剛剛過去的端午假期，作為地方體育賽事的“江蘇省城市足球聯賽”火爆出圈，多次沖上熱搜，被網友稱為“蘇超”。在已經結束的三輪比賽中，江蘇13支球隊之間的對抗，從場內到場外都貢獻了眾多名梗、名場面，宿遷VS徐州的“楚漢之爭”，球迷PK“誰是南哥”，甚至有官方媒體下場評論“比賽第一，友誼第十四”……江蘇各地文旅也加入其中，推出各類活動促進區域消費。

6月3日，業內人士告訴上游新聞（報料郵箱：baoliaosy@163.com）記者，與村超、村BA等地方賽事不同，“蘇超”爆火的主要原因是“先有梗，再有足球”，城市榮譽+梗文化吸引了眾多非傳統球迷。此外，“體育+文旅+經濟”的結合也是當下中國體育產業最稀缺的要素組合。

比賽現場。圖據央視新聞

“蘇超”破圈，名梗名場面層出不窮

據江蘇省體育局統計，自5月10日開賽后，三輪“蘇超”比賽累計吸引超18萬名球迷現場觀賽，各主場上座率堪比職業聯賽。第三輪比賽場均觀眾達15025人，將同期中甲聯賽的平均6467人甩在身后。

其中，徐州、鹽城的主場比賽，單場觀眾突破2萬人，鎮江、泰州、南京等地的主場觀眾也均超1萬人。話題“江蘇城市聯賽”在社交平臺播放量破億，一些專業足球APP甚至開辟“蘇超”積分榜專區。

直播吧APP的江蘇省城市足球聯賽頁面。網絡圖

一位江蘇當地資深體育記者向上游新聞記者感嘆：“完全沒想到‘蘇超’會這么火。”江蘇省足球運動協會副主席王小灣也感嘆：“到江蘇省足協工作五年以來，第一次電話被打爆了，我這兒也沒門票了。”

“蘇超”的火爆不僅因為看球的人多，還因為玩梗的人更多。

被稱為“散是滿天星，聚成蘇大強”的江蘇省，目前經濟總量已達13.7萬億元，居全國第二，去年的GDP增量全國第一，下轄十三個地級市號稱“十三太保”，其中南京、常州、無錫、蘇州、南通五市GDP均超萬億元，即便是GDP近5000億元省內殿后的連云港，放在全國300多個同級及以上城市中仍能排第71位。

十三座城市實力均衡，市民在網上誰也不服氣，也造就了眾多“散裝江蘇”的網絡熱梗，甚至關于“南哥之爭”的熱梗還下沉到了縣甚至鎮：“江蘇唯一的真南哥是誰？A：南京；B：南通；C：灌南（連云港下轄縣）；D：戴南（泰州興化市下轄鎮）”。

一些原本是江蘇本地人才玩的梗，因為一些自媒體博主的傳播，也漸漸走出江蘇，變成全網熱梗。如常州隊在接連失利排名墊底后被調侃：“從常州到‘吊’州再到‘巾’州再到‘丨’州，留給常州的筆畫不多了（早年常州北站的燈牌總是壞，常字上面的寶蓋頭沒了，就成了‘吊’州）。”

比如，蘇州和無錫之間的蘇南（地區）德比1:1戰平后，球迷總結為“蘇州保住了太湖，無錫保住了機場”（太湖絕大部分景點、景區在蘇州境內，而兩市共建共用的碩放機場在無錫境內）。

6月1日，鹽城主場涌入2.2萬名觀眾。網絡圖

再比如，南京和無錫的比賽被戲稱為鹽水鴨VS水蜜桃（鹽水鴨、水蜜桃分別是兩地特產，無錫人嗜甜）的鹽糖之爭，“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”。

誕生了劉邦和項羽的徐州與宿遷之間的比賽，被稱為“楚漢德比”，目前排名第一的南通首輪2:1戰勝南京后，被網友們戲稱為：“這才是真南哥。”

5月28日，“南京發布”推文《比賽第一，友誼第十四》，更是將造梗推向高潮。置頂的評論“這個標題，官方big膽了”被贊3200多次，評論“‘蘇大強’是良性競爭的典范”獲贊超過2600次。6月1日、2日，人民日報、新華社公眾號先后轉載此文。

6月1日，“南京發布”再次以《人人都想當南哥》為題發文：“南京從不介意‘南哥之爭’的梗，這是鞭策南京當好‘真南哥’的動力源泉。”

江蘇各地景區、商場大屏紛紛玩梗。網絡圖

足球業內人士詳解出圈秘訣

“蘇超”的火爆，除了造梗，江蘇的足球基礎和賽事設計也功不可沒。

據2024年江蘇省體育場地統計調查數據顯示，全省足球場地11632個，總數江蘇排全國第二，場地面積3572.86萬平方米，全國排名第三，其中，十一人制足球場地3141個，占27.00%；七人制足球場地3988個，占34.28%；五人制足球場地4491個，占38.61%；沙灘足球場12個，占0.11%。

如果按常住人口來看，江蘇全省每萬人擁有的足球場數1.36個，人均擁有足球場面積0.42平方米，都是全國第一。

目前江蘇沒有中超球隊，但據江蘇省足球運動協會副主席王小灣介紹，得益于江蘇長期對足球的重視，省內有5支男子足球職業俱樂部（三支中甲，兩只中乙），青訓、體教融合方面也做得比較好，這么多年來在足球人才的培養上是有體系有基礎的。

在傳統足球賽事體系中，職業賽事與大眾參與賽事往往呈現出涇渭分明的格局。“蘇超”創新采用混合組隊模式：球員并非全是職業球員，還有社會青訓機構成員、高校學生、企事業單位人員等人員，每隊僅允許注冊3名現役職業球員。

王小灣介紹：“因為各地足球水平發展不同，各地組隊方式也不太一樣，有些可能依托青訓俱樂部或者職業俱樂部，有些對社會公開招募選拔。整體而言，我們這次城市聯賽的球員水平在業余賽事中肯定是屬于頂尖的。”

“相應的，在賽制上我們也有一些創新。比如我們把職業球員定義成類似于職業聯賽里的‘外援’，你可以參加，但人數有限制，不能超過三人，或者你要在本地上過學超過五年。”一位業內人士告訴上游新聞記者，這種“半職業化”設計既保持了競技水準，又避免完全職業聯賽的高門檻，巧妙地平衡了競技專業性與大眾參與性。

王小灣也認為：“從比賽競技層面，雖然我們比賽的定位還是業余賽事，但是競技水平是比較高的，觀賞程度也高。”

作為江蘇省體育局與13個設區市政府聯合主辦的業余賽事，“蘇超”旨在推動足球運動普及與發展，促進城市之間的體育文化交流。此外，也給了一些年輕球員展示自己的機會。王小灣表示，希望“蘇超”能成為一個“上有通道，下有入口”的平臺。“中國的中超中甲中乙職業聯賽的崗位僅有1000多個，年輕球員踢不上來怎么辦？現在有這樣一個地方聯賽的平臺可以展示自己，還有上升的空間，甚至銜接職業足球的發展，是很關鍵的。”

南京隊的00后球員李加俊就是從校園足球走向職業賽場的，他表示：“當年第一次在南京奧體中心近距離感受足球比賽，對那時候的我來說是非常震撼的場面，對我自己現在的足球道路也是一種激勵，希望今后我也能為南京隊爭光。”

“南京發布”官方發文造梗。網絡圖

各地文旅推出多項活動促區域消費

2023年貴州榕江的“村超”以其獨特的鄉村足球風格火爆出圈，帶動了當地旅游、餐飲等行業的發展。據榕江發布的消息，今年“五一”假期，榕江縣共接待游客40.93萬余人次，同比增長10.5%，實現旅游綜合收入4.06億元，同比增長12.8%。

“蘇超”第三輪比賽正值端午期間，常州、徐州、鎮江針對客隊市民推出景區免票優惠政策。以常州為例，和揚州比賽前兩天便向揚州發出“城市邀約”：端午小長假期間，持有揚州身份證的游客，可免費游覽常州所有A級景區。常州市多家餐飲店，也邀請揚州游客免費品嘗地方特色美食——天目湖魚頭。

鎮江和宿遷比賽期間，鎮江市國家級景區對宿遷市民免費開放，球迷憑觀賽門票，還可以九折品嘗特色美食。

5月31日端午假期首日，徐州奧體中心迎來2.2萬名球迷。賽后，持票球迷憑票根可享當地特色美食折扣、景區門票優惠。鹽城則為外地球迷送上“雞蛋餅+免費游A級景區”的特色福利。

鹽城、南京、泰州結合票根推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，9萬名觀眾現場觀賽，帶動6個主場城市銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%，形成“體育賽事引流、文旅消費變現”的全新經濟鏈路。

大量球迷前去觀賽。 圖據央視新聞

有球迷認為，“蘇超”火爆是因為2021年江蘇蘇寧球隊解散后，本地球迷對高水平本土賽事的渴望長期未能得到滿足。不過，資深業內人士周先生告訴上游新聞記者，他認為“蘇超”的破圈，主要原因是“先有梗，再有足球”，不斷有話題在普通老百姓的生活中出現，讓很多本來不看足球的人也開始關注“蘇超”。

6月1日，到現場觀看徐州對連云港比賽的高先生也告訴上游新聞記者：“球員們都非常拼，那種基于城市歸屬感的、火藥味十足，但又帶著點‘自家人’熟悉感的對抗吶喊，感染力超強，在電視前絕對感受不到。”甚至有球迷表示，“蘇超”甚至讓自己找到了小時候看廠礦工人之間打球對抗的感覺，感覺很“純粹”。

北京體育大學體育休閑與旅游學院副教授陳希認為，“蘇超”的火爆當然離不開江蘇省雄厚的體育基礎，但折射出的是人們對真實競技和娛樂化觀賽的需求。這次“蘇超”直面造梗，不僅增強了比賽的娛樂性，也激發了城市居民的榮譽感，形成了城市榮譽+全民參與的參賽模式，吸引了大量非傳統球迷的關注，其本質是‘體育+旅游+文化+經濟’的創新融合，而這正是當下中國體育產業最稀缺的要素組合。

近年來，類似“蘇超”的比賽不少。比如創立于2016年，已有十年發展歷史的“浙江省足球超級聯賽”（“浙超”），再比如2018年正式升級為主客場賽制的“廣東省足球超級聯賽”以及今年剛剛啟動的河南省黃河足球冠軍聯賽（“黃冠聯賽”）等。

周先生認為，“蘇超”精準契合江蘇獨有的地域文化背景，如果要復制不能簡單照搬賽制。一方面要有政府的統籌推進和財政投入，另一方面更要放手“城市榮譽+梗文化”等地域文化特色在賽場上綻放，這樣才能真正辦出屬于自己特色的全民賽事。

上游新聞記者 湯皓 部分綜合澎湃新聞、時代周報、中新社等