，讓網(wǎng)友們哭笑不得，誰(shuí)看了不想點(diǎn)進(jìn)去嘮上兩句！

有網(wǎng)友建議：一天天咯咯噠，趕快把王蓉《小雞小雞》版權(quán)買下來(lái)吧。對(duì)此老鄉(xiāng)雞終于不再是咯咯噠回復(fù)了：母雞母雞咕咕day。

天塌了，每天數(shù)著放假的日子上班，還要被老鄉(xiāng)雞補(bǔ)刀：雖然多上一天班，但工資不變呀。

在上新新品香辣孜然魷魚時(shí)，老鄉(xiāng)雞又玩上了抽象：“如果魷魚絲（憂郁是）一種天賦”，好好好，諧音梗你算是玩明白了。

評(píng)論區(qū)里又來(lái)了一條：“等你讀懂我的魷魚，我已經(jīng)被做成香辣孜然魷魚了。”自然幽默帶出了宣發(fā)產(chǎn)品，讓人邊笑邊饞，誰(shuí)能忍住不沖一波新品。

在與騰訊智慧零售達(dá)成戰(zhàn)略合作時(shí)，老鄉(xiāng)雞甚至去養(yǎng)殖場(chǎng)里拍了宣傳短片，以雞和鵝為主角，還拉了條橫幅：雞場(chǎng)×鵝廠戰(zhàn)略簽約大會(huì)。

面對(duì)網(wǎng)友的“無(wú)理要求”，老鄉(xiāng)雞又抖上了包袱：雞鵝之大，一鍋燉不下。

如果說抽象是門天賦，那老鄉(xiāng)雞真是絕世奇才，網(wǎng)絡(luò)熱梗玩得飛起，流行文案張口就來(lái)，在社交平臺(tái)化身超會(huì)整活的“顯眼包”，用接地氣的鮮活人設(shè)，穩(wěn)穩(wěn)拿捏住年輕人的心。

別人還在正兒八經(jīng)打廣告時(shí)，老鄉(xiāng)雞早就憑借抽象和活人感殺出重圍了。老鄉(xiāng)雞營(yíng)銷的出圈，靠的不只是運(yùn)氣，更是對(duì)年輕文化的洞察。

老鄉(xiāng)雞以“活人”姿態(tài)下場(chǎng)玩梗，回應(yīng)網(wǎng)友腦洞大開的評(píng)論，主動(dòng)制造二創(chuàng)素材，在社交平臺(tái)上和網(wǎng)友玩成一片。同時(shí)通過幽默抽象的表達(dá)，將產(chǎn)品特色融入趣味段子里，在嘻嘻哈哈中就實(shí)現(xiàn)了傳播。

這種打破常規(guī)的營(yíng)銷邏輯，既讓品牌褪去了距離感，又憑借鮮活人設(shè)和魔性內(nèi)容，在年輕人的社交圈里瘋狂刷屏，想不出圈都難！

你還見證過哪些靠活人運(yùn)營(yíng)和抽象營(yíng)銷火出圈的品牌故事？快來(lái)評(píng)論區(qū)嘮一嘮！