2025上海·靜安戲劇節(jié)于6月2日落下帷幕。作為上海城市文化品牌的重要標(biāo)桿，本次戲劇節(jié)為市民游客奉獻(xiàn)了84場中外戲劇佳作、200余場公共空間演出，更以“文旅商體展”深度融合的創(chuàng)新實踐，在靜安的商圈街巷之間，描繪出一幅生動的城市戲劇畫卷。

今年，20部中外佳作吸引了超過4萬名觀眾走進(jìn)劇場，劇目總票房達(dá)600余萬元，在滬上掀起全民觀劇熱潮的同時，更以國際劇目中國首演率90%、所有劇目上海首演率85%的亮眼數(shù)據(jù)，標(biāo)志著上海·靜安戲劇節(jié)已成為國際前沿戲劇作品進(jìn)入中國及上海市場的重要平臺。

今年名劇展演所有參演劇目均設(shè)有100元最低惠民票價，即使是匯聚國際頂尖團(tuán)隊的大制作，最高票價也嚴(yán)格控制在680元以內(nèi)。這一舉措切實降低了觀劇門檻，讓更多市民能夠足不出“滬”，輕松走進(jìn)劇場，盡情享受這場跨越國界的戲劇藝術(shù)盛宴。

本次戲劇節(jié)首創(chuàng)“戲引力”概念，以戲劇為紐帶，成功激活區(qū)域消費潛能，構(gòu)建起“藝術(shù)賦能商業(yè)、文化反哺城市”的創(chuàng)新生態(tài)。

4月25日，“戲引力—扭蛋Lab”促消費活動在五大核心商圈同步啟動，聯(lián)動久光百貨、中信泰富廣場、靜安大悅城、蘇河灣萬象天地、久光中心，共同推出上萬份專屬獎品及消費優(yōu)惠，總價值超60萬元，優(yōu)惠覆蓋餐飲、服飾、寵物、生活服務(wù)等近百家商戶，累計吸引超15000名市民參與。

“五一”假期，靜安區(qū)文旅商體展深度聯(lián)動效應(yīng)顯著。據(jù)靜安區(qū)商務(wù)委數(shù)據(jù)統(tǒng)計，區(qū)內(nèi)三大商圈（南京西路、蘇河灣、大寧）累計客流超300萬人次。其中，靜安大悅城假期首日客流達(dá)13.1萬人次，刷新商場單日客流紀(jì)錄；蘇河灣萬象天地通過“戲引力-扭蛋Lab”及移動集裝箱等戲劇文化活動與商業(yè)融合，吸引了大量年輕客群，五一客流同比提升72%，實現(xiàn)“戲劇流量”向“商業(yè)增量”的高效轉(zhuǎn)化。

兩萬本“戲劇文旅護(hù)照”的發(fā)放進(jìn)一步強(qiáng)化了沉浸式消費閉環(huán)。護(hù)照串聯(lián)起20余個文旅點位、3條主題打卡路線，覆蓋十大商業(yè)綜合體及八家劇院、八家酒店。市民不僅可持護(hù)照享專屬折扣，也可通過集章兌換限量文創(chuàng)。今年推出的“靜”聽好戲藍(lán)牙音響廣受好評，200份獎品在2天內(nèi)全部兌換完畢。此外，500份“戲引力”大禮包在開放預(yù)約后3分鐘內(nèi)一搶而空，刷新區(qū)域文旅消費預(yù)約紀(jì)錄。

戲劇節(jié)聯(lián)合20多家酒店及8家體育場所共同推出的住宿及體育優(yōu)惠信息也備受好評。據(jù)合作酒店透露，諸多海外游客在享受住宿優(yōu)惠的同時，還在酒店前臺獲取到中英雙語版的戲劇護(hù)照，海外游客對于便捷的雙語護(hù)照領(lǐng)取熱情高漲，紛紛持護(hù)照前往所住酒店周邊商圈及藝術(shù)場所參與戲劇節(jié)相關(guān)活動。

作為2025上海·靜安現(xiàn)代戲劇節(jié)特別推薦劇目，音樂劇《SIX》通過“票根經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，讓每張演出票根都成為可流通的文化消費載體，持續(xù)釋放演藝IP的商業(yè)衍生價值。該劇攜手上海恒隆廣場、中信泰富、蘇河灣萬象天地等商圈，聯(lián)合開發(fā)“門票+餐飲+購物+停車”復(fù)合型優(yōu)惠產(chǎn)品，以“一張演出票”聯(lián)動靜安及周邊區(qū)域核心商圈，探索“文化消費賦能城市發(fā)展”新路徑。

此外，戲劇節(jié)還攜手滴滴發(fā)放每日發(fā)放萬份價值172元專屬出行券包，出行范圍涵蓋戲劇節(jié)活動所在的十大商圈、二十余家酒店及區(qū)內(nèi)其他文化藝術(shù)場所，截至目前，超五萬市民游客已享受到戲劇節(jié)專屬出行優(yōu)惠。

原標(biāo)題：《2025上海?靜安戲劇節(jié)落幕，戲劇流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)增量》

來源：作者：解放日報 唐燁