文 | 姆明

來源 | 看電視

五月進入尾聲，劇集市場熱度持續走高。

推動這一熱度的是各平臺頭部劇集的密集上線。以“亂世甜虐”“權謀復仇”等差異化敘事掀起討論熱潮，而《韶華若錦》《人生若如初見》等新舊作品則以類型融合與制作升級緊隨其后。

事實上，每年的Q2都是長視頻平臺內容競爭的關鍵節點，該時段推出的劇綜作品表現，往往對平臺用戶流量、市場份額及后續暑期檔流量承接產生重要影響。

不過，今年這一階段尤為特殊，一些曾因題材、政策或市場環境沉寂的作品，正憑借內容韌性與抗周期特質，在時間沉淀中完成價值升維。

而在這其中，積壓劇的集中播出為暑期檔及后續市場奠定基調，試圖在競爭激烈的劇集市場中打開新局面，為2025年的劇集市場增添別樣的色彩與變數。

暑期檔預熱戰：

古偶差異化敘事與多賽道內容角力

當《折腰》以“漢末亂世聯姻”“先婚后愛”的古偶設定在騰訊視頻上線時，這部積壓兩年的作品用數據打破了“積壓必過時”的行業偏見。

首播10分鐘熱度破2萬，并在開播第6天以進入破3萬的熱度進入騰訊視頻爆款俱樂部。當然，其同期競品多聚焦唐宋背景，而該劇以三國群雄為敘事底色，將女性向情感線嵌入男性權謀框架。

與《折腰》零宣發空降開播不同，優酷《藏海傳》在CCTV-8平臺同步播出，且提前官宣定檔，成功分流了一波討論熱度。

這部籌備期便因“頂流主演”加“電影級班底”未播先火的古裝權謀劇，雖因題材厚重積壓一年半，卻憑借朝堂博弈和復仇爽感的強情節敘事，在開播38小時后站內熱度破萬，創下優酷2025年首播最高紀錄。劇中肖戰飾演的藏海從忍辱質子到權謀霸主的成長線，既滿足了女性觀眾對“美強慘”人設的偏愛，又以電影級的鏡頭語言在一定程度上吸引男性觀眾。

《人生若如初見》也于5月13日空降愛奇藝，首播8集播放量破億，實時熱度突破9500，一舉登頂平臺飆升榜，刷新開播首日播放紀錄。

暑期檔預熱階段中，古偶劇通過類型融合延續競爭熱度，《無憂渡》《淮水竹亭》《折腰》等頭部古偶劇陸續上線，新晉劇集《韶華若錦》以復合敘事模式切入市場。

作為晉江IP改編作品，《韶華若錦》采用“先婚后愛+權謀探案”雙主線架構，通過定北王江緒（宋威龍 飾）與將門女明檀（包上恩 飾）的契約婚姻設定，將朝堂權謀的懸疑張力與情感線的輕喜甜寵有機融合，既突破傳統古偶的甜寵套路，又通過“成年人愛情博弈”的現實向表達，為古偶題材注入敘事層次感。

同期上線的《陷入我們的熱戀》則聚焦純愛賽道，精準觸達年輕受眾對浪漫情感的核心需求。而《在人間》則以超現實、意識流及賽博科幻元素疊加的創新手法，在心理題材賽道實現突破，其高概念敘事與溫熱內核的結合，展現了國劇在小眾領域的探索潛力。

從數據表現來看，在播的部分劇集雖擁有一定受眾群體，但對市場的提振作用不如預期。當前主要項目在熱播期的集均播放量難以突破3000萬，與去年同期項目的熱度相比仍存在一定差距。

一眾劇集吸引了大量深度劇迷持續追更，在一定程度上帶動了劇集大盤的活躍度，但整體大盤的熱度提升效果有限，今年暑期開播的劇集或將面臨更大的市場壓力。

面對暑期檔日益激烈的市場競爭與不斷加劇的生存壓力，影視行業亟需尋找具備 “抗周期” 特質的應變之道。幸而，歷史劇、年代劇等題材憑借其獨特屬性，成為值得關注的突破口。

與此同時，在內容審核趨嚴、市場風向速變的行業環境中，一部劇集的“存活概率”既取決于題材類型的抗周期能力，也依賴制作方對政策風險的預判、對演員穩定性的把控，以及對播出時機的精準押注。

畢竟，當《折腰》用“亂世甜虐”點燃2025年Q2時，沒人能保證同樣的配方在2026年仍能奏效。積壓劇的“破冰”從來不是偶然，而是一場關于時間差與類型差的精密計算。

時間沉淀之下

積壓劇的“抗周期”密碼

部分積壓劇雖因各種原因未能及時播出，卻在庫存期內避開了同類題材的市場飽和期，甚至在播出時成為稀缺類型。如《無憂渡》的“東方志怪”加“探案言情”、《折腰》的“漢末三國背景古偶”，均因題材獨特性填補了市場空白，在類型競爭中占據先機。

《折腰》的“先婚后愛”套路之所以未顯老套，在于對男女主權力關系的創新處理。魏劭雖為“亂世梟雄”，卻非傳統意義上的“霸道總裁”，他在契約婚姻中逐漸被小喬的智慧折服，每一次情感轉折都有劇情邏輯支撐。

劇中小喬通過智慧化解與魏家的矛盾，既展現女性角色的謀略價值，又打破古偶女主靠男主拯救的窠臼，讓人物關系從強弱懸殊走向勢均力敵，這種對傳統人設的解構與重構，正是積壓劇突破“過時感”的關鍵。

同樣，頭部演員的“抗周期能力”在積壓劇中尤為顯著。肖戰主演的《狼殿下》雖積壓三年，但其“頂流”地位在等待期內持續攀升，這種“以人帶劇”的邏輯，在《藏海傳》中也再次得到了顯現。

另一種逆襲路徑是“押中潛力股”。《錦衣之下》積壓期間，任嘉倫因《大唐榮耀》嶄露頭角，助推該劇成為積壓劇翻身范本。

事實上，積壓劇的核心競爭力除了依賴演員流量的單一維度，還有題材的前瞻性、人設的立體性與市場周期的動態匹配。當作品在內容層面構建起“人無我有”的差異化標識，即便經歷時間沉淀，仍能憑借題材稀缺性與敘事突破性激活市場，成為跨越周期的成功案例。

主角人設的立體化塑造，是劇集跳出“快消品”窠臼的重要路徑。部分劇集為追求短期熱度，盲目堆砌流行標簽，忽略角色背景邏輯與情感層次的打磨，這類扁平化人設雖能快速吸引眼球，卻難以抵御時間與市場風向的更迭。

《無憂渡》的成功則反其道而行之：劇中男女主角雖未套用任何時髦標簽，也未刻意制造“爽感”，卻憑借清晰的成長脈絡、貼近現實的性格特質與鮮活的人物弧光贏得認可。

與劇情和人設相較，服化道的時代烙印往往是積壓劇是否“顯老”的第一信號。

《人生若如初見》是一個有效示范，劇中梁鄉（李現 飾）作為貴族子弟，其服飾以華服彩繡彰顯身份；平民衣著則以灰調粗布映射底層生態。謝菽紅（春夏 飾）的服飾融合傳統溫婉與時代新意，外化角色剛柔特質。

《人生若如初見》在實現服化道精準歷史還原的同時，通過對歷史意象的陌生化轉譯，將微觀造型與器物升維為宏觀歷史隱喻。比如男性角色的發辮造型被賦予符號意義，“金錢鼠尾辮”作為舊秩序的物質化身，承載著封建禮教的束縛意象。

而“剪辮”行為則被升維為“掙脫歷史枷鎖”的儀式，楊凱之率先剪辮的情節，便是通過造型變化暗示其革命先驅的思想覺醒。

盡管該劇曾因歷史原型爭議經歷改編，但服化道層面的精細化創作，既通過物質細節的真實性構建了清末民初的時空坐標，又以符號化表達賦予歷史意象現代闡釋空間，在積壓劇的“年代感”與“敘事性”之間形成獨特平衡。

《折腰》的做法也具有一定借鑒性，將原著小說濃縮為36集，每集設置“聯姻危機”“權謀反轉”“情感升溫”三個小高潮，在“保留長劇質感”與“適配短平快節奏”間尋找平衡點。顯然，劇集實現“抗時效性”的核心邏輯，并非試圖抵消時間的影響，而是在創作初期便注入超越特定周期的內容基因。

對影視行業而言，相較于琢磨“積壓劇清庫存”的技巧，更需回歸創作本源。只有將作品的核心優勢打磨至足夠突出，才能使時間成為淬煉內容價值的磨刀石，而非檢驗內容耐受度的試金石。

創新敘事與制作升級下的劇集圖景

積壓劇突破時間桎梏逆襲成為爆款，印證了優質內容與精準市場策略的強大生命力。當行業風向持續更迭，觀眾對精品內容的期待值不斷攀升，2025年下半場的劇集市場正蓄勢待發。

這些劇集在題材選擇、制作手法與故事呈現上各有巧思，無論是緊扣時代脈搏的現實題材，還是充滿奇幻想象的架空世界，都在試圖以創新之姿滿足觀眾日益挑剔的觀劇口味，為影視行業注入全新活力。

暑期檔作為平臺必爭之地，今年古偶劇仍是核心競爭力，但各平臺策略呈現顯著分化。騰訊視頻以“古偶+都市情感”雙線并行，既推出《子夜歸》《桃花映江山》等聚焦重生甜寵、仙俠權謀的高顏 CP 劇吸引年輕受眾，又通過《陷入我們的熱戀》《驕陽似我》等都市情感劇覆蓋更廣泛群體，平衡流量與現實向內容；

愛奇藝深耕 IP 與創新敘事，依托《狐妖小紅娘王權篇》等大IP鞏固粉絲基本盤，同時以《臨江仙》《書卷一夢》等原創故事打破古偶同質化；

優酷則走“精品化+差異化”路線，古偶領域以《鳳凰臺上》《獻魚》提升制作質感，同時以《以法之名》的檢察系統題材、《唐朝詭事錄之長安》的古裝探案IP續作吸引成熟受眾，彌補單一年齡層短板。

而在2025芒果領鮮大會上，僅古裝劇待播片單，就包括《錦繡芳華》《咸魚飛升》《玉茗茶骨》《水龍吟》《良陳美錦》等劇。

不難發現，平臺排播策略因市場不確定性趨向“輕宣傳、快排播”，同時“云包場”等變現模式面臨觀眾對長劇集疲勞的挑戰，倒逼內容回歸質量本身。

整體來看，今年暑期檔的爆款邏輯已從單純依賴 IP 或演員流量，轉向情節強度、敘事創新與制作質感的綜合較量，能否在情緒共鳴、認知價值與審美突破間達成平衡，將成為劇集突出重圍的核心變量，這種行業趨勢的轉變，本質上是觀眾對內容品質要求提升的必然結果。

2025年下半年劇集市場延續了這一創作邏輯，以更極致的題材細分與更成熟的制作升級回應觀眾對精品內容的期待。正如積壓劇憑借扎實的內容韌性突破時間限制，新一批作品正通過類型創新與工業化打磨，試圖在行業變革中成為下一個“抗周期”標桿。這既是對暑期檔競爭經驗的延續，也是對全年內容格局的前瞻性布局。

主編：羅姣姣

文：姆明

排版：姆明