夏季已至，喝一杯加冰的威士忌，成為年輕人微醺的生活方式。不少消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)?fù)考蓵r(shí)發(fā)現(xiàn)，有多款標(biāo)稱“進(jìn)口”的威士忌售價(jià)遠(yuǎn)低于常見(jiàn)品牌產(chǎn)品，甚至僅幾元、一二十元。

對(duì)于這些標(biāo)稱“進(jìn)口”的低價(jià)威士忌，許多店鋪產(chǎn)品介紹中均未標(biāo)注品牌名稱，僅突出“進(jìn)口”兩字。被問(wèn)及品牌名稱時(shí)，有客服稱，“買回去看看不就知道了？”

有店鋪玩起“掃碼價(jià)”，“掃碼”4998元的進(jìn)口威士忌實(shí)際售價(jià)20多元。還有店鋪標(biāo)稱“原瓶進(jìn)口”，但消費(fèi)者咨詢時(shí)客服卻說(shuō)是“原酒進(jìn)口、國(guó)內(nèi)灌裝”。

近期，新京報(bào)記者下單部分“原酒進(jìn)口、國(guó)內(nèi)灌裝”和“原瓶進(jìn)口”威士忌產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，有產(chǎn)品條碼信息經(jīng)查詢后顯示的產(chǎn)品名稱、外觀、品牌等與實(shí)際購(gòu)買產(chǎn)品完全不一致，甚至還有瓶身二維碼信息顯示酒類型是“白蘭地”。有律師認(rèn)為，以上情況涉嫌虛假標(biāo)注和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

一二十元的“進(jìn)口”威士忌成本有多少？山東煙臺(tái)龍口一家威士忌廠家報(bào)價(jià)，原酒進(jìn)口、國(guó)內(nèi)灌進(jìn)口的威士忌酒體最低三四元，加上酒瓶、酒帽、標(biāo)簽等也不過(guò)六七元，“賣個(gè)十四五元沒(méi)有問(wèn)題，所有手續(xù)都有”。也有威士忌廠家表示，威士忌進(jìn)口原液絕非如此低價(jià)，“（大概率）是用的國(guó)產(chǎn)威士忌”。

標(biāo)稱“進(jìn)口”威士忌，有的不足十元

近日，消費(fèi)者王女士在社交媒體被種草“冰飲威士忌”新喝法后，便想在電商平臺(tái)選購(gòu)?fù)考伞Ｋ阉鳌巴考伞睍r(shí)發(fā)現(xiàn)，有標(biāo)稱“進(jìn)口”、700毫升/瓶的威士忌，只售賣幾元、十幾元。當(dāng)她咨詢客服是否為進(jìn)口產(chǎn)品時(shí)，有的客服會(huì)告知是“原酒進(jìn)口、國(guó)內(nèi)灌裝”。還有店鋪會(huì)在產(chǎn)品頁(yè)面簡(jiǎn)介上宣稱是“原瓶進(jìn)口”。從售價(jià)看，一些標(biāo)稱“原瓶進(jìn)口”的威士忌會(huì)比“原酒進(jìn)口”的貴一二十元，但多數(shù)也不超三四十元。

而王女士搜索一些知名品牌威士忌時(shí)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口的調(diào)和威士忌價(jià)格一般都在百元以上，單一麥芽威士忌則在300元以上，且為原瓶進(jìn)口。為何同是進(jìn)口，卻有如此大的差價(jià)，令她心生疑惑。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，“原酒進(jìn)口、國(guó)內(nèi)灌裝”的酒，酒液來(lái)自國(guó)外，在國(guó)內(nèi)分瓶灌裝。“原瓶進(jìn)口”指的是酒從種植、釀造到裝瓶全在國(guó)外完成，之后進(jìn)口到中國(guó)。還有業(yè)內(nèi)人士直言“原酒進(jìn)口”并非純進(jìn)口。

新京報(bào)記者在部分電商平臺(tái)搜索威士忌發(fā)現(xiàn)，標(biāo)稱“進(jìn)口”的威士忌五花八門，售價(jià)多在9元至三十四元之間。咨詢客服時(shí)，被告知是“原酒進(jìn)口、國(guó)內(nèi)灌裝”。而且這些威士忌產(chǎn)品介紹中多數(shù)并未標(biāo)明產(chǎn)品品牌，有客服回應(yīng)其產(chǎn)品品牌名稱時(shí)，甚至稱“可以買個(gè)，回去看下”。這些威士忌的銷量，有的顯示已售10萬(wàn)+件，有的顯示一兩萬(wàn)件。

新京報(bào)記者還注意到，部分標(biāo)稱“進(jìn)口”的威士忌產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)明顯混亂，有的出現(xiàn)天價(jià)“掃碼價(jià)”。如某電商平臺(tái)店鋪“伯格米爾酒類酒莊”一款售價(jià)25.8元/瓶的“英國(guó)原酒進(jìn)口”威士忌，頁(yè)面標(biāo)有“掃碼6999”字樣。被問(wèn)及這是否為產(chǎn)品售價(jià)時(shí)，客服僅稱，“沒(méi)有‘價(jià)’，就是阿拉伯?dāng)?shù)字，（想知道瓶身上是否有掃碼價(jià)）買個(gè)回去看去啊。”

新京報(bào)記者隨機(jī)在某電商平臺(tái)店鋪“西雅圖酒業(yè)”看到一款名稱僅標(biāo)注“英國(guó)原瓶進(jìn)口洋酒威士忌700ml洋酒40度烈酒”的產(chǎn)品，沒(méi)有明確具體產(chǎn)品和品牌名稱，售價(jià)28.8元/瓶，顯示已售出超過(guò)1000件。新京報(bào)記者下單該產(chǎn)品，收貨后發(fā)現(xiàn)，其標(biāo)簽信息顯示產(chǎn)品名稱為“路易尼奧·黑金桃心k9威士忌”，生產(chǎn)日期為2021年7月15日。

標(biāo)稱“路易尼奧·黑金桃心k9威士忌”產(chǎn)品存在多處信息不符。 圖片左側(cè)為新京報(bào)記者所購(gòu)產(chǎn)品背面標(biāo)簽信息，圖片中部上方為掃碼后顯示圖片，圖片中部下方為客服回復(fù)，圖片右側(cè)為該威士忌在電商平臺(tái)產(chǎn)品信息。

然而，新京報(bào)記者掃描瓶身上二維碼發(fā)現(xiàn)，這款“掃碼價(jià)”4998元/瓶的產(chǎn)品，酒類型卻顯示為“白蘭地”。威士忌、白蘭地雖然同屬蒸餾酒類型，但原料、制作工藝完全不同。該產(chǎn)品混亂的信息展示，可能導(dǎo)致消費(fèi)者誤購(gòu)。

條碼信息“名不副實(shí)”，專家稱涉嫌虛假標(biāo)注

新京報(bào)記者在中國(guó)商品信息服務(wù)平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品條形碼由“50”數(shù)字開(kāi)頭（注：中國(guó)物流編碼中心查詢顯示，對(duì)應(yīng)生產(chǎn)地為英國(guó)），已由“FAV Consulting”公司注冊(cè)，而酒瓶標(biāo)簽信息中的生產(chǎn)企業(yè)卻是Scottish Independent Distillers Ltd.。此外，該產(chǎn)品在店鋪?lái)?yè)面信息顯示為“原瓶進(jìn)口”，瓶身標(biāo)簽信息標(biāo)注“原產(chǎn)國(guó)：英國(guó)”，但客服又稱是“原酒進(jìn)口、國(guó)內(nèi)灌裝”。

針對(duì)上述疑問(wèn)，新京報(bào)記者致電上述產(chǎn)品瓶身標(biāo)注的“400”開(kāi)頭電話，無(wú)人接聽(tīng)。天眼查顯示，該產(chǎn)品經(jīng)銷商深圳蒂雅圖酒業(yè)有限公司已于2025年1月15日被注銷。新京報(bào)記者致電其工商信息留存的電話，接聽(tīng)人稱，“已經(jīng)離開(kāi)這家企業(yè)很久了”。

新京報(bào)記者下單的另一款產(chǎn)品，來(lái)自某電商平臺(tái)店鋪“卡德萊恩酒類酒莊”，標(biāo)稱為“英國(guó)原酒進(jìn)口威士忌洋酒”，售價(jià)12.8元/瓶。其產(chǎn)品頁(yè)面介紹中同樣未標(biāo)明品牌名稱，到貨后顯示生產(chǎn)日期為2020年12月28日，瓶身標(biāo)簽以及掃碼后顯示產(chǎn)品名稱為“加達(dá)爾莊園 尼西爾克威士忌”。5月底，新京報(bào)記者掃碼看到全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)為4168元/瓶，不過(guò)6月3日，新京報(bào)記者再次掃碼，則又顯示為368元/瓶。

同時(shí)，該產(chǎn)品標(biāo)簽信息顯示，其配料包括威士忌原酒（谷物、麥芽、水）、食品添加劑（焦糖色），“原酒生產(chǎn)國(guó)”為英國(guó)，“原酒生產(chǎn)商”為Scottish Independent Distillers Ltd.，“被授權(quán)包裝商”為煙臺(tái)保樂(lè)萊酒業(yè)有限公司（現(xiàn)更名為山東保樂(lè)萊酒業(yè)集團(tuán)有限公司），“產(chǎn)地”為山東煙臺(tái)。

這款威士忌也出現(xiàn)多處信息不對(duì)應(yīng)的情況。新京報(bào)記者在中國(guó)商品信息服務(wù)平臺(tái)查詢?cè)摦a(chǎn)品標(biāo)簽中“50”開(kāi)頭條形碼，顯示為截然不同的產(chǎn)品名稱、品牌、產(chǎn)品外觀。條形碼信息中，其產(chǎn)品名稱為杰米戴維威士忌，品牌為杰米戴維，原產(chǎn)國(guó)為英國(guó)。

中國(guó)商品信息服務(wù)平臺(tái)查詢結(jié)果顯示，“加達(dá)爾莊園 尼西爾克威士忌”條碼信息與其產(chǎn)品圖片、名稱、品牌等不一致。

5月23日，新京報(bào)記者致電管理中國(guó)商品條碼的專門機(jī)構(gòu)中國(guó)物品編碼中心，一位工作人員稱，通過(guò)該官網(wǎng)查詢的商品信息應(yīng)與實(shí)際產(chǎn)品信息一致。

北京嘉濰律師事務(wù)所合伙人趙占領(lǐng)律師對(duì)新京報(bào)記者表示，條形碼與商品實(shí)際不符，表明該條形碼可能被不當(dāng)使用或未經(jīng)授權(quán)，導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法確定該產(chǎn)品的準(zhǔn)確信息。酒類商品條形碼開(kāi)頭數(shù)字代表生產(chǎn)國(guó)家或地區(qū)，“50”對(duì)應(yīng)產(chǎn)地為英國(guó)，但實(shí)際上這款威士忌的“產(chǎn)地”為山東煙臺(tái)，“原酒生產(chǎn)國(guó)”為英國(guó)，理論上條形碼開(kāi)頭數(shù)字應(yīng)為“69”。這容易使消費(fèi)者誤認(rèn)為是“原瓶進(jìn)口”產(chǎn)品，以上情況涉嫌虛假標(biāo)注和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

對(duì)于上述信息不對(duì)應(yīng)的情況，新京報(bào)記者以消費(fèi)者身份撥打該產(chǎn)品瓶身標(biāo)注的“400”電話，但無(wú)人接聽(tīng)，店鋪客服僅回復(fù)稱“沒(méi)有問(wèn)題”，并強(qiáng)調(diào)“我們不是原裝”。

在消費(fèi)者選購(gòu)進(jìn)口商品時(shí)，可以通過(guò)讓店鋪出示一下產(chǎn)品的報(bào)關(guān)單和檢驗(yàn)檢疫證明，以便更好地了解產(chǎn)品信息。不過(guò)，新京報(bào)記者了解到，一些店鋪在售前并未主動(dòng)出示，還有部分店鋪展示的報(bào)關(guān)單跟商品并不一致，如消費(fèi)者咨詢的威士忌產(chǎn)品，但店鋪客服給出的是“桶裝烈酒XO（白蘭地）”的報(bào)關(guān)單。被問(wèn)及能否出示所咨詢貨品的報(bào)關(guān)單時(shí)，客服稱“跟老板要下”，隨后就未再回應(yīng)。

有業(yè)內(nèi)人士透露，即使商家出示報(bào)關(guān)單、檢驗(yàn)檢疫證明，還需要核對(duì)報(bào)關(guān)單、進(jìn)口商品檢驗(yàn)檢疫證明產(chǎn)品信息、批次等與其所購(gòu)一致，但如果沒(méi)有詳細(xì)記錄這些信息，也無(wú)法證實(shí)所購(gòu)商品與店鋪所出示的報(bào)關(guān)單產(chǎn)品完全一致，消費(fèi)者仍需擦亮眼睛多方核驗(yàn)真?zhèn)巍?/p>

針對(duì)報(bào)關(guān)單和檢驗(yàn)檢疫證明事宜，5月20日，新京報(bào)記者以消費(fèi)者身份咨詢煙臺(tái)海關(guān)，工作人員介紹，檢驗(yàn)檢疫證明只能證明當(dāng)時(shí)審核了商家申報(bào)的這批酒，對(duì)于商家實(shí)際銷售情況并不掌握，單純從報(bào)關(guān)單或者檢驗(yàn)檢疫證明不能直接判斷與消費(fèi)者所購(gòu)產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)，“即使原瓶進(jìn)口也有偽造批號(hào)的現(xiàn)象，還有報(bào)關(guān)單顯示進(jìn)口100瓶（假設(shè)數(shù)量），但市場(chǎng)流通上千瓶都有可能。”

趙占領(lǐng)提示，“原酒進(jìn)口、國(guó)內(nèi)灌裝”不屬于嚴(yán)格意義上的進(jìn)口，存在“擦邊”純進(jìn)口產(chǎn)品，誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。商家售賣相關(guān)產(chǎn)品時(shí)只強(qiáng)調(diào)“進(jìn)口”，卻不說(shuō)明是何種類型的進(jìn)口，涉嫌故意誤導(dǎo)消費(fèi)者。消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)應(yīng)當(dāng)仔細(xì)辨別，以免上當(dāng)受騙。

“成本六七元”，業(yè)內(nèi)稱是否進(jìn)口存疑

為何電商平臺(tái)上不少所謂進(jìn)口洋酒多為“原酒進(jìn)口、國(guó)內(nèi)灌裝”？

據(jù)一家洋酒銷售店鋪客服透露，廠家很少做“原瓶進(jìn)口”，“一方面，原瓶進(jìn)口需要至少一個(gè)集裝箱的量，量小沒(méi)法做；另外，原瓶不好賣，賣不上價(jià)格，都不大愿意干。”而相比原瓶，“原酒進(jìn)口、國(guó)內(nèi)灌裝”的產(chǎn)品，單瓶10元以內(nèi)成本就能做，“你選定酒體，我們提供外觀設(shè)計(jì)，1000箱起做，手續(xù)齊全。”不過(guò)，該客服也稱，線上款和線下款不能同款包裝，“同款比價(jià)的話沒(méi)法做”。

新京報(bào)記者以商家身份咨詢一家山東煙臺(tái)龍口的威士忌公司，當(dāng)說(shuō)明是要做電商渠道時(shí)，銷售人員稱，“做電商用最便宜的就行，酒液有四五千一噸、六七千一噸的，再貴也用不上吧。”

被問(wèn)及電商平臺(tái)上十多元的酒體成本時(shí)，銷售人員稱，“酒體原液本身成本大概就是四五千一噸，這個(gè)價(jià)位用的最多，單瓶700毫升灌裝，大約可以灌裝1300瓶，約合三四塊，再加上玻璃瓶一塊多，還有背標(biāo)、瓶蓋，算下來(lái)五六塊、六七塊能搞定。商標(biāo)可以從我們注冊(cè)商標(biāo)里挑一個(gè)，進(jìn)口條碼、原酒生產(chǎn)國(guó)打英國(guó)，報(bào)關(guān)單、衛(wèi)生檢驗(yàn)檢疫都能提供。我們公司一年做十個(gè)億，肯定是正規(guī)的，手續(xù)合法的。”此外，銷售人員稱，其產(chǎn)品可以做“掃碼價(jià)”，顯示建議零售價(jià)、品牌等產(chǎn)品信息。

真正的進(jìn)口威士忌酒體成本價(jià)格是否如此低廉？新京報(bào)記者注意到，商家所說(shuō)的這種“進(jìn)口威士忌”多為調(diào)和威士忌，即由單一麥芽威士忌和單一谷物威士忌混合調(diào)配而成。對(duì)照市場(chǎng)上品牌的原瓶進(jìn)口調(diào)和威士忌，價(jià)格至少在百元左右，原瓶進(jìn)口的單一麥芽威士忌則在兩三百元以上。

據(jù)海關(guān)總署2024年烈酒進(jìn)口數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)威士忌酒進(jìn)口量2919.11萬(wàn)升，進(jìn)口額4.51億美元，平均約15.45美元/升，折合常規(guī)規(guī)格700毫升/瓶的價(jià)格約為10.81美元（約合人民幣78元）。

5月22日，新京報(bào)記者以代工需求為由，咨詢另一家山東煙臺(tái)威士忌生產(chǎn)廠家。該公司人員直言，國(guó)產(chǎn)威士忌最低6000多元一噸，“價(jià)格再低酒體就太差了”，而進(jìn)口威士忌原液最低也要3萬(wàn)一噸。被問(wèn)及是否有四五千元一噸價(jià)的原液時(shí)，對(duì)方稱，“怎么可能有那么便宜的進(jìn)口原液，（大概率）用的是國(guó)產(chǎn)的原液”。

對(duì)于自稱是“原瓶進(jìn)口”、售價(jià)一二十元的產(chǎn)品，威士忌經(jīng)銷商李先生告訴新京報(bào)記者，據(jù)他了解，“這個(gè)價(jià)格連裝瓶費(fèi)用都不夠，很難說(shuō)是不是真正的威士忌了，不乏采用‘酒精+色素+香精+水’勾兌而成”。同時(shí)，他透露，“即使是3年桶陳的進(jìn)口單一威士忌，一桶的最低價(jià)格大約在3000鎊/300瓶，這還是不含裝瓶費(fèi)需在蘇格蘭交貨。”

國(guó)內(nèi)威士忌市場(chǎng)處于上升期，仍存挑戰(zhàn)

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，目前，中國(guó)威士忌市場(chǎng)份額在全酒種占比較小，銷售額僅占釀酒行業(yè)0.51%，顯著低于啤酒、葡萄酒、白蘭地等品類。但中國(guó)威士忌市場(chǎng)規(guī)模在逐步擴(kuò)大，從2013年的12.88億元到2023年的55億元，2023年同比增長(zhǎng)10%。

同時(shí)，中國(guó)本土威士忌也呈現(xiàn)起勢(shì)階段，2023年，中國(guó)本土威士忌總產(chǎn)量為5萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)127%。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)2024年9月發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，已有45家企業(yè)處于在建或投產(chǎn)、待建階段，覆蓋12個(gè)省市自治區(qū)，其中投產(chǎn)26家、在建10家、待建8家、試運(yùn)營(yíng)1家。中國(guó)威士忌產(chǎn)能規(guī)模方面，中國(guó)威士忌行業(yè)實(shí)際蒸餾產(chǎn)能45000千升，總設(shè)計(jì)蒸餾產(chǎn)能80000千升，總產(chǎn)能發(fā)展規(guī)劃250000千升。

天津科技大學(xué)生物工程學(xué)院副教授林良才此前表示，盡管威士忌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額大幅提升，但由于文化、飲食習(xí)慣差異，市場(chǎng)規(guī)模尚處于起步階段。同時(shí)，當(dāng)下我國(guó)威士忌市場(chǎng)還面臨消費(fèi)者認(rèn)知不夠、上游產(chǎn)能擁堵、市場(chǎng)空間被進(jìn)口品牌擠占等問(wèn)題，這是國(guó)內(nèi)威士忌產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，未來(lái)5-10年，國(guó)產(chǎn)威士忌產(chǎn)能將集中釋放，多個(gè)本土品牌與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。業(yè)內(nèi)人士也指出，當(dāng)下威士忌市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，其核心問(wèn)題在于通過(guò)模糊標(biāo)注、信息隱藏甚至虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害市場(chǎng)秩序，也不利于國(guó)內(nèi)威士忌市場(chǎng)的健康發(fā)展。

新京報(bào)記者 秦勝南

編輯 李嚴(yán)

校對(duì) 楊利