5月28日，美國美容零售商 e.l.f. Beauty 宣布以 10 億美元（約合人民幣71.85億元）收購 Hailey Bieber 創立的美妝品牌 rhode。

根據協議條款，e.l.f. Beauty 計劃以 6 億美元現金和 2 億美元股票的形式收購rhode，另外 2 億美元基于品牌未來三年的業績的額外潛在收益對價，預計將于2026財年第二季度完成交易。

本次收購意味著 e.l.f. 集團將進一步拓展護膚品領域，將目光投向高端美妝市場。

據悉，Hailey Bieber 將繼續擔任 rhode 的聯合創始人以及首席品牌官兼創新主管，同時擔任 e.l.f. 的戰略顧問。而 rhode 的其他聯合創始人及CEO也將加入 e.l.f 集團。

僅創立3年，估值10億美元

Rhode 創立于2022年9月，順應Clean Beauty 的市場潮流，其核心理念強調配方純凈、成分必要性和可負擔的價格，以其極簡理念和高效產品迅速崛起成為行業黑馬。

自成立以來，rhode迅速成為全球美妝市場的寵兒，成為Z世代喜愛的彩妝品牌之一，自然也離不開 Hailey Bieber 和 Justin Bieber 的個人影響力。

截至目前，Hailey Bieber 在社交媒體平臺 Instagram 上擁有5500萬粉絲，其TikTok賬號粉絲數量超過1500萬。而 rhode 品牌 Instagram 及 TikTok 賬號粉絲量分別是320萬和150萬。

盡管 rhode 創立至今僅推出不超過10款產品，極簡的產品矩陣：從早期的純凈護膚系列到后來的彩妝系列。去年，rhode更是打造出全新爆款，一款唇釉收納手機殼，引發全球社媒的廣泛討論。

Rhode 的產品目前只在品牌官網上銷售。截至2025年3月31日的12個月內，品牌凈銷售額達到2.12億美元，消費者基礎增長超過一倍，足以見證該品牌的飛快成長速度。

e.l.f. Beauty 首席執行官Tarang Amin 表示：“ 此次 收購 r hode 將進一步加強 公司 正快速增長的顛覆性品牌組合 ， 使其 更 多樣化。我們有正確的戰略來推動未來銷售額 的持續領先，以及 和市場份額增長 。 ”

Hailey Bieber 則表示：“ 加入 e.l.f. Beauty 是一個絕佳的機會，可以提升品牌能力，為品牌社群提供更多的創新產品，并且擴大在全球的分銷范圍。”

據悉，rhode宣布將于今年秋季登陸絲芙蘭美國及加拿大市場，預計今年底進入絲芙蘭英國市場。

e.l.f.集團：多元化戰略布局

美國 e.l.f. Beauty 集團成立于2004年，2016年在紐交所上市，旗下有彩妝品牌 e.l.f. Cosmetics、護膚品牌 e.l.f SKIN、清潔美容品牌 Well People、生活方式美容品牌Keys Soulcare 以及 Naturium。

其中，平價彩妝品牌 e.l.f. 主打高性價比產品，受到Z世代消費者的青睞。據了解，該品牌85%的收入來自美國本土市場，主要來自沃爾瑪、Target、Ulta Beauty 等零售渠道銷售。

2018年，e.l.f. 品牌通過天貓平臺進入中國市場，后于2023年宣布退出中國市場，并且關閉其天貓旗艦店、抖音旗艦店。

自2020年起，e.l.f. Beauty 集團便通過戰略收購持續推進業務多元化布局：

2023年，e.l.f 以 3.55 億美元收購的美國 TikTok 網紅護膚品牌 Naturium，拓展中端護膚市場。

Naturium 創立于2019年，定位“高性能純素護膚”，由洛杉磯品牌孵化機構 The Center 推出；2020年，護膚美容博主 Susan Yara 作為聯合創始人加盟品牌。

作為 e.l.f. Beauty 增長最快的護膚子品牌，Naturium 持續貢獻業績增量。?據e.l.f. Beauty 發布的財報披露，截至2024年3月31日的12個月內，Naturium 推動集團年銷售額實現同比大增?77%?，總營收突破?10億美元大關。

e.l.f. 集團2025 財年的凈銷售額同比上漲 28% 至 13 億美元，銷售額已連續 25個季度保持增長，領跑行業。

此次，e.l.f. Beauty 集團以歷史最高收購價將 rhode 納入旗下品牌矩陣，標志著集團將目光投向高端美妝市場，進一步深化戰略布局。

好萊塢女明星自創美妝護膚品牌早已成為一種趨勢，但想要像 rhode 一樣賣出個好價格卻不容易。據相關知情者透露， Selena Gomez 的個人美妝品牌 Rare Beauty 也在尋找買家，該品牌 2023 年收入已經達到10 億美元，收入規模比 rhode 更高。

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作者 | AriaChoi

主編 | 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

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