5月28日,美國美容零售商 e.l.f. Beauty 宣布以 10 億美元(約合人民幣71.85億元)收購 Hailey Bieber 創立的美妝品牌 rhode。
根據協議條款,e.l.f. Beauty 計劃以 6 億美元現金和 2 億美元股票的形式收購rhode,另外 2 億美元基于品牌未來三年的業績的額外潛在收益對價,預計將于2026財年第二季度完成交易。
本次收購意味著 e.l.f. 集團將進一步拓展護膚品領域,將目光投向高端美妝市場。
據悉,Hailey Bieber 將繼續擔任 rhode 的聯合創始人以及首席品牌官兼創新主管,同時擔任 e.l.f. 的戰略顧問。而 rhode 的其他聯合創始人及CEO也將加入 e.l.f 集團。
僅創立3年,估值10億美元
Rhode 創立于2022年9月,順應Clean Beauty 的市場潮流,其核心理念強調配方純凈、成分必要性和可負擔的價格,以其極簡理念和高效產品迅速崛起成為行業黑馬。
自成立以來,rhode迅速成為全球美妝市場的寵兒,成為Z世代喜愛的彩妝品牌之一,自然也離不開 Hailey Bieber 和 Justin Bieber 的個人影響力。
截至目前,Hailey Bieber 在社交媒體平臺 Instagram 上擁有5500萬粉絲,其TikTok賬號粉絲數量超過1500萬。而 rhode 品牌 Instagram 及 TikTok 賬號粉絲量分別是320萬和150萬。
盡管 rhode 創立至今僅推出不超過10款產品,極簡的產品矩陣:從早期的純凈護膚系列到后來的彩妝系列。去年,rhode更是打造出全新爆款,一款唇釉收納手機殼,引發全球社媒的廣泛討論。
Rhode 的產品目前只在品牌官網上銷售。截至2025年3月31日的12個月內,品牌凈銷售額達到2.12億美元,消費者基礎增長超過一倍,足以見證該品牌的飛快成長速度。
e.l.f. Beauty 首席執行官Tarang Amin 表示:“ 此次 收購 r hode 將進一步加強 公司 正快速增長的顛覆性品牌組合 , 使其 更 多樣化。我們有正確的戰略來推動未來銷售額 的持續領先,以及 和市場份額增長 。 ”
Hailey Bieber 則表示:“ 加入 e.l.f. Beauty 是一個絕佳的機會,可以提升品牌能力,為品牌社群提供更多的創新產品,并且擴大在全球的分銷范圍。”
據悉,rhode宣布將于今年秋季登陸絲芙蘭美國及加拿大市場,預計今年底進入絲芙蘭英國市場。
e.l.f.集團:多元化戰略布局
美國 e.l.f. Beauty 集團成立于2004年,2016年在紐交所上市,旗下有彩妝品牌 e.l.f. Cosmetics、護膚品牌 e.l.f SKIN、清潔美容品牌 Well People、生活方式美容品牌Keys Soulcare 以及 Naturium。
其中,平價彩妝品牌 e.l.f. 主打高性價比產品,受到Z世代消費者的青睞。據了解,該品牌85%的收入來自美國本土市場,主要來自沃爾瑪、Target、Ulta Beauty 等零售渠道銷售。
2018年,e.l.f. 品牌通過天貓平臺進入中國市場,后于2023年宣布退出中國市場,并且關閉其天貓旗艦店、抖音旗艦店。
自2020年起,e.l.f. Beauty 集團便通過戰略收購持續推進業務多元化布局:
2023年,e.l.f 以 3.55 億美元收購的美國 TikTok 網紅護膚品牌 Naturium,拓展中端護膚市場。
Naturium 創立于2019年,定位“高性能純素護膚”,由洛杉磯品牌孵化機構 The Center 推出;2020年,護膚美容博主 Susan Yara 作為聯合創始人加盟品牌。
作為 e.l.f. Beauty 增長最快的護膚子品牌,Naturium 持續貢獻業績增量。?據e.l.f. Beauty 發布的財報披露,截至2024年3月31日的12個月內,Naturium 推動集團年銷售額實現同比大增?77%?,總營收突破?10億美元大關。
e.l.f. 集團2025 財年的凈銷售額同比上漲 28% 至 13 億美元,銷售額已連續 25個季度保持增長,領跑行業。
此次,e.l.f. Beauty 集團以歷史最高收購價將 rhode 納入旗下品牌矩陣,標志著集團將目光投向高端美妝市場,進一步深化戰略布局。
好萊塢女明星自創美妝護膚品牌早已成為一種趨勢,但想要像 rhode 一樣賣出個好價格卻不容易。據相關知情者透露, Selena Gomez 的個人美妝品牌 Rare Beauty 也在尋找買家,該品牌 2023 年收入已經達到10 億美元,收入規模比 rhode 更高。
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作者 | AriaChoi
主編 | 蘇蘇
圖片 | 來自品牌官方渠道
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