廣東
一場打破次元壁的夢幻聯動正點燃年輕群體的熱情。4月28日，新茶飲賽道開創者奈雪的茶，攜手備受矚目的二次元游戲《鳴潮》，開啟了一場燃動人心的跨界聯名。“漂泊者”（《鳴潮》玩家）們以茶為號，早上八點多就聚集在奈雪門店，只待一開門就進店搶購。多地奈雪門店大排長龍，奈雪點單小程序顯示多家門店出現超級爆單，開始營業五分鐘內涌入兩三百個訂單，線上線下反響熱烈。
奈雪×《鳴潮》此次聯名推出三款特色產品，分別是珂萊塔?霸氣干酪爆爆冰楊梅、贊妮?晚安桑葚藍莓酸奶昔以及阿布?鮮雞蛋軟蛋糕，同時還上線了阿布捏捏毛絨玩偶、徽章、鐳射票、亞克力相框等一系列頗受游戲玩家喜愛的精致周邊。據了解，今年是奈雪推出楊梅十周年，選中楊梅這款王牌產品用于此次聯名，足見奈雪的誠意與重視。奈雪還在多地設立主題門店，《鳴潮》主題的限定裝潢使門店成為熱門打卡地、抽獎、打卡任務、限時無料交換、共鳴者特飲等活動更是讓顧客沉浸式消費。
社交媒體上，關于奈雪的茶與《鳴潮》聯名的話題熱度持續攀升，相關話題閱讀量突破千萬，年輕人紛紛在平臺上曬出自己購買的聯名產品和打卡照片，分享自己的喜悅。
此次奈雪×《鳴潮》聯名的大獲成功被視為“茶飲年輕化最強信號”。近年來，奈雪的茶巧用聯名，積極探索品牌年輕化之路。此前，奈雪與《明日方舟》、《王者榮耀》等深受年輕人喜愛的游戲聯名，均成績斐然。一方面，奈雪能夠精準地選擇與自身品牌調性相契合，且在年輕群體中具有強大影響力的熱門游戲 IP 進行合作，借助游戲的龐大粉絲基礎和傳播力，快速提升品牌在年輕圈層中的曝光度。另一方面，奈雪在聯名過程中并非簡單地將 IP 元素進行堆砌，而是深入挖掘游戲的特色和內涵，將其巧妙地融入到茶飲產品和門店體驗中，為年輕消費者帶來獨特的、沉浸式的消費體驗。
沒有人會永遠年輕，但永遠都會有年輕人。用誠意和行動與年輕人對話，或許正是奈雪在茶飲市場中實現品牌年輕化，持續煥發生機與活力的終極密碼。
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