從2024年邁入2025年，AI音樂(lè)技術(shù)進(jìn)入全面商業(yè)化應(yīng)用的階段。

市場(chǎng)研究公司Market.us報(bào)告稱，如今60%的音樂(lè)人使用AI工具創(chuàng)作，預(yù)計(jì)2025年AI音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到62億美元，到 2033年將增長(zhǎng)至387億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)的年增長(zhǎng)率將達(dá)到驚人的25.8%。

伴隨著AI音樂(lè)時(shí)代的來(lái)臨，全球娛樂(lè)公司加速下場(chǎng)，跑馬圈地，搶占AI賦能音娛行業(yè)的藍(lán)海市場(chǎng)。

HYBE推出虛擬女子組合SYNDI8，SM旗下的虛擬偶像n?vis在aespa韓國(guó)首爾演唱會(huì)上現(xiàn)身出道，音樂(lè)人Kesha也在今年推出了名為“Smash”的社交應(yīng)用，旨在通過(guò)AI技術(shù)促進(jìn)音樂(lè)人之間的合作與創(chuàng)作。

我們好奇，在AIGC開(kāi)啟商業(yè)化的階段，音娛行業(yè)如何把握黃金機(jī)遇，提升娛樂(lè)營(yíng)銷的生產(chǎn)力和穿透力？對(duì)于從業(yè)者而言，和AI一起工作是怎樣的體驗(yàn)？現(xiàn)階段的AI技術(shù)到底為行業(yè)帶來(lái)哪些切實(shí)可感的利好？

AIMV如何高效創(chuàng)意打歌？

從像素風(fēng)到糖果波普風(fēng)，從地球到宇宙，泰迪熊玩偶成為機(jī)械戰(zhàn)警，飛船爆破成甜美的糖果。大概NAME的四位成員也不會(huì)想到，自己會(huì)化身女戰(zhàn)士登上戰(zhàn)艦，對(duì)抗名為“負(fù)能量”的敵人。

近期，我們?cè)诩磯?mèng)AI“AIMV宇宙放映廳活動(dòng)”中看到了創(chuàng)作者“XEIIZO”制作的AIMV《Sweet Chili》。從傳統(tǒng)影視制作人轉(zhuǎn)型而來(lái)，他興奮這一次不需要再與合作的制片人，糾結(jié)方案和預(yù)算，得以讓自己的想法徹底放飛。

作為傳統(tǒng)宣發(fā)環(huán)節(jié)的一部分，MV是歌手藝術(shù)人格的延伸，常常是一張專輯視覺(jué)風(fēng)格和創(chuàng)意概念最核心的載體。

無(wú)論是Michael Jackson在《Thriller》MV的恐怖敘事，Lady Gaga在《Bad Romance》中建構(gòu)的藝術(shù)試驗(yàn)，還是K-pop通過(guò)精致MV輸出的韓流美學(xué)，都是音樂(lè)表達(dá)和核心價(jià)值的體現(xiàn)。時(shí)至今日，完整版MV也往往是短視頻平臺(tái)上剪輯素材的源頭，粉絲通過(guò)二次創(chuàng)作（剪輯、翻跳、COS等）方式參與其中，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播和互動(dòng)。

然而，由于MV拍攝周期長(zhǎng)、費(fèi)用高昂、商業(yè)模式不穩(wěn)定，傳統(tǒng)MV制作很難滿足當(dāng)下快速裂變的傳播節(jié)奏和成本控制，許多歌手發(fā)行一張專輯以后，只能為“押注”一兩首熱歌拍攝官方MV。“此前我也拍攝過(guò)MV，MV其實(shí)是很難回本的一個(gè)東西，但對(duì)于藝人、歌手而言又是必不可少的。”創(chuàng)作者“XEIIZO”向音樂(lè)先聲透露。

對(duì)于當(dāng)下的音樂(lè)公司而言，如何平衡宣發(fā)效率和成本控制，是一個(gè)長(zhǎng)期痛點(diǎn)。

其中，偶像經(jīng)紀(jì)公司更加依賴于“打歌經(jīng)濟(jì)”的傳播邏輯，舞臺(tái)視覺(jué)、鏡頭語(yǔ)言、概念企劃作為藝人形象的一部分，完成歌曲上線推廣的同時(shí)，也利于粉絲制作切片，在短視頻和社交媒體進(jìn)行分享和二創(chuàng)。考慮到密集的音樂(lè)發(fā)行周期，要求配套MV、舞臺(tái)直拍、幕后花絮等形成內(nèi)容矩陣，既要滿足短視頻平臺(tái)的碎片化傳播需求，又要保障商業(yè)價(jià)值的長(zhǎng)效釋放，更需要通過(guò)優(yōu)質(zhì)視覺(jué)內(nèi)容突破圈層。

基于此，AI工具的技術(shù)迭代，無(wú)疑讓視覺(jué)內(nèi)容生成更加高效，更讓傳播效能有了“以小博大”的可能。

一方面，AI工具無(wú)疑會(huì)壓縮傳統(tǒng)MV拍攝的成本。通過(guò) AI 輔助 MV 創(chuàng)意策劃、虛擬場(chǎng)景搭建、藝人傳播物料制作，藝人能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)能的指數(shù)級(jí)提升。另一方面，AI工具的社群化趨勢(shì)能將讓傳統(tǒng)打歌場(chǎng)景中的“視覺(jué)消費(fèi)”升級(jí)為“參與式創(chuàng)作”，讓音樂(lè)宣推逐步成為創(chuàng)作文化共建，以更多元的創(chuàng)意拓展想象力的邊界。

談及制作AIMV的過(guò)程，本次“AIMV宇宙放映廳活動(dòng)”的獲獎(jiǎng)?wù)邘缀醵继岬搅恕暗谝桓杏X(jué)”。

創(chuàng)作者“Initial C&G”初聽(tīng)《Imagine》，就感覺(jué)到這是一首夢(mèng)幻又超現(xiàn)實(shí)的歌，在歌曲中呈現(xiàn)了一個(gè)由小貓引領(lǐng)觀眾進(jìn)入的夢(mèng)幻世界；創(chuàng)作者“大大大大大”聽(tīng)到《別啰嗦》，只感覺(jué)這首歌是自己的“嘴替”，于是他就在MV中設(shè)計(jì)了一個(gè)職場(chǎng)小白腦海中的無(wú)數(shù)超現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。

這種“第一感覺(jué)”，本質(zhì)上正是粉絲和大眾對(duì)于音樂(lè)作品的情感共鳴。而這種共鳴在AI賦能下，逐步成為創(chuàng)意生產(chǎn)的核心驅(qū)動(dòng)力，它促使創(chuàng)作者深入挖掘、發(fā)散大眾的情感需求，不斷推陳出新，形成個(gè)性化的內(nèi)容。

而每一次成功引發(fā)情感共鳴的創(chuàng)意輸出，都在無(wú)形中累計(jì)了多樣化的視覺(jué)資產(chǎn)，成為吸引粉絲、擴(kuò)大影響力的重要資源，更有望突破整個(gè)行業(yè)在流媒體時(shí)代面臨的系統(tǒng)性困境。

AI是工具、伙伴，更是一個(gè)團(tuán)隊(duì)

站在行業(yè)視角，即夢(mèng)AI“AIMV宇宙放映廳”活動(dòng)中呈現(xiàn)出的AIMV作品，在審美價(jià)值和完成度上都有了肉眼可見(jiàn)的提升。

以創(chuàng)作者“大大大大大”的作品《別啰嗦》為例，創(chuàng)作者在AIMV完整地講述了一個(gè)關(guān)于職場(chǎng)小白的故事。面對(duì)職場(chǎng)中的不合理，她“既想懟回去又有點(diǎn)慫”，于是便在腦海里開(kāi)始幻想爽文，勇敢地喊出了那句“別啰嗦”。

對(duì)于“大大大大大”而言，AI已經(jīng)成為他最重要的合作伙伴。決定要做關(guān)于職場(chǎng)的方向后，“大大大大大”選擇跟AI聊一聊他的創(chuàng)意。在與AI溝通的過(guò)程，這個(gè)角色的形象顆粒度不斷提高，腦海中的角色形象逐漸豐滿、立體起來(lái)。

“在與AI對(duì)話時(shí)，我會(huì)表示想要一個(gè)什么樣的人物性格，而AI就會(huì)幫我補(bǔ)充更多細(xì)節(jié)。”他在采訪中透露，AI輔助下人物的形象便被繪制出來(lái)。“聊著聊著，我就確定了這個(gè)人物需要是一個(gè)亞洲人，相貌平平，戴著金屬框眼鏡，中短發(fā)，要穿棉質(zhì)的襯衫，甚至細(xì)化到了她襯衫的領(lǐng)口是解開(kāi)還是系上。”

與AI進(jìn)行溝通確定的人物細(xì)節(jié)、場(chǎng)景細(xì)節(jié)，他都悉數(shù)交給了即夢(mèng)AI。

一般來(lái)說(shuō)，敘事類型的MV無(wú)疑對(duì)于AI生成人物的一致性、敘事的連貫性帶來(lái)了更高的要求。在創(chuàng)作這個(gè)作品時(shí)，即夢(mèng)正在測(cè)試3.0版本，“大大大大大”也在獲獎(jiǎng)環(huán)節(jié)特別感謝了全新的版本，調(diào)侃“要是沒(méi)有這次升級(jí)，我可能沒(méi)辦法按時(shí)完成交片子”。

在此前的AI版本中，創(chuàng)作者需要通過(guò)“墊圖”為AI提供參考，持續(xù)地“抽卡”來(lái)保證人物的一致性。而讓“大大大大大”感到驚喜的是，即夢(mèng)AI在這方面進(jìn)行了大量的升級(jí)，提升視頻的可控性，有效減少了他“抽卡”的次數(shù)。

“很多時(shí)候，我通過(guò)提示詞就可以來(lái)控制畫面了，就不需要?jiǎng)e的輔助工具。”他告訴音樂(lè)先聲，“在這一個(gè)軟件里邊就搞定了，完成閉環(huán)，所以說(shuō)它的效率很高”。終于，在活動(dòng)投稿截止前的五分鐘，“大大大大大”上傳了自己的作品。

在創(chuàng)作者XEIIZO看來(lái)，即夢(mèng)AI對(duì)于國(guó)內(nèi)的創(chuàng)作者而言，真正的利好在于它的本土化訓(xùn)練。相較于海外的AIGC軟件，即夢(mèng)AI對(duì)于中國(guó)人臉的識(shí)別更強(qiáng)，穩(wěn)定性更高，對(duì)于中文也有更強(qiáng)的理解力。

在敲定為《Sweet Chili》制作MV后，他想要通過(guò)這支MV讓NAME對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的質(zhì)疑作出回應(yīng)，并化用自己喜歡的電影《霹靂嬌娃》的概念，他決定塑造一個(gè)女子艦隊(duì)的形象。與此同時(shí)，他還想要保留NAME身上的活力和甜美，便將自己設(shè)想的風(fēng)格命名為“波普糖果風(fēng)”。

他將這個(gè)名字直接交給了即夢(mèng)AI作為提示詞，“我們只需要在每一張生成的圖片上去加上需要的這種風(fēng)格提示詞，就能保證整個(gè)片子從頭到尾鏡頭的風(fēng)格的一致性。”

在即夢(mèng)AI 的視頻3.0模型上線以后，XEIIZO還制作了另一支片子。他想要生成一個(gè)冰箱從天而降的畫面，而即夢(mèng)AI 3.0版本生成的視頻中，冰箱不僅從天而降，還將大象的鼻子砸斷，這完全是他的設(shè)想之外的，也確實(shí)更符合物理規(guī)律。

可以說(shuō)，在AIMV的語(yǔ)境下，AI不僅是工具，也是伙伴，更在商業(yè)化發(fā)展的過(guò)程中，讓獨(dú)立的創(chuàng)作者成為一個(gè)團(tuán)隊(duì)。

技術(shù)加持下，創(chuàng)作者可以零成本完成數(shù)百版的分鏡推演，打破傳統(tǒng)MV的線性制作流程，無(wú)需考慮傳統(tǒng)流程中的補(bǔ)拍損耗，徹底放飛創(chuàng)意。正如“大大大大大”所言，在AI完成標(biāo)準(zhǔn)化工作后，人類創(chuàng)作者的核心競(jìng)爭(zhēng)力回歸到情感洞察與概念創(chuàng)新的本質(zhì)層面，回歸到“從0到1”的環(huán)節(jié)。

除了硬核的技術(shù)升級(jí)，即夢(mèng)AI分發(fā)生態(tài)建設(shè)上也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的整合能力。

依托于抖音系資源的接入，其打造的AIMV作品實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)端到傳播端的無(wú)縫銜接。

根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，TOP5優(yōu)質(zhì)AIMV作品將送上紐約TSX LIVE大屏，并獲得汽水音樂(lè)歌曲封面、抖音開(kāi)屏等千萬(wàn)級(jí)流量加持；進(jìn)入TOP 30優(yōu)質(zhì)作品的創(chuàng)作者也會(huì)在即夢(mèng)AI上獲得認(rèn)證AIMV創(chuàng)意導(dǎo)演的title，獲得全年無(wú)限創(chuàng)作積分，并開(kāi)放字節(jié)系全球音樂(lè)行業(yè)合作資源。在平臺(tái)資源的助推下，帶動(dòng)音樂(lè)作品與AI創(chuàng)作者的共同出圈，也給了AI創(chuàng)作者們一個(gè)施展才華的試煉舞臺(tái)。

由此可見(jiàn)，在行業(yè)變革的深層邏輯中，AIMV正成為音樂(lè)宣推融合發(fā)展的催化劑。

從傳統(tǒng)影視轉(zhuǎn)型為AIGC創(chuàng)作，在XEIIZO看來(lái)，AIMV可能是未來(lái)“商業(yè)上的主流”。MV是要依靠人物形象、歌曲立意來(lái)創(chuàng)造一個(gè)場(chǎng)景，將抽象的音樂(lè)情感轉(zhuǎn)化為具象的視覺(jué)表達(dá)，而這正是AI的長(zhǎng)處。

換個(gè)角度，AIMV不僅在于技術(shù)的提質(zhì)增效，更是撬動(dòng)音樂(lè)與AI技術(shù)兩個(gè)領(lǐng)域雙向破圈的支點(diǎn)。當(dāng)技術(shù)與藝術(shù)的邊界在協(xié)同中不斷消融，音樂(lè)行業(yè)正將迎來(lái)AI賦能下的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)，與之相應(yīng)的是，也許MV乃至整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)前所未有的機(jī)遇期。

結(jié)語(yǔ)

在 AI 技術(shù)全民化浪潮與商業(yè)化進(jìn)程加速的當(dāng)下，即夢(mèng)AI在AIMV領(lǐng)域的嘗試開(kāi)了個(gè)好頭。

在音樂(lè)消費(fèi)向視覺(jué)化轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)變革中，即夢(mèng)AI有望憑具有AI生成技術(shù)、智能交互算法等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，助力華語(yǔ)樂(lè)壇提升內(nèi)容生產(chǎn)效能、重構(gòu)創(chuàng)作鏈路，并延伸出從創(chuàng)意構(gòu)思、內(nèi)容生產(chǎn)到商業(yè)運(yùn)營(yíng)的完整閉環(huán)。

當(dāng)算法開(kāi)始理解人類情感，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)想象力，才剛剛打開(kāi)。或許五年后回望，這場(chǎng)AIMV的放映正是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)“奇點(diǎn)降臨”的序曲。

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