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保值神話破碎,勞力士二手市場慘遭腰斬,釋放了什么資本信號?

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綠金迪從百萬跌至腰斬,綠水鬼縮水超5萬……號稱一“勞”永逸的勞力士,如今價值大跌,昔日保值神器如今不香了。

作為手表界的高端天花板,勞力士的地位,就如勞斯萊斯在汽車界的地位一樣。比勞斯萊斯更強大的是,勞力士之前一直有著很強的保值功能,不過最近一段時間,“二手勞力士價格大跌”的消息引起廣泛討論,曾經強大的保值神器如今價格慘遭腰斬,價格暴跌的背后竟是官方自己作的?



保值神器崩盤,價格接近腰斬

有著一“勞”永逸之稱的勞力士,近段時間的保值率遭到廣泛質疑,“勞力士價格下跌”的消息引發關注,網絡熱度不斷攀升。

作為手表界的高端奢侈品,很多人以佩戴一塊勞力士手表為榮,憑借著自身的屬性和定位,勞力士也有很強的保值能力,被業內人士視作“硬通貨”。



前些年,日本發布一篇“名表保值率排名”的調查報道,評價勞力士在各大腕表品牌中保值率排第一,保值率近90%。

作為一款特殊功能的個人用品,勞力士能擁有90%的保值率,已經是一件非常恐怖的事了。畢竟別人買回去之后就成了二手產品,哪怕沒用過也貶值很厲害,但勞力士顯然不在此列。



勞力士一直打造自己的高端形象,在廣告宣傳中始終與西歐貴族綁定在一起,仿佛戴上這塊手表,就能搖身一變成為貴族

在普通人看來,這很明顯就是廣告宣傳而已,通過鋪天蓋地的廣告給自己打造高端的定位,就如鉆石一樣,將超強硬度強行和愛情關聯到一起,仿佛結婚不買個鉆石,愛情就不牢固。



勞力士通過不斷宣傳打造高端定位,多個系列的產品也成為奢侈品,動輒幾十萬的價格,成為有錢人的專屬。

就算是便宜的勞力士,也有大幾萬的價格,根本不是一般人消費得起。也正是因為高價,勞力士在圈內備受追捧,甚至成為“保值神器”,二手勞力士也價格不菲。

不過最近一段時間,勞力士的保值神話貌似正在破滅,“保值神器”不保值了。手表收藏愛好者胡先生,就有著親身經歷。



2025年3月初,胡先生發現,自己春節前預定的一款二手勞力士手表,竟然在不到一個月時間內跌價超20%,還沒到手就虧損,這誰受得了?

趁著對方還沒發貨,胡先生趕緊想辦法把貨退掉,這才避免了金錢損失。作為一名有著多年收藏經驗的業內人士,胡先生表示還是第一次遇到這種事。



“一個月里跌價這么多,感覺很不正常。”胡先生說。更讓他擔心的是,這種情況還不知道要持續多久,更不知道自己手里收的勞力士,還能不能挺得住。

胡先生的同行曹先生,就沒有這么幸運了。曹先生年前剛買的勞力士“綠水鬼”,當時為了買這款手表,跑了北京、沈陽等城市,甚至還加價購買。

也是在2025年3月,曹先生驚奇地發現,買“綠水鬼”不但不用加價了,反而還比當初自己買的時候,便宜了接近兩萬塊錢



曹縣升高看不明白,這還是號稱“保值神器”的勞力士嗎?因為這事曹先生被家人埋怨了很久。“現在想想還不如買塊鉆石送給老婆呢,最起碼一家人還高興。”曹先生無奈表示。

勞力士的保值神話破滅,保值率從第一梯隊掉到第二梯隊。表還是原來的那塊表,到底是什么原因導致神話破滅呢?



勞力士不保值,官方竟是背后推手

正所謂“物以稀為貴”,以前勞力士價格堅挺,和其稀缺性有很大關系,但現在這種稀缺性正在逐漸消失,價格也只能逐步走低。

首先,這幾年來勞力士產量逐年攀升。前些年,勞力士的年產量大約為100萬只,如今年產量已穩步增長到130萬只。



作為高價奢侈品,市場容量本就有限,原本還能靠著低產量搞搞“饑餓營銷”,逼迫一些消費者只能購買二手貨。

現在產量上來之后,能花幾十萬買只手表的人,有機會買新的自然不愿意選舊的。失去了一部分消費群體,二手勞力士的價格只能逐漸回落。



其次,官方在加大新貨供應量的同時,還想把二手市場也收入囊中,這就加劇市場價格波動,進一步削弱勞力士的保值率。

官方入場最為致命。勞力士在2022年授權經銷商銷售經過認證的二手手表,不過官方給出的指導價,通常比市場價高20%左右。



這種高價策略反而影響了二手交易的活躍度。任何一款產品,有流通才方便提價,有價無市最終只能成為一潭死水,就如現在的房地產市場一樣。

二手交易減少之后,整個市場熱度迅速下降,二手手表流通難度增加了,觀望者越來越多,要想快速出手只能降價銷售,這就導致了價格崩盤。



第三,消費者的消費能力也是很重要的影響因素。近幾年來全球經濟增速放緩,錢越來越難賺,大家花錢時自然也是小心翼翼。

消費者不舍得花錢了,所有商品的價格只能跟著縮水,勞力士的保值屬性原本就只在小圈子里流傳,保值能力肯定比不上黃金等真正的硬通貨。

就算是圈內的消費者,想保值都傾向于選擇黃金,勞力士吸引下降銷售遇冷,價格也只能逐漸走低。



第四,新生代消費者已經不鐘情以前的老古董。在新生代消費者眼中,勞力士雖然是奢侈品,但根本無感。

有這些錢買更具科技感的產品它不香嗎?勞力士這類傳統的機械表,已經很難吸引年輕的消費者。



新生代消費者的理念,和之前的消費理念完全不一樣,他們更追求個性和實用,很少去關注奢侈品這類標簽,只買對的不選貴的也許更能概括他們的消費特點。

最后,在高端手表領域,勞力士也不再是一枝獨秀,新發展起來的奢侈品牌,對勞力士產生巨大沖擊,消費者可選擇的空間更大,勞力士的地位受到沖擊。



市場回歸理性,二手勞力士的炒作不可持久,泡沫也正在逐漸破裂。這正應了那句話,當潮水退去的時候,才能看到到底是誰在裸泳。

勞力士保值屬性削弱,不只是一個品牌的調整,而是整個奢侈品行業的縮影,市場吹出來的泡沫之前有多絢爛,破碎的時候就有多凄慘。



瘋狂炒作后的一地雞毛

太陽底下沒有新鮮事,價格炒作是資本市場最擅長的手段,瘋狂炒作拉高價格后,有些人賺錢離場,有些傻乎乎地往里沖,熱度過去之后只留下一地雞毛。

瘋狂的炒作,在我國也不可避免,且不說價格漲上天際的房子,就連普洱這種茶葉,都能超出天價忽悠人接手。



普洱茶曾經的輝煌讓人驚掉下巴,行業協會數據顯示,普洱茶市場達到巔峰時,部分名廠的普洱茶一年漲幅超過3倍。

以大益茶為例,這是普洱茶界的“愛馬仕”,一塊357克的茶餅從2000年的40元,漲到2007年的2800元,漲幅超過70倍



老班章、冰島等名山古樹所產的茶葉,漲幅更是驚人。老班章2005年的新鮮茶葉收購價為每公斤50元,到2016年,同樣的茶葉收購價達到每公斤5萬元,11年漲幅1000倍

所以別說中國沒有奢侈品,中國的奢侈品讓你連知道名字的資格都沒有。瘋狂的價格上漲,普洱茶的茶屬性逐漸消失,投資屬性急速攀升。



得益于價格的快速上漲,普洱茶不斷涌現造富神話,2015年當年,僅昆明就有600家普洱茶投資公司成立,吸引投資超200億元,大家都想擠進來分一杯羹。

2016年某拍賣會上,一片“紅印”圓茶拍出了105.8萬元的天價,這也是單片普洱茶拍賣價格紀錄,普洱茶收藏成為很多投資者的最愛。



但后來的發展卻很殘酷,經歷過多輪爆炒之后,普洱茶的價格達到頂端,此后開始逐年回落,2024年一季度,普洱茶平均價格與2016年相比已經腰斬,甚至跌超70%

曾經動輒上萬的古樹名茶,現在打出了五折甚至三折的價格,百萬天價的老茶如今也只敢報價十幾萬,就算這樣依然乏人問津。

很多投資者已經無奈接受現實,與其放在手里貶值,不如低價趕緊出手,再拖下去可能虧損更多,瘋狂炒作之后只剩一地雞毛。



無論是什么產品,吹得天花亂墜價格炒到離譜,也只是暫時的鏡花水月,時間長了泡沫必然會破裂,回歸產品本質是市場理性化的必然結果

價值決定價格,價格圍繞價值波動,初中都已經學過的知識,可不能被投資的幌子騙了,投資炒作脫離了原本價值,最終必然難逃市場調整的命運,市場有風險,投資需謹慎!

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