作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

美團和餓了么的諧音梗對轟，絕對是今年最好笑的商戰！

1

黃藍CP誕生記

前幾天，美團外賣突然放出了一支由上海歌手黃齡主演的廣告片《黃的齡》。

片中黃齡唱著經典歌曲《夜上?！返那{，身著旗袍，在復古歌舞廳中輕吟，“黃的靈，黃的靈”。

魔性的旋律配合押韻方言可以說輕快又洗腦，這波操作也直接將黃齡的名字與美團標志性黃色完美結合。

圖源：美團

同時“靈”在滬語中意為“聰明”、“有能力”，暗示美團外賣“好用又靈光”。

更秒的是，美團將黃齡英文名譯為“Yellow Zero”，與其“掃0得0”的活動又呼應上了。

廣告一出，被網友稱為年度最絲滑植入。

而餓了么的粉絲們也坐不住了，紛紛跑到官方評論區底下留言稱：“餓了么只有請出藍盈瑩才能扳回一城了”。

一句玩笑話，但是餓了么當真了！

于是幾天后，餓了么正式官宣演員藍盈瑩出任品牌“必贏官”，口號就是“藍的一定贏”。

圖源：餓了么

不就是玄學和諧音梗嘛，誰還不會了。

在餓了么的官方海報上，藍盈瑩被譯為“Blue win win”。

而這個“Blue win win”，也是黃齡在《浪姐1》里為藍盈瑩取的綽號。

2020年黃齡和藍盈瑩參加《浪姐1》時就有網友調侃道，這兩個人一個藍一個黃，簡直就是美團和餓了么外賣組合。

現在看來，這位網友真的是預言家啊。

餓了么也是主打一個聽勸，網友說請藍盈瑩就請來了藍盈瑩。

甚至還給提供這個建議的網友送了18.8x365天的全年大紅包，是誰羨慕了我不說。

圖源：小紅書網友@小天的虎文日常

所以說，人還是要主動出擊才會有機會。

而餓了么這種“教科書式聽勸”的操作，也瞬間贏得了一片喝彩。

餓了么：這破天的富貴我一定要接住了！

2

三國殺戰局

網友們也是看熱鬧不嫌事大，紛紛調侃同樣上過《浪姐1》的這兩位。

一個好的名字贏了一切，誰能想到昔日的好伙伴現在成了商戰的對家呢。

當網友在為“黃藍CP”的“甜蜜互動”興奮時，唯一沒有參與這場玄學諧音梗商戰的京東，仿佛成了最大的輸家。

于是京東的粉絲們也著急了，不能一直挨打啊。

建議京東可以請出惠英紅老師，因為“紅會贏”。

或者洪金寶也可以，因為“紅金 包贏”。

如果京東還不下場，感覺黃藍CP真的要組團出道了。

兩家表面上激烈對抗，但是鷸蚌相爭，消費者得利，共同打造了一場全民狂歡。

甚至有網友調侃：美團和餓了么的廣告總監是不是偷偷親嘴了？

在這場外賣“三原色大戰”之下，其實大家根本不必糾結于選擇藍還是黃，如果一定要選，那就是全都要！

而站隊京東的粉絲們也不必太擔心，畢竟京東已經有劉強東和豬豬俠了，難道還不夠紅嗎？

在最開始挑起這場外賣商戰的，就是半路殺出來的京東。

而劉強東也是三家外賣平臺中第一個親自下場的創始人。

靠著送外賣、請騎手吃海底撈、再到豬豬俠聯名，劉強東的每一次露面都精準的引發熱議。

這種創始人自己就是一個“代言人”的策略，既降低了營銷成本，又能通過接地氣的形象贏得消費者好感。

同時，京東一上來就承諾為外賣騎手繳納全額五險一金，這一組合拳直接打到了美團和餓了么長期被詬病的高傭金和騎手保障不足問題。

因此，隨著京東的入局，外賣行業的事態立馬升級成了生死對決。

3

誰能笑到最后

在此情況下，美團和餓了么的黃藍對決，看似無厘頭，實則暗含了經典的“CP營銷”策略。

縱觀品牌史，從麥當勞VS漢堡王、王老吉VS加多寶，到百事可樂VS可口可樂，這種“互黑互撩”的營銷方式已經被驗證過，且效果顯著。

當兩大品牌互相對決，就會產生強大的疊加效應，粉絲之間的互動也會創造出新的熱點，推進品牌多方面傳播。

在如今全民娛樂的時代，當大家廣泛玩梗，品牌也能在消費者面前高頻刷臉，觸達不同消費群體。即便未能迅速走紅，也能為未來的推廣積累下好感度。

加上這種“聽勸式”營銷以及充滿“活人感”的聯動，也有助于品牌塑造“玩得起懂得玩”的新形象，輕松打破消費者的固有認知。

因此這場教科書級別的營銷戰，完美詮釋了什么叫做“業務上的對手，傳播上的隊友”。

京東的加入，對商家和用戶也都是好事。

作為服務于人民的頭部企業，不能只為了賺錢，利益至上。像胖東來超市一樣為用戶、員工著想，這樣企業才能良性發展。

在這場充滿玄學色彩的商戰中，大家可以明顯看到，競爭正在推動行業變革，也正在推動各類生活服務向更健康、更可持續的方向進化。

用大額紅包買來的奶茶，也似乎格外好喝。

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