粽葉飄香，艾蒲搖曳。臨近端午，街頭巷尾的節日氣息愈發濃郁。

“必中”粽、艾蒲花束，傳統習俗與創新玩法碰撞出消費新火花；端午與“六一”撞期，親子游、非遺體驗、龍舟賽事更添假日精彩。記者在端午節前夕走訪了成都端午消費市場，感受節日經濟正持續升溫。

“必中”粽子討彩頭

5月28日，記者來到位于成都市金牛區馬鞍東路的“粽子一條街”，各個店家早已將包好的粽子擺到了臨街的位置，粽味飄香。

各種口味的粽子

杜婆婆粽子的員工正在打包咸蛋粽子禮盒，“發外地的訂單很多，都是今天買了現場打包寄走，還趕得上端午節收到。”一名店員介紹道。除了包好的和正在打包裝箱的粽子，一些店還將粽子制作攤位擺了出來，消費者在選購時就可看到所買粽子的內餡。

正在包粽子的商家

記者觀察到，去年火出圈的“七星連珠大肉粽”依然是各個店家今年的主推款，并且在此基礎上還創新推出了巧克力流心粽、鮑魚大肉粽、筆粽等。

在這條街上，如果要論粽子個頭大，那便是比記者兩個手掌還大的新品粽子——鮑魚大肉粽和筆粽了。記者了解到，大王手工肉粽今年推出的鮑魚大肉粽內餡為糯米、鮑魚、蛋黃、豬肉，單個售價為30元；粽香園推出的“獨家”筆粽，以“必中”為諧音，含有考試必中、好運連連的寓意，為即將到來的中高考討一個好彩頭，“一個筆粽六七十塊，筆粽就是必中嘛，家里有今年考試的孩子就可以買一個。”店員向前來買粽子的消費者推薦道。

諧音“必中”的粽子

中國數據研究中心數據顯示，2024年，粽子行業受文旅經濟、禮品經濟帶動，增長率達8%，中國粽子市場規模首次突破百億元，達到 103 億元，預計2025 年粽子市場規模將達到 110 億元。食品行業專家朱丹蓬在接受媒體采訪時表示，粽子市場已然構筑起穩固的節日消費格局，面對消費者日益多元且不斷變化的需求，創新升級與產品迭代對品牌發展至關重要。

艾蒲“穿”上新中式

端午節除了吃粽子，掛艾蒲也是傳統習俗之一。每至端午，很多家庭會用新鮮艾草和菖蒲捆扎成束懸掛于門上。菖蒲葉片形似利劍，與艾草組合形成“艾旗蒲劍”，象征驅除五毒，祈求平安健康。

而與以往不同的是，今年艾蒲“穿”上了新中式的外衣，變身為端午時令花束，身價也水漲船高。記者留意到盒馬超市已緊跟這波潮流，除了上架售價為9.9元的傳統艾蒲花束，還上架了售價19.9元的一帆風順艾草掛飾以及售價為25.9元的安康艾草花束等，不同的配飾包裝價格不等。

社交平臺上，艾蒲花束也成了熱門話題，不少博主分享了自己精心設計的艾蒲花束款式。與傳統艾蒲不同的是，這些花束除了款式上有所創新，花材也不僅僅使用艾蒲，而是添加了綠毛球等綠色系花材。

消費者小月告訴記者，每年端午節除了吃粽子，掛艾蒲也是必有項目，今年看到新中式款的艾蒲花束，有些心動。“如果價格不貴的話買來掛門邊還不錯，畢竟更精致好看了。”

線下花店也敏銳地捕捉到了這一商機。在成都桐梓林社區，一家花店今年早早就推出了端午花束產品。其中一款售價138元的艾草花束，除了保留傳統的艾草和菖蒲葉外，還精心搭配了玉簪葉、米貞果等花材，以及葫蘆、鈴鐺等含有吉祥寓意的配飾，既保留了端午習俗的文化底蘊，又融入了年輕消費者喜愛的新中式審美。

線上平臺同樣熱鬧非凡，不少花店迅速上架了各式各樣的端午艾蒲花束，價格從十幾元到上百元不等，滿足了不同消費者的需求。除成品艾蒲花束受歡迎外，艾蒲花束材料包的銷量也頗為可觀，價格多在10元至40元之間。

假期疊加“雙Buff”

去哪兒網大數據顯示，樂園類景區在這個端午小長假最受歡迎，成都也躋身全國十大親子游目的地城市，這樣的數據源于今年端午假期撞期“六一”兒童節，極大地激起了親子家庭的出游熱情。

觀賽龍舟、體驗包粽子、制作香囊……端午節作為傳統節日，民俗體驗游依舊是今年的不二之選。攜程數據顯示，與去年相比，端午民俗體驗游的搜索熱度同比增長50%。

“因為端午假期時間不算很長，再加上想帶孩子一起玩，我們打算就近去看看賽龍舟，感受節日氛圍。”消費者段女士告訴記者，今年的黃龍溪端午龍舟大賽是他們家出游的首選。

記者在走訪中發現，有不少DIY手工坊推出了香囊制作體驗項目，五顏六色的精致香囊與幾十余種香料皆可自行搭配，在老師指導下選取香囊配方，稱重、研磨、裝袋，在古色古香的環境中體驗非遺手作，不失為一種假期選擇。

此外，以“增進交流互鑒激發傳承活力 共享美好生活”為主題的第九屆中國成都國際非物質文化遺產節也于5月28日在成都國際非遺博覽園開幕，推出了國際非遺美食周、非遺節里過端午等互動項目，開展龍舟競渡、群眾文化匯演、傳統技藝展示等活動，同樣也是這個端午假期的好去處。

全媒體記者 王鈺 王旖 文/圖

來源 | 消費質量報

編輯 | 陳蕊妮

校對 | 聶行

責編 | 張可

審核 | 李曉龍

終審 | 鄭先聰

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