作 者丨尹華祿

　　編 輯丨曾靜嬌 黎雨桐

　　5月30日，有消費者下單時發現瑞幸咖啡邁入了“6塊9”時代，“以前一般是9塊9最低，今天發現6塊9可以買店內多款飲品”。

　　瑞幸咖啡小程序截圖

　　美團截圖

　　相關話題沖上微博熱搜第一。

　　據《證券時報》報道，記者聯系瑞幸咖啡相關負責人，該人士回應：“我們為消費者推出端午節和兒童節的雙節特惠福利，隨機發放6.9元優惠券，并非降價。”

　　專家：為了應對庫迪的低價競爭

　　值得注意的是，此前奶茶與咖啡行業的價格戰正是由瑞幸咖啡掀起，但最低價也僅限9.9元/杯。

　　北京時間2月20日晚，瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一在2024年第四季度財報電話會議上表示，咖啡豆價格上漲將產生一些成本壓力，公司預計通過強大的供應鏈等緩解相關影響。郭謹一同時提到，瑞幸咖啡目前沒有提價計劃，9.9元的活動也會持續開展。

　　但本季度以來，外賣平臺的價格戰以奶茶、咖啡賽道為主陣地，導致瑞幸咖啡的主要競品之一庫迪咖啡，將單品的價格壓到了3.9元/杯與4.9元/杯。

　　據媒體報道，5月1日，淘寶閃購上線僅24小時，庫迪咖啡銷量快速上升至平臺咖啡類目第一，較日常訂單增長近10倍。此外，截至5月7日，庫迪咖啡在京東外賣平臺的累計銷量已突破4000萬單。

　　對此，有觀點認為瑞幸此次降價是為了應對庫迪的低價競爭。

　　知名經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林在受訪時表示，從咖啡單品看，瑞幸當年起家就是通過低價競爭，后來創始人被踢出局之后創辦了庫迪咖啡，且庫迪咖啡熱衷于在瑞幸咖啡附近開店，所以雙方的低價競爭早已不是秘密。

　　盤和林分析稱，從飲料整個行業看，其實這還是受到蜜雪冰城等新茶飲的啟發，比如蜜雪冰城的奶茶中，檸檬茶銷量最好，也最便宜，這使得很多茶飲店和咖啡店想要用低價爆款來帶動銷量。這體現出如今茶飲類連鎖店之間激烈的競爭態勢。當然，部分新品通過引流也能夠獲得更多的消費用戶，也是為了培養消費者飲茶喝咖啡的消費習慣。

　　瑞幸咖啡董事長變更！大股東方出任董事長

　　值得注意的是，4月29日晚間，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）宣布，即日起，郭謹一不再擔任公司董事長一職，將繼續留任公司首席執行官及董事。同時，董事會已批準黎輝重新加入董事會并擔任董事長職務。

　　據悉，黎輝現任大鉦資本董事長兼首席執行官，而大鉦資本為瑞幸咖啡最大股東，他曾于2020年7月前擔任瑞幸咖啡董事。

　　公開資料顯示，黎輝擁有中國人民大學經濟系學士學位及耶魯大學管理學院工商管理碩士學位，曾任職于高盛集團與摩根士丹利的投資銀行部門。在加入大鉦資本前，他曾任華平投資集團執行董事及董事總經理。

　　瑞幸咖啡還公布2025年第一季度財報。數據顯示，2025年第一季度總凈收入88.65億元，同比增長41.2%，GMV達104億元。GAAP營業利潤增長至7.37億元，營業利潤率達到8.3%。

　　（聲明：文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）

　　SFC

　　本期編輯 黎雨桐