文|祁年

編輯|洲洲影視娛評

幾天前，那個靠一張嘴攪動高考志愿填報江湖的男人宣布暫時告別直播。

燈光下，他的淚痕清晰可見，一句“干我這行不容易，動太多人蛋糕了，有些話不能說得太直白”在直播間回蕩。

他在流量巔峰期選擇退場，而這場“消失”背后，或藏著遠比眼淚更殘酷的真相。

01破圈

2016年，一段12分鐘的課堂視頻在B站爆火。

畫面里，穿著格子襯衫的張雪峰拍著講臺嘶吼：“哈爾濱佛學院，過線就錄取！”

夸張的肢體語言、直擊痛點的志愿攻略，讓他從普通考研講師變身“人間清醒”代言人。

這條充滿市井幽默感的內容，短短三天在全網斬獲百萬播放量。

評論區里“原來志愿填報能這么講”的驚嘆聲此起彼伏，讓這個操著東北口音的中年男人，第一次嘗到了破圈的滋味。

這次意外走紅，讓張雪峰找到了破圈密碼。

他開始專注線上內容，將晦澀的報考知識化作幽默段子，無論是“農村孩子如何選專業”，還是“低分考生的逆襲填報法”，每一條內容都精準戳中家長和考生的焦慮。

山東一位父親回憶，2019年女兒高考前夜，全家守著直播間聽他一句“計算機專業閉眼沖”，最終成功上岸211。

“窮人的孩子不能沒有張雪峰”的彈幕刷屏，道出萬千家庭的心聲。

2020年疫情成為關鍵轉折點。

線下教育停擺之際，張雪峰的直播間卻逆勢爆發，單場在線人數突破500萬，漲粉30萬。

他一邊傳授干貨，一邊撕開行業黑幕。

當他曬出某機構“培訓七天上崗，推薦院校抽30%傭金”的內部資料時，家長們才驚覺志愿填報背后的利益鏈。

這場“打假”讓他收獲信任，也加速了影響力裂變。

此后，張雪峰迅速拓展商業版圖：出版書籍、開設線上課程、成立教育公司，甚至登上綜藝舞臺。

曾經的普通講師，搖身一變成為教育界頂流，他的每一次發聲都能掀起輿論風暴，深刻影響著千萬家庭的教育選擇。

02危機

然而，聚光燈下的狂歡終究暗藏危機。

當張雪峰從“教育普惠者”轉身為商業帝國掌舵人，那些曾讓他爆火的犀利言辭，逐漸成為刺痛行業的尖刺。

2016 年那句“哈理工相當于黑龍江清華”的玩笑，讓某高校招生辦第一次感受到民間輿論的壓力。

2023年他在直播間時表示 “報新聞學就打暈孩子” 不少新聞學界的教授和從業者紛紛站出來反駁激怒了 985 高校新聞學院院長。

同年12月，張雪峰在直播間又發表驚人言論：“文科都是服務業，總結成一個字就是‘舔’” 。這一觀點瞬間點燃網絡，遭到眾多網友和業內人士的強烈反對，大家認為他的言論容易引發社會文理科的階層對立。

2024 年對“生化環材”天坑專業的點評，直接引發招生地震：多所高校相關專業報考人數暴跌 20%，某二本院校招生辦主任無奈嘆息：“十年專業建設，抵不過主播一句話”。

2025年初，張雪峰銀行就業言論再引爭議 ，張雪峰宣稱“讓女兒進銀行，存款隨她走”。

這與他早年勸退“普通家庭學金融”的立場形成鮮明對比。

曾經痛批金融業需要資源門檻的他，如今卻公然炫耀“帶資進組”的特權，徹底暴露了其“雙標商人”的本質：

當年教寒門子弟規避的“天坑”，如今卻成了自家孩子的捷徑，這種赤裸裸的階層背叛，讓最后一批信任他的支持者也徹底心寒。

此言論進一步加劇了公眾對他“販賣焦慮”的質疑。

他的每一次發聲，都能引發大眾對教育、就業等社會熱點問題的深入思考和討論。

這場民間話語權與高校權威的較量，徹底改變了志愿填報的游戲規則，家長開始用就業率、薪資水平等“世俗標準”審視高校宣傳，曾經封閉的高等教育評價體系，被撕開一道口子。

03爭議

與此同時，商業版圖的急速擴張讓爭議接踵而至。

當張雪峰在直播間宣布推出“17999 元圓夢卡”時，曾經的支持者開始感到陌生。

這個號稱包含三次“一對一”志愿指導價格高昂，但山東一位家長發現，所謂的“專屬服務”只是一份網上隨處可見的模板化分析報告。

承諾“清北教授一對一指導”，實際對接的卻是剛畢業的大學生。

“這和免費的資料有什么區別？”這位靠打工供孩子讀書的父親憤怒地質問。

在直播間，想要獲得張雪峰親自解答的機會，家長需要支付高昂的費用。

有網友計算過，一場直播連麥10人，僅此一項收入就超過20萬。

更諷刺的是，這些“天價咨詢”往往只是重復他過去直播中的觀點，毫無新意。

“我們以為他是來打破信息差的，結果他成了最會賺錢的那個?！痹浀闹С终唛_始在社交平臺倒戈，指責張雪峰把教育服務變成了“奢侈品”，普通家庭根本負擔不起。

某民辦高校被曝與他簽訂千萬推廣協議，而他在直播間卻將其包裝成“性價比之選”。

教育機構從業者透露，志愿填報市場抽成高達60%，當知識服務淪為明碼標價的商品，曾經“寒門救星”的人設開始崩塌。

更致命的打擊來自技術浪潮。

AI志愿填報平臺如雨后春筍般涌現，部分產品準確率已達92%，免費算法正在替代高價“專家服務”。

數據顯示，2024年張雪峰直播間在線人數暴跌70%，曾經擠滿家長的評論區，如今充斥著“被割韭菜”的控訴。

當流量紅利消退，當教育普惠的初心被商業利益稀釋，這位曾攪動教育江湖的風云人物，最終在輿論漩渦與技術迭代的雙重夾擊下，黯然退出公眾視野或成必然選擇。

04載覆

張雪峰的蛻變，并非偶然，而是一場關于流量、資本與人性的經典寓言。

從“寒門導師”到“天價商人”，他的軌跡揭示了當代知識網紅難以逃脫的困局：

曾幾何時，他是站在講臺上為普通家庭吶喊的“張老師”，是那個會拍著桌子說“窮人家的孩子別學金融”的耿直講師。

但當他的直播間從幾百人暴漲到500萬在線時，商業價值呈指數級增長，他的初心或許早已改變。

從免費連麥到付費咨詢，從干貨分享到制造焦慮，從真誠建議到套路化回復。

流量如同毒品，最初只是恰飯接廣告，后來必須不斷加碼才能維持增長。

當他發現“17999元套餐”的利潤是免費內容的百倍時，平民立場自然讓位于商業利益。

教育行業協會公開批評：“這已不是教育服務，而是資本游戲。”

值得玩味的是其2024年后的言行變化：

不再穿平價T恤，改穿設計師品牌、微博曬出上海豪宅裝修、公開抱怨“做教育不賺錢”。

這暴露了他身份變化所帶來的認知失調：

短時間靠人設獲利進入資本階層，但人設仍需維持平民形象，當他的公司以“年終獎2000萬”的標題登上熱搜時，這種“矛盾”感最終徹底穿幫。

張雪峰的崛起，靠的是普通家庭的信任；而他的跌落，也正是因為這份信任的崩塌。

他批判教育不公平，自己卻成了不公平的制造者；

他痛恨信息壟斷，最終卻用高價服務筑起新的門檻；

他曾經是“寒門希望”，如今卻活成了自己當年抨擊的模樣。

在退網聲明下的兩極評論，正是對他生涯最精準的注解：

一部分人依然感激他曾經的指點；

另一部分人則痛心于他的蛻變。

“他不再是幫我們選專業的人，而是想從我們身上賺錢的商人?！痹浺曀麨椤熬刃恰钡募议L，如今這樣評價。

而這，或許就是流量時代的終極悖論。

結語

當你開始用“初心”變現的那一刻，“初心”就已死去。

就像“屠龍少年終成惡龍”的古老預言，當他真正躋身年入過億的精英階層后，再也無法共情平凡家庭的掙扎。

張雪峰的故事本質是場降維打擊，也是平民網紅的終極宿命。

他的淪陷印證了一個殘酷現實：在流量資本主義體系下，任何以平民代言人自居的網紅，最終都會成為自己曾經反對的一部分。

部分材料引用：
澎湃新聞|盤點張雪峰“網紅之路”：屢發爭議言論，收獲滿滿流量
上觀新聞|張雪峰：孩子非要報新聞學，我把他打暈！重慶大學教授怒懟：他吃著傳播飯砸傳播鍋