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端午經濟|周邊游本地游占比超六成,“蘇超”帶動文旅體融合消費

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端午假期結束,由于此次端午正好與兒童節“相逢”,因此親子家庭成為了假期出游的主力軍,各大OTA數據顯示,GMV前50的景區中家庭親子類景區占比近90%,親子訂單占整體旅游訂單的25%。頗有意思的是“蘇超”在假期帶動了當地文旅體融合消費。

跨境游方面,攜程數據顯示,假期入境游訂單漲幅近九成,入境游門票GMV同比去年暴漲1.5倍;“3小時飛行圈”的日本、韓國、泰國、馬來西亞等都是熱門目的地。


“微度假”受追捧,親子游是主力

端午小長假出行市場回歸以本地和周邊為主的特點,3天微度假與避暑、民俗主題相結合的出游方式成端午旅游主流。攜程平臺上,2025年端午假期國內周邊游本地游占比超過60%,周邊游熱門目的地依次為杭州、南京、上海、蘇州、廣州、北京、天津、濟南、成都、湖州。國內熱門旅游目的地前十位則依次為北京、上海、成都、南京、杭州、廣州、重慶、天津、深圳、青島。其中,廣州、成都、重慶等熱門旅行地的酒店均價較“五一”可省超過30%,較暑期有兩成左右的優惠。

端午節與兒童節的“撞檔”,為民俗游占主流的端午假期增加了不少童趣。同程旅行數據顯示,今年端午假期,同程旅行平臺上的親子跟團產品預訂熱度同比增長80%,同程旅行旗下藝龍酒店科技平臺上的親子房預訂熱度同比提升超過200%。整體來看,端午假期,國內四星級及以上的酒店熱度遠超三星級以下酒店。耀雪水世界也于5月31日在上海臨港開幕,吸引了不少家庭游客。上海薰衣草節在端午節當日迎來了萬人客流量,主要是親子家庭游客。

去哪兒方面表示,端午疊加“六一”,主題樂園景區在這個端午小長假最受歡迎,預訂量同比增六成;上海樂高樂園未開先火,搜索量環比上月增10倍。親子出行需求激增,親子房預訂量同比增長超五成。從親子房預訂情況看,端午親子游熱門Top10城市為成都、北京、杭州、重慶、上海、湖州、伊犁、日照、青島和福州。

假期3天,據上海旅游大數據監測,上海地區含吃、住、行、游、購、娛、學等全要素旅游交易總金額為124.77億元,同比增長3.30%。上海市賓館旅館平均客房出租率為59%,同比增加1個百分點;主要旅游景區(點)共接待游客227萬人次。端午假日3天,上海市共舉辦447場演出,同比增長5.82%,接待觀眾37.9萬人次,票房收入約1.03億元,同比增長156.27%。


“蘇超”火爆,文旅體聯動升溫

攜程數據顯示,端午假期正值初夏時節,避暑需求提前被提上日程。端午期間國內熱門景區前十中,耀雪水世界、上海瑪雅海灘水公園、石家莊西部長青水上樂園、華昌龍谷風暴水世界紛紛上榜。

途牛方面表示,被網友稱為“蘇超”的首屆江蘇省城市足球聯賽是這個假期最火爆的文旅IP之一。自帶流量的“比賽第一,友誼第十四”等熱梗加上扣人心弦的城市對抗賽,使得賽事相關話題熱度持續攀升。端午期間,江蘇省城市足球聯賽第三輪對決在鎮江、常州、徐州、鹽城、泰州、南京等地相繼打響,吸引了眾多球迷以及外地游客的關注。南京、常州、鎮江、鹽城等地更是結合賽事推出了一系列“門票+餐飲”“門票+景區”等“文旅大禮包”,為球迷和游客帶來了一場“足球+美食+美景”的文旅盛宴,進一步帶動了當地餐飲、住宿、景區等“文體旅”融合消費的快速增長。


入境游大漲近九成

端午小長假是上班族們在十月國慶節前的最后一個假期,即使只有三天也沒能阻擋大家海外游的腳步。

攜程報告顯示,端午節出境游熱門目的地為日本、韓國、泰國、馬來西亞,均在“3小時航行圈”。與國內避暑游大熱同頻,出國玩水也是今年端午游客出境游的熱門選項。假期期間入境游主要客源國/地區也集中在“3小時航行圈”,分別為韓國、泰國、馬來西亞、新加坡。今年端午節入境游訂單同比去年增長近九成,熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。假期期間入境游景區門票GMV同比去年增長超1.5倍,熱門景區中除環球影城與上海迪士尼樂園外,自然風光類景區占四席:九寨溝、張家界國家森林公園、天門山國家森林公園、黃龍風景名勝區。

飛豬方面表示,日本、韓國、泰國、馬來西亞、越南、新加坡、法國、印度尼西亞、美國是端午期間較熱門的出境游目的地,短途旅行成為小長假出境游的主流。而波蘭、冰島、芬蘭、不丹、烏茲別克斯坦、老撾、阿塞拜疆、哈薩克斯坦、坦桑尼亞、格魯吉亞等地的旅游預訂增速引人注目,獨特的文化體驗或是這些目的地吸引人們的重要因素。

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