來源:人民日報海外版

參加2025北京入境旅游發展大會的海外旅行商游覽天壇。天壇公園管理處供圖

近日，2025北京入境旅游發展大會在京舉辦，來自美國、英國、法國、意大利、澳大利亞、新西蘭、阿聯酋、馬來西亞、日本、韓國等40多個國家和地區的270多位海外旅行商代表及亞太旅游組織、世界旅游城市聯合會、世界城市文化論壇等國際組織代表參會。

大會由北京市文化和旅游局、文化和旅游部國際交流與合作局共同主辦，舉辦了政策發布、交易洽談、合作簽約、資源推介、展覽展示、線路考察等系列活動，旨在搭建國際旅業合作平臺，助力北京全球旅游目的地和中國入境旅游首選地建設。

主題線路看點多

今年1至4月，北京市共接待入境游客146萬人次，同比增長57.1%，實現旅游花費19億美元，同比增長55%。北京市入境旅游呈現加速發展態勢，游客規模與消費能級雙向躍升。

針對當前入境旅游呈現的“散客化、個性化、深度游”趨勢，為豐富入境旅游市場產品供給，大會發布了“北京新發現”入境旅游十大主題線路，包括中軸新韻·市井尋味之旅、古道尋蹤·非遺體驗之旅、未來傳統·城市煥新之旅、巷陌尋幽·胡同探訪之旅、大運河畔·藝術慢享之旅、時尚潮玩·水岸夜游之旅、22℃夏天·清涼森氧之旅、古鎮長城·溫泉度假之旅、山野探秘·徒步觀星之旅、碧浪繪影·湖島探險之旅。此外，還為短期入境、過境免簽的游客量身打造“機場周邊游”產品服務包，推出覆蓋文化遺產、主題樂園、萌獸奇趣、美食購物、藝術潮玩等多款半日游、一日游產品。

這些線路聚焦“傳統景點新體驗”與“新興景點新發現”兩大主題，參會旅行商搶先體驗了其中幾條線路，感受北京旅游的新產品、新場景、新服務。他們參觀北京中軸線上保存最完整的明清皇家祭農遺址先農壇，體驗中國農耕文化；到同仁堂知嘛健康0號店，與亞洲超大無人售藥機互動，品嘗草本茶、草本咖啡、健康烘焙食品和創新中式小吃，沉浸體驗中醫藥文化的魅力；游覽曾經的皇家獵苑——麋鹿苑，親手投喂麋鹿、漫步濕地棧道，感受人與自然和諧共生；在法海寺觀“明代壁畫之最”，體驗沉浸式壁畫光影秀；參觀料倉數字體驗空間、中關村科幻產業創新中心、人行機器人訓練中心，感受“硬核工業”與“潮玩科技”結合；到月亮河小鎮逛運河市集、淘手作文創、嘗南北美食，在星光與燈火中感受“城市煙火”；在雁棲湖參觀國際會議中心及配套設施，了解雁棲湖休閑度假區和國際會議接待設施，觀看端午龍舟表演……旅行商對旅游體驗予以高度評價，感嘆一條條線路猶如一個個令人驚喜的盲盒，“對北京有了更多新發現、新驚喜和新期待”。

產品服務再升級

會上發布了《北京市優化入境旅游服務專項行動方案》，全鏈條優化升級入境旅游服務，圍繞產品、宣傳、服務和保障4個方面推出22條舉措，構建“近者悅、遠者來”的入境旅游新生態。在產品供給方面，北京將持續提升“大美中軸”影響力，不斷豐富世界遺產游、特色胡同游、中軸騎行游、都市夜色游、京郊鄉村游等特色化、體驗式、煙火氣足的旅游產品，擦亮“漫步北京”旅游線路品牌；培育一批文商旅體深度融合的品牌活動，營造“月月有主題、處處有特色”的消費場景。推廣全國首個英文版城市地圖，動態植入文旅、購物、美食、賽事、通信、外幣、實時公交、退稅點位等要素資源。

在服務提升方面，將強化北京國際航空樞紐全方位門戶復合型功能，拓展優化首都機場、大興機場國際航線網絡布局；提升入境通關效率，簡化登記流程，設置“臨時入境許可”辦理專區，提供一站式簽發辦理服務；優化口岸團體旅游簽證便利化措施，實現“材料網上提交，落地立等可取”；推動更多境外銀行卡支持軌道交通“拍卡過閘”，持續優化首都機場、大興機場24小時不打烊“北京服務”綜合服務中心功能，提供金融、通訊、交通、文旅四大主題高頻服務；設立市內“即買即退”集中退付點，在全國首創“全城退稅，一點通辦”服務新模式。

此外，繼銀聯卡、Visa、Mastercard等銀行卡實現直接拍卡過閘，美國運通卡（EC）、日本吉事美卡（JCB）也將于6月底在北京實現直接拍卡坐地鐵。萬事達卡推出拍卡乘車返現活動，便利入境游客綠色出行，并在大會期間展出多款創新性支付解決方案以及虛擬信用卡、“萬匯達”等跨境支付解決方案。攜程集團將原有的首都機場免費半日游項目升級為一站式綜合入境游服務中心，提供全方位入境旅游咨詢，包括機場設施引導、北京及周邊景點規劃、交通出行方案推薦、通訊網絡產品訂購、貨幣換匯指引、支付工具指導、住宿預訂建議等。

“朋友圈”持續擴大

圍繞簽證與行程預定、交通、支付、住宿、購物、娛樂、非遺、科技等多個場景，大會現場向海外旅行商展示入境旅游便利化服務和創新產品。在支付板塊，北京推出的兩卡融合產品“暢游通”和“冪方卡”一體解決入境游客通信和支付問題，很多旅行商在抵京當天就辦理了試用服務，親身體驗“一機一卡，暢游北京”的便利。在科技文旅板塊，華為智能耳機、科大訊飛多語種AI透明屏、京東方百變屏、咪咕文化的元宇宙廠甸廟會、獵戶星空的咖啡機器人等多款科技賦能文旅的創新產品，吸引旅行商駐足體驗。

交易洽談會設置了澳大利亞、日韓、新西蘭、馬來西亞、中東歐、阿聯酋、歐洲、加拿大、港澳臺、東南亞等10個交易區，精準對接買家賣家需求，推動項目務實合作。270多位海外旅行商和國內近200家文旅企業現場開展點對點洽談，達成多項合作意向及成果。多家旅行商表示，未來將推出更多北京入境旅游產品，他們對北京入境旅游市場充滿信心。

會上，北京市文化和旅游局向首都機場、大興機場、中國國航、南方航空、中旅旅行、攜程集團、中國銀行北京分行、德勤中國、Mastercard、Visa、ITB China以及來自美國、德國、英國、法國、意大利、西班牙、丹麥、匈牙利、愛爾蘭、芬蘭、俄羅斯、澳大利亞、日本、韓國、馬來西亞等主要客源市場的旅行商頒發了北京旅游全球戰略合作伙伴證書，將積極推動北京旅游產品在海外的推廣銷售，促進合作伙伴與國內的優質旅游企業開展深度合作。

北京市副市長司馬紅在大會上表示，北京愿與全球合作伙伴共啟“Beijing Travel”熱潮，為全球游客呈現更開放、更便利、更精彩的北京。（本報記者 趙 珊）

《人民日報海外版》（2025年06月06日第12版）