2025年的手機市場，波詭云譎。當國內(nèi)廠商在國內(nèi)補貼政策的東風下高歌猛進之時，曾經(jīng)的霸主蘋果卻在Q1交出了一份略顯尷尬的答卷。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度中國智能手機市場，蘋果是TOP5中唯一同比下滑的廠商，出貨量同比減少9%，僅為980萬臺。

而在全球市場，雖然蘋果依舊穩(wěn)坐第二，但其在中國市場的表現(xiàn)無疑敲響了警鐘。 種種跡象表明，蘋果正在面臨一場嚴峻的考驗。而近期，尤其是在618這類大促節(jié)點，蘋果罕見地主動、大幅度調(diào)低其iPhone系列產(chǎn)品售價，這背后，絕不僅僅是簡單的促銷行為，更像是蘋果在市場壓力下的戰(zhàn)略轉向與深層焦慮的集中體現(xiàn)。

一、昔日王者風光不再？蘋果在華遭遇“滑鐵盧”

蘋果在中國市場的“失速”，并非一日之寒，而是多重因素交織作用的結果，包括蘋果自身的創(chuàng)新乏力，國內(nèi)市場其他品牌的發(fā)力還有用戶需求端的產(chǎn)品策略。

產(chǎn)品競爭力：創(chuàng)新乏力下的“擠牙膏”困境

近年來，iPhone在創(chuàng)新上的乏力感愈發(fā)明顯。當國產(chǎn)手機在快充、影像、AI體驗、甚至折疊屏等領域高歌猛進時，iPhone的更新迭代卻顯得有些“擠牙膏”。雖然蘋果擁有強大的iOS生態(tài)和A系列芯片的性能優(yōu)勢，但在用戶可感知層面，尤其是在外觀設計、充電速度、信號表現(xiàn)以及部分本土化功能的缺失上，并未能完全滿足中國消費者的期待。分析指出，iPhone的定價過高，且部分機型未能享受國內(nèi)補貼政策，也是其銷量下滑的原因之一。尤其是在AI功能方面，Apple Intelligence在中國市場的落地存在限制，這在AI已成手機標配的當下，無疑削弱了其高端機型的吸引力。

市場競爭格局：國產(chǎn)群狼的兇猛圍剿

中國市場的競爭激烈程度遠超其他區(qū)域，比如說華為憑借Mate系列和Pura系列的強勢回歸，以及鴻蒙生態(tài)的日漸成熟，華為在中國高端市場攻城略地，其品牌影響力和產(chǎn)品力對蘋果構成了直接且強有力的挑戰(zhàn)。 IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年華為在中國600美元以上高端市場份額已達30.7%。其在影像技術、通信技術以及鴻蒙操作系統(tǒng)帶來的全場景體驗，都對消費者產(chǎn)生了巨大吸引力。

還有就是在中高端市場，OPPO憑借其在影像技術上的持續(xù)深耕，包括與哈蘇的合作、創(chuàng)新的影像技術和Live圖玩法等等，以及在設計、快充等方面的優(yōu)勢，不斷提升產(chǎn)品競爭力。旗下Find系列和Reno系列均有不俗表現(xiàn)，其提出的“AI手機”概念以及ColorOS的本土化優(yōu)化，也更貼近中國用戶的使用習慣。

本土化服務短板：水土不服的尷尬

相較于國產(chǎn)手機品牌對本土用戶需求的快速響應和深度定制，蘋果在本土化服務方面則顯得有些“傲慢”和遲緩。 無論是通話錄音、應用雙開、更細致的美顏算法，還是針對性的節(jié)日提醒、騷擾攔截等功能，iPhone的原生體驗往往與國內(nèi)用戶的使用習慣存在一定距離。地震預警這類關乎民生的重要功能，蘋果也未能及時跟進內(nèi)置，這與其全球統(tǒng)一的產(chǎn)品策略不無關系，但也反映出其對中國市場特殊需求的不夠重視。

二、618的“驚鴻一瞥”：iPhone降價背后的邏輯

面對銷量下滑的壓力，蘋果終于在重要的銷售節(jié)點——如2024年的618以及今年的促銷活動中，都放下了身段，對iPhone 15乃至iPhone 16系列進行了大幅度降價，從網(wǎng)上博主放出的周銷量榜單數(shù)據(jù)也顯示，降價確實能顯著拉動iPhone的銷量，近期的618大促，蘋果更是展現(xiàn)出了恐怖的統(tǒng)治力，京東平臺的銷量前三名全部都是iPhone 16系列，連上上代的iPhone 14都能夠上榜。

對于蘋果這樣的廠商而言，近兩年在國內(nèi)大促節(jié)點頻頻通過降價換銷量，并不是簡單的“清庫存”或者促銷行為，背后其實有著深思熟慮的商業(yè)邏輯：

1、以價換量，力保市場份額：在銷量下滑的背景下，通過降價刺激需求，是蘋果穩(wěn)住市場份額，防止用戶流失的無奈之舉。尤其是在國內(nèi)市場，價格敏感型用戶依然占據(jù)相當大的比例。

2、利潤空間與戰(zhàn)略調(diào)整：蘋果長期以來享有智能手機行業(yè)最高的利潤率。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年蘋果占據(jù)了全球手機市場近83%的利潤份額。 這使得蘋果擁有比競爭對手更大的降價空間。庫克領導下的蘋果，在保持高利潤的同時，也展現(xiàn)出在特定時期調(diào)整價格策略以應對市場變化的靈活性。此次降價，可以看作是在保證基本盤的前提下，對利潤預期的一次主動調(diào)整，以換取更健康的現(xiàn)金流和市場占有率。

3、應對國產(chǎn)手機的“技術平權”甚至“超越”：國產(chǎn)手機在諸多技術領域，如鴻蒙操作系統(tǒng)代表的生態(tài)創(chuàng)新、小米“玄戒”芯片代表的自研SoC突破、以及各大廠商在影像系統(tǒng)（如潛望長焦、大底傳感器、自研影像芯片等）上的持續(xù)進化，已經(jīng)逐漸抹平了與蘋果的技術鴻溝，甚至在某些單點上實現(xiàn)了超越。 這些都迫使蘋果不得不重新評估其產(chǎn)品定價策略。

三、結語：存量時代的加速內(nèi)卷與未來展望

蘋果的主動降價，無疑是手機行業(yè)競爭白熱化的一個明確信號。在智能手機市場早已進入存量競爭的時代，任何廠商都無法高枕無憂。對于消費者而言，廠商間的激烈競爭或許能帶來更具性價比的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務，這未嘗不是一件好事。

然而，對于手機廠商而言，單純的價格戰(zhàn)并非長久之計。未來，真正的競爭核心依然在于：

持續(xù)的技術創(chuàng)新：無論是AI體驗的深度融合、操作系統(tǒng)的流暢與智能、還是影像、續(xù)航等核心技術的突破，都是吸引用戶的根本。

精準的市場洞察與本土化：深刻理解不同市場用戶的核心需求，并提供真正貼合用戶習慣的產(chǎn)品和服務，將是決勝的關鍵。

強大的生態(tài)構建能力：超越手機單品，構建多設備協(xié)同、軟硬件一體化的生態(tài)體驗，將是未來競爭的制高點。

蘋果的此次“低頭”，或許只是這場手機行業(yè)加速洗牌戰(zhàn)中的一個縮影。未來，各大廠商將如何在技術、價格、生態(tài)、服務等多個維度展開更深層次的角逐，值得我們持續(xù)關注。