5月20日，第三十一屆COMICUP同人創(chuàng)作交流展在杭州大會展中心舉行，現(xiàn)場的熱鬧程度令不少動漫愛好者感嘆：“全國的‘二次元’都飛來杭州了”。但這場人氣爆棚的二次元盛會還只是“開胃菜”——眼下已開幕、將持續(xù)至6月2日的第二十一屆中國國際動漫節(jié)，讓整座杭州城的二次元含量還在不斷飆升。

有細心的動漫迷在官方給出的活動攻略里發(fā)現(xiàn)，今年多了一個同頻活動：杭州大廈·次元時代動漫樂園。活動位置就在杭州人都熟悉的武林廣場C位：中央商城——沒錯，杭州百億商場入局二次元，打破次元壁，想要和這屆年輕人“同頻”。

看 見

會員積分兌換里的一個小細節(jié)

挖掘年輕消費客群的情感需求

有句話說：一代人有一代人的“茅臺”。5月27日，泡泡瑪特港股再創(chuàng)歷史新高，這背后體現(xiàn)的正是這代年輕人的新消費熱點——旗下的超級IP LABUBU已經(jīng)火爆到了“一BU難求”的地步，不僅是二次元圈層，同時也攪動了奢侈品時尚圈，成為無數(shù)“愛馬女孩”拎愛馬仕的標配。

“和動漫、潮玩IP聯(lián)名或是破圈營銷，其實在時尚圈里很常見。”杭州大廈e座項目負責人王豪告訴都市快報記者，“我們通過這兩年的會員消費觀察也發(fā)現(xiàn)，購買奢侈品牌和熱愛二次元文化的年輕人，在大廈的客群上有相當比例的重疊。”。

王豪在采訪中表示，杭州大廈的二次元業(yè)態(tài)是去年11月落地，當時正好趕上大廈一年一次的重要活動節(jié)點，“有一個很有趣的現(xiàn)象，很多年輕客人在AB座買了奢侈品牌的商品后，又立馬趕去e座中央商城，繼續(xù)在谷子店里吃谷。”

另一個需求體現(xiàn)，“藏”在會員積分兌換的一個小細節(jié)里。在商場最新版的積分兌換里，新增了一項二次元扭蛋商品，沒想到兌換比例非常高，熱度甚至超過同積分價值的餐飲券。

如果說其他傳統(tǒng)商業(yè)“爆改”二次元，是捏住最后一根“救命稻草”，在裂縫中尋找新生；那么杭州大廈的入局，更著眼于對這屆年輕人文化價值的認同：“加入”是最好的方案，拋出橄欖枝的最終目的，是擁抱變化，和年輕人“交個朋友”。這些“被看見”的細節(jié)，促使杭州大廈只身入“局”，穿越次元壁創(chuàng)造出全新的消費場景。

破 局

3.0版本谷子中心

更關(guān)注玩家粉絲的社交服務(wù)

從0到1，跨出了第一步。然后呢？一個比較“殘酷”的現(xiàn)實是：杭州，其實不缺二次元。

2005年，第一屆國際動漫節(jié)在杭州誕生，以國漫為圓心，開啟“動漫之都”的全力打造。二十年彈指一揮，杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展早已與城市發(fā)展深度融合，成為一張城市文化金名片。動漫涵蓋的范圍，也從動畫IP衍生到了游戲、潮玩、周邊等，其他不提，僅商業(yè)業(yè)態(tài)范疇，近兩年里，大大小小的吃谷打卡地在杭州亦如雨后春筍般冒出了不少。

“時間不算最優(yōu)，但好在杭州大廈非常支持，這里地理位置又很好，交通便利。”杭州大廈e座中央商城Z PARK動漫街區(qū)主理人葉曉京說，她們是國內(nèi)首個將傳統(tǒng)商業(yè)“爆改”二次元商業(yè)的團隊，曾打造過國內(nèi)許多優(yōu)秀的二次元項目。此次受杭州大廈邀請，打造全新動漫街區(qū)。相比其他城市，在杭州商業(yè)圈里摸爬打滾十幾年的葉曉京更了解杭州市場，在她看來，杭州目前的二次元商業(yè)仍處于簡單模仿階段，還缺一塊拼圖，杭州大廈e座 Z PARK動漫街區(qū)正好可以把它補上。

據(jù)記者了解，首期Z PARK動漫街區(qū)與周邊業(yè)態(tài)共形成約15000㎡商業(yè)空間，包含有2000㎡零售區(qū)域，3000㎡動漫策展區(qū)域以及12個活動社交空間。在業(yè)態(tài)引入方面，目前已入駐開業(yè)品牌11家，即將亮相6家，其中15家是不同級別的首店，包括杭州首店如模玩熊、刺猿蟲、TOY-C、秋葉谷子店，浙江首店包括日本著名玩具品牌多美卡、國內(nèi)規(guī)模最大的扭蛋品牌扭扭城。其中扭扭城擁有1100倉熱門IP扭蛋機，以及盲盒、毛絨潮玩、谷子等二次元周邊產(chǎn)品。

此外，谷美品類全國線下首店卡米蹤和谷子周邊集合全國首店Goodsbus，也是圈里的頭部二次元零售品牌。

日本玩具車模型浙江首店多美卡

谷美品類全國線下首店卡米蹤

谷子周邊集合全國首店Goodsbus

但如果只是做“谷子”生意，這不是杭州大廈入局的初衷。店鋪只是骨架，圍繞二次元展開的社交體驗和服務(wù)才是內(nèi)在核心的精氣魂。Z PARK動漫街區(qū)從去年落地開始，幾乎每周都會組織各種不同主題的漫展、only展、同人市集，尤其是逢周末或是節(jié)假日，e座中央商城就會成為二次元漫粉們眼里的“痛城”，分享彼此的熱愛。截至目前，運營不到半年，已擁有超過3000多二次元忠實粉絲攤主。

今年國際動漫節(jié)期間（5月29日至6月2日），杭州大廈更是首次參與盛會。屆時，e座中央商城將化身“次元時代動漫樂園”，精彩活動源源不斷——coser自發(fā)舞臺表演與“猜臺詞挑戰(zhàn)”互動；推出歐美SLASH only展、超級英雄only展；以及國潮市集、Z PARK武林大會同人市集，每天將有超150位二次元官谷、同人攤主現(xiàn)場互動交流。

光有聚攏效應(yīng)還不夠，還要做好“沉浸式”服務(wù)。為了讓二次元漫粉們能盡情體驗，杭州大廈還在e座特別打造了多個二次元服務(wù)空間——180平方的宅舞培訓(xùn)空間，有4個單獨練舞房，每間都是全身鏡地板舞房配置，單獨配備藍牙音響設(shè)備、手機支架、補光燈，可滿足宅舞、二次元舞臺劇等漫展節(jié)目編排練習(xí)，預(yù)約即可免費使用。還有COS專業(yè)化妝間，整面墻設(shè)置全身鏡，方便Coser們整理著裝，6組專業(yè)化妝臺，則為Coser和妝娘提供優(yōu)質(zhì)的妝造環(huán)境。

此外，還有13塊大屏免費提供給粉絲，為自己喜歡的角色應(yīng)援。

橋 梁

穿越次元壁創(chuàng)造新的消費場景

杭州大廈想和年輕人交個朋友

在二次元的一大堆專有名詞里，有一個詞叫“同頻”。意思是在二次元的世界里，對同一個動漫或角色有著同樣喜好和興趣的人（群）。杭州大廈e座中央商城從最初伊始，就是以“同頻”活動在圈層里夯實了基礎(chǔ)。而“同頻”，也是杭州大廈入局二次元的最終理想狀態(tài)，和喜歡杭州大廈、喜歡二次元動漫文化的高凈值年輕客群“交個朋友”。

正如e座中央商城與杭州大廈主樓的地理關(guān)系，二次元商業(yè)是這座百億頂奢商場未來重要的業(yè)態(tài)延展，同時，也是當下情緒消費的多元化補充。

未來，二次元在杭州大廈的呈現(xiàn)也不會只局限于e座中央商城，不論是地理空間、商品本身，還是情緒價值提供，都有可能實現(xiàn)跨界融合，讓新一代的年輕消費者能在這里找到情感共鳴和價值認同。

橙柿互動·都市快報 記者 朱玫

攝影 江玥

部分供圖 杭州大廈

編輯 肖旭

審核 羅祎 林琳