下一個“爆款”在哪

這是一場始料未及的“出圈”。

比賽第一，友誼第十四；沒有假球，全是世仇；常州變“吊州”，“吊州”變“巾州”……僅僅開賽三輪，這場被稱為“蘇超”的江蘇城市足球聯賽頻頻爆梗。

所謂蘇超，是江蘇省官方組織的業余足球比賽，十三個地級市各派一支隊伍參賽，總賽程7個月，比賽基本上安排在周末，方便觀眾觀賽。

剛剛過去的端午假期，蘇超第三輪比賽結束，6場比賽吸引了9萬多名觀眾，平均一場1.5萬人，場均觀賽人數甚至超過了同期舉行的中甲聯賽。

圖片來源：極目新聞

作為賽事承辦方，江蘇省足球運動協會副主席王小灣告訴城市進化論，盡管在賽前進行了充足的準備，但完全沒有預料到蘇超的火熱，甚至最初還擔心會冷場——最直觀的例子是，起初蘇超對場館坐席數量的要求是不低于2000個。

事實上，從村超到村BA，再到蘇超，中國體育不缺乏話題性事件，但火的這些賽事都并非職業聯賽，而是帶有娛樂性質的業余比賽。貴州村超爆火后，一些地方效仿舉辦本地村超，但回過頭看，并未產生如貴州村超般的轟動效應。

如今，蘇超爆火，其他省份的足球聯賽紛紛被網友“點名”，是否有可能誕生下一個“蘇超”？

1

純“業余”？

在許多人看來，蘇超一夜之間就火了。

但實際上，這背后其實有跡可循。據王小灣回憶，從推進到落地，蘇超花了半年的時間——去年11月，第一屆江蘇足球發展重點城市對抗賽舉行，如同一次“試水”，當時只有南京和蘇州兩個城市參賽。

根據當時的報道，這場對抗賽由江蘇省體育局主辦，目的是為了通過南京、蘇州兩市之間的足球競技交流，強化南京與蘇州作為全國足球發展重點城市的示范引領作用，以點帶面健全全省足球競賽體系。

王小灣告訴我們，正是這次比賽后，江蘇省組織召開了13市的城市聯賽籌備工作啟動會議。

盡管常州目前在蘇超排名墊底，但它其實算是較早響應的城市之一，去年12月，常州就已經開始公開招募球員，招募對象是本地戶籍或在本地繳納社保的足球愛好者。

5月31日徐州隊VS連云港隊 受訪者供圖

也并非全員業余，據王小灣透露，為了提升比賽的觀賞性，蘇超規定每支隊伍可以有三名職業球員。官方數據顯示，此次蘇超13支球隊中29名是職業選手，其余154人是學生，337人是業余愛好者，年齡跨度從16歲到40歲，平均24歲。

該專業的地方也不含糊，據王小灣介紹，蘇超背后是一整套專業的競賽系統在支撐。“我們得到了中足聯的大力支持，辦賽標準也比較高。”包括賽事的信息統計系統，選派的技術官員、裁判員等，都是按照職業聯賽的模式和標準執行的，賽程也是使用中足聯軟件編排，部分場次的裁判還是中超的裁判。

盡管賽前準備充足，但這場“潑天流量”還是超出了想象。據王小灣介紹，在辦賽之初，甚至還擔心可能出現冷場——

一開始，對于場館的要求是坐席數量不低于2000個，但有的城市已經高配了體育中心；第二輪結束后，不少地方都覺得場地小了，到了第三輪，各地陸續啟用了更大的賽事中心。

2

消費池？

不只是預判觀賽人數，城市還在深挖賽事經濟的其他可能。

僅在這個端午期間，常州、徐州、鎮江針對客隊市民推出了景區免票優惠政策，鹽城、南京、泰州結合票根定制了“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，9萬名觀眾現場觀賽，帶動6個主場城市銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%……

就在6月1日，見證家鄉鹽城主場戰勝淮安后，楊女士開始計劃去其他城市看比賽，“徐州是網紅城市，肯定要去的，看球之余順帶旅游。”可以說，這場幾乎沒有中超球星的非職業聯賽，正在打開江蘇體育消費的另一扇大門。

根據中辦、國辦此前印發的《提振消費專項行動方案》，要擴大文體旅游消費，創新多元化消費場景，支持各地增加優質運動項目和特色體育賽事供給。業內預計，2025年我國體育消費規模將達2.8萬億元。

以足球基礎設施來看，江蘇的底子不薄，按照常住人口計算，江蘇全省每萬人擁有足球場數1.36個，人均擁有足球場面積0.42平方米，都是全國第一。

此前江蘇的尷尬在于，省內已無頂級聯賽俱樂部，很多球迷陷入“無隊可看”的尷尬境地，蘇超為他們提供了一個“支持主隊”的窗口。根據德國轉會市場網站中國區管理員@Asaikana 統計，5月31日到6月1日，蘇超6場比賽場均觀賽人數為1.5萬人。

同期中甲聯賽進行了8場比賽，場均觀賽人數為1.27萬人。中甲聯賽是中國第二級別的職業足球聯賽，僅次于中超聯賽，理論上擁有更強的觀眾號召力。但這一次，專業的中甲聯賽“敗給”了業余的蘇超。

票價方面，“蘇超”的價格普遍在10元左右，但比賽門票一票難求，幾乎場場都是售罄狀態。目前在二手平臺上，一張原價10元的門票被炒到200~300元，一些同區的門票最高被炒到500元一張。

3

“省超熱”？

省內足球聯賽，江蘇不是首創。

比如有2016年創立，目前已有近十年發展歷史的“浙江省足球超級聯賽”；還有2018年正式升級為主客場賽制的“廣東省足球超級聯賽”……明明起了大早，但卻沒能出圈，為什么？

如王小灣所說，蘇超爆火在于江蘇特殊的地域文化，每個城市都有自己的地方特色，彼此之間的良性競爭形成了適合足球這項運動的土壤和文化。確實，沒有哪一個省能像江蘇一樣，集齊地域文化各異的“十三太保”，爆梗出圈——

蘇州和無錫之間的蘇南德比，兩隊1∶1戰平后球迷總結為“蘇州保住了太湖，無錫保住了機場”；南京和無錫的比賽變成了鹽水鴨VS水蜜桃，“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”；徐州與宿遷的比賽則被戲稱為“楚漢之爭”……

如一位業內專家對城市進化論分析，相較于職業聯賽，業余賽事可以覆蓋更多內容，且觀賽門檻更低，城市更容易把商業、文化、旅游融入賽事中；而職業聯賽由于品牌的局限性，覆蓋面并沒有這么廣。

她認為，也正是因為業余賽的性質，除了賽事本身的競技性，蘇超同時具備了娛樂和社交屬性，給大家提供了情緒價值，讓公眾有參與感；以前是中規中矩，現在是文體娛深度融合，大眾體育仍具有創新空間。

王小灣也表示，職業比賽的聚焦點主要在于競技水平，而業余比賽更像一個開放包容平臺，兩種比賽的出發點并不一樣。蘇超的成功，很大程度上也在于激發了公眾的城市榮譽感，這也是開賽前主辦方就定下的目標——通過城市間的精彩角逐，激發地域認同感。

圖片來源：攝圖網4027234678

早在2015年出臺的《中國足球改革發展總體方案》就已經提到，要推動實現俱樂部地域化。城市與足球隊綁定，在歐洲已經被證明是一個成功路徑，曼聯和曼城兩支球隊，讓曼徹斯特這座城市聲名遠播，甚至一些小鎮都有自己的足球隊。

火爆的蘇超自然也引出一個話題，這種成功能否復制？眼下，河南省黃河足球冠軍聯賽剛剛啟動；第二屆“青超”聯賽正在舉行；安徽媒體提問，“徽超”還要等多久……

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄教授認為，其他地方完全有可能出現類似蘇超的賽事，但能否獲得全網關注則不一定，這需要相關部門開拓思維、創新形式。

從王小灣的經驗來看，如果其他地方要舉辦類似比賽，應考慮好賽事的定位，以及結合自己的地域特色，比如貴州村超通過足球帶動鄉村發展，青海的青超將足球和大美青海的旅游特色結合起來。

對于第一屆舉辦的蘇超來說，已經贏得了超高的起點。接下來的賽程如何更精彩，明年的比賽如何創造更多新意，是擺在江蘇面前的重要工作。

文字 | 唐俊

*題圖來源：攝圖網_500615944 *城市進化論原創出品，未經授權，不得復制和轉載，否則將追究法律責任。