文源 | 源Sight

作者 | 周藝

5月28日，上海樂(lè)高樂(lè)園首日門(mén)票開(kāi)售，一天過(guò)去了，門(mén)票還沒(méi)有“售罄”。

相比迪士尼和環(huán)球影城引發(fā)的哄搶和黃牛炒作，樂(lè)高樂(lè)園的的門(mén)票賣(mài)得有些“安靜”。趁著618的熱度，5月28日晚，作為官方合作的唯一達(dá)人直播間，李佳琦開(kāi)賣(mài)樂(lè)高門(mén)票，價(jià)格與官方保持一致，當(dāng)晚開(kāi)賣(mài)不久銷(xiāo)量就超過(guò)3000張。

即便得到李佳琦的加持，截至發(fā)稿，樂(lè)高樂(lè)園雖然首日（7月5日）酒店套餐已售罄，但一日門(mén)票還有剩余。

除了5月初開(kāi)售試運(yùn)營(yíng)門(mén)票時(shí)出現(xiàn)過(guò)“難搶”的盛況外，正式開(kāi)票后，樂(lè)高樂(lè)園的人氣相比迪士尼和環(huán)球影城稍顯冷淡。

整個(gè)7月均屬于超高峰價(jià)位549元，這也讓上海樂(lè)高樂(lè)園成為了亞洲最貴的一家樂(lè)高樂(lè)園。

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首日售罄盛況不再

7月5日正式開(kāi)幕前，上海樂(lè)高樂(lè)園將在5月31日開(kāi)啟內(nèi)部試運(yùn)營(yíng)，6月20日開(kāi)放公共試運(yùn)營(yíng)，后者需要購(gòu)買(mǎi)年卡方能進(jìn)入。

5月6日，上海樂(lè)高樂(lè)園開(kāi)售限量紀(jì)念年卡和酒店套餐，酒店套餐迅速售罄，系統(tǒng)崩潰和支付卡頓等情況頻出。以當(dāng)時(shí)的反饋來(lái)看，這座樂(lè)高樂(lè)園備受市場(chǎng)期待。

但到了5月28日正式開(kāi)票后，卻難現(xiàn)“售罄”盛況。同時(shí)，黃牛的態(tài)度也頗為冷淡。

之前官方表示內(nèi)測(cè)票是不流通的，但閑魚(yú)上還是有一些賣(mài)家出售6月20日之前的內(nèi)測(cè)票，尤其是6月13日-6月15日，價(jià)格在800元-1000元左右，可刷身份證入園。

截圖來(lái)源于閑魚(yú)APP

不過(guò)，所謂的“內(nèi)部票”沒(méi)有到供不應(yīng)求的程度。源Sight在閑魚(yú)上發(fā)現(xiàn)，雖然有很多售賣(mài)貼，但背后的真實(shí)賣(mài)家只有一兩個(gè)內(nèi)部人士，800元的票可以“小刀”至750元，相比540元的正價(jià)票，整體的炒作情況并不嚴(yán)重。

2021年，北京環(huán)球影城在試運(yùn)行階段的入場(chǎng)資格是名副其實(shí)的“社交貨幣”，黃牛票一度炒至5000元-7000元；上海迪士尼開(kāi)園之初同樣火爆，正式開(kāi)售后的門(mén)票均被炒至千元以上。

從正規(guī)渠道觀察，淘寶上海樂(lè)高樂(lè)園旗艦店目前的售賣(mài)情況也并不樂(lè)觀，月售千筆以上的只有酒店家庭套房+一日親子票，單日成人票僅賣(mài)出800多單；樂(lè)高樂(lè)園小程序中，已經(jīng)開(kāi)售的7月-8月的一日門(mén)票也均可選購(gòu)。

知名IP的主題公園落地中國(guó)，基本都要經(jīng)受一次黃牛“洗禮”，而樂(lè)高在國(guó)內(nèi)的第一站，連黃牛都懶得炒了。

市場(chǎng)熱度是最直觀的檢驗(yàn)，雖然首日門(mén)票還有結(jié)余，但首日的的酒店客房套餐在開(kāi)票一個(gè)半小時(shí)以?xún)?nèi)全部售罄，當(dāng)晚最貴的“尊享園景家庭套房”，含兩大一小門(mén)票的價(jià)格高達(dá)7463元。

不少購(gòu)買(mǎi)了樂(lè)高樂(lè)園家庭套餐的消費(fèi)者在社交平臺(tái)表示，比起樂(lè)園，他們其實(shí)更期待酒店。其中一位消費(fèi)者表示，“日本名古屋樂(lè)高雖然業(yè)已經(jīng)快10年了，外觀有些舊，但內(nèi)裝顏值很高，房間內(nèi)還有尋寶游戲，上海的（樂(lè)高）酒店是新開(kāi)的，體驗(yàn)應(yīng)該會(huì)更好。”

從吸引的群體來(lái)看，迪士尼和環(huán)球影城的核心客群偏向二十歲左右的年輕人，而樂(lè)高則主打“親子游”，其中的游樂(lè)項(xiàng)目整體偏低幼，注重安全性和互動(dòng)性。酒店房間內(nèi)部就有許多積木玩具供小孩玩。

此外，作為中國(guó)首站，上海樂(lè)高樂(lè)園中有限定的“悟空小俠”主題區(qū)，還原了兒童喜愛(ài)的花果山場(chǎng)景。

從“遛娃”的角度看，樂(lè)高樂(lè)園有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，而從整體價(jià)格觀察，所瞄準(zhǔn)的是上海中產(chǎn)家庭。

以最貴的酒店套房來(lái)看，上海迪士尼的冰雪奇緣酒店+兩大一小門(mén)票價(jià)格為6223元，低于樂(lè)高樂(lè)園的同等級(jí)套餐；而從單日票來(lái)看，迪士尼在6月份的最貴門(mén)票價(jià)格為609元，非周末日期的票價(jià)則低至549元。

上海樂(lè)高樂(lè)園7月5日-8月17日屬于特高峰，票價(jià)為549元，最便宜的日期是8月25日-8月29日，價(jià)位是439元。對(duì)比來(lái)看，上海樂(lè)高樂(lè)園的定價(jià)基本對(duì)標(biāo)迪士尼。

另外，位于日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞的樂(lè)高樂(lè)園票價(jià)均低于上海樂(lè)高樂(lè)園。

02

中外主題樂(lè)園大混戰(zhàn)

上海樂(lè)高樂(lè)園的“首店優(yōu)勢(shì)”并不長(zhǎng)久。2025年初，樂(lè)高樂(lè)園運(yùn)營(yíng)房默林集團(tuán)首席戰(zhàn)略官John Jakobsen一行實(shí)地考察后對(duì)媒體透露，深圳樂(lè)高主題樂(lè)園內(nèi)各大主題區(qū)即將全面完成土建，2025年度假區(qū)建設(shè)步入提速階段。

相比上海樂(lè)高樂(lè)園31.8萬(wàn)平方米占地面積，深圳樂(lè)高樂(lè)園占地58萬(wàn)平方米，屆時(shí)將成為全球最大的樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)。

2025年，中國(guó)主題樂(lè)園進(jìn)入“收獲期”。除了上海和深圳的樂(lè)高樂(lè)園，占地面積相當(dāng)于9個(gè)廣州番禺長(zhǎng)隆度假區(qū)、動(dòng)工建設(shè)5年的清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆度假區(qū)終于開(kāi)門(mén)迎客。

深圳華發(fā)冰雪世界也將頂著全球規(guī)模最大的室內(nèi)滑雪綜合體的名號(hào)，預(yù)計(jì)于2025年10月份開(kāi)啟試營(yíng)業(yè)，占地面積高達(dá)131萬(wàn)平方米。對(duì)于沒(méi)有蹭到近年冰雪文旅熱度的大灣區(qū)，此項(xiàng)目將填補(bǔ)整個(gè)華南文旅市場(chǎng)的“冰雪空白”。

作為中國(guó)內(nèi)地首座樂(lè)高樂(lè)園，上海項(xiàng)目的定價(jià)和客群瞄準(zhǔn)了中高端的親子市場(chǎng)，但在迪士尼和環(huán)球影城兩大成熟IP的擠壓下，其首日表現(xiàn)也折射出一絲市場(chǎng)的冷淡。

目前，上述兩大成熟IP均有擴(kuò)張計(jì)劃，2025年，上海和香港的迪士尼均有開(kāi)設(shè)新園區(qū)的計(jì)劃，北京環(huán)球影城的二、三期也在建設(shè)當(dāng)中，上海樂(lè)高樂(lè)園也將因此面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。從目前的市場(chǎng)反饋來(lái)看，上海樂(lè)高樂(lè)園雖然票價(jià)緊貼上迪，但在吸引客流方面，其優(yōu)勢(shì)并不明顯。

回顧2016年，上海迪士尼開(kāi)園首日5萬(wàn)張門(mén)票秒罄。根據(jù)當(dāng)年迪士尼財(cái)報(bào)，2016年上海迪士尼開(kāi)業(yè)前4個(gè)月便接待了400萬(wàn)游客。2024年，上海迪士尼樂(lè)園全年游客量高達(dá)1400萬(wàn)。

對(duì)比之下，上海樂(lè)高樂(lè)園能否在“首店”運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵階段把握機(jī)遇，將為樂(lè)高IP在國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)提供重要參考。

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