“打卡點藏在多個樓層，像玩尋寶游戲一樣！”近日，芬蘭國寶級IP“姆明”80 周年快閃店登陸上海高島屋百貨，以“情緒經濟”為支點，撬動滬上家庭客群的情感共鳴，不僅推出80周年限定的多款商品，還融合經典場景、互動打卡玩法等，吸引不少親子家庭打卡，通過分層級互動探索實體商業借勢IP破圈，剛開不到一周，部分熱門商品就已經斷貨？

下雨也要趕來，“芬蘭國寶”快閃成網紅打卡地

“姆明在日本擁有成熟的主題樂園運營經驗，其‘玻璃鋼雕塑陳列’‘人偶互動巡游’等模式已形成固定客流吸引力，我們希望通過場景復刻，將‘愛與溫暖’的 IP內核傳遞給中國消費者。”上海高島屋百貨市場部羅主管告訴記者。

作為上海高島屋線下聯動芬蘭 IP 的首次嘗試，此次快閃店以“姆明 80 周年”為核心賣點，深度還原IP的經典元素。在近日的人偶見面會上，不少家長帶著孩子穿梭其間，爭相與姆明家族人偶合影。“雖然下著大雨，但很多特地前來打卡的，還需要排隊大約20分鐘，當天銷量也是近期的最高值。”工作人員介紹道。“場景布置很用心，每一處都很出片，感覺像走進了姆明的世界。” 正在拍照的市民張女士說。

這款玩偶已斷貨，部分商品有價差？

區別于傳統快閃店的“展示 + 售賣”模式，高島屋通過分層級互動設計激活線上線下流量。最具人氣的“集章打卡” 活動，要求消費者按序收集 7枚姆明主題印章，并參與分享即可兌換限量應援扇。數據顯示，活動相關話題瀏覽量突破70萬，不少網友自發分享“蓋章攻略”：“打卡點藏在多個樓層，像玩尋寶游戲一樣！”不過也有嫌累的顧客：“我覺得好麻煩，要去好幾個地方，但是耐不住喜歡，所以還是哄著自己完成了，拿到了很喜歡的應援扇，一會兒再認真挑一挑杯子。”有市民說道。

作為快閃店，店內的80周年限定隨行杯、玩偶等周邊也成為銷售主力。“這款中號的玩偶是最早賣斷貨的，很多顧客沖著它來，現在大號的還能買到。”工作人員透露。

記者還發現了不少好東西：

擦手巾，裙子形狀，質地柔軟，而且有多款可選，真的很難不心動；

姆明U型枕，外表是軟萌的白色姆明，肚子里藏了一個黃色的U型枕，不僅顏值可愛，而且無論是差旅還是家里當擺件都很實用。

不過記者發現，有顧客吐槽部分商品會出現線上購買更便宜的情況，例如一款姆明玩偶別針掛件，線下店為68元，線上顯示只需54.4元，針對這一情況，羅主管解釋：“快閃店的零售價與線上店零售價也是一樣的，價格優惠是因為疊加平臺的一些促銷等等，線上有的款式也是未必有貨，但在我們這里還能買到。”

從社區商圈到全城引流的破圈實驗

作為位于長寧區的區域性商場，高島屋此次嘗試通過IP活動突破地理局限。“過去我們的客群集中在長寧、徐匯，但通過社交媒體傳播，現在浦東、虹口甚至楊浦的顧客都會慕名而來。”羅主管指出，此次快閃店籌備近3個月，通過IP授權合作，希望以“情緒價值”為切入點，吸引年輕家庭與IP愛好者。“我們預期通過此次活動，商場客流量預計能增長約30%。”

據悉，軟萌可愛的姆明是國際安徒生獎得主、芬蘭畫家托芙?揚松創作的卡通形象，多年來風靡全球，快閃店持續至7月8日。