文丨鄭雅

編輯丨石航千

【億邦原創(chuàng)】5月16日晚8點(diǎn)開(kāi)始的天貓618搶先購(gòu)階段（即第一階段），歷時(shí)244個(gè)小時(shí)，在5月26日24時(shí)結(jié)束。

為簡(jiǎn)化大促玩法，此次天貓618采用了“官方立減”的優(yōu)惠形式。簡(jiǎn)單、低門(mén)檻的購(gòu)物體驗(yàn)，也帶動(dòng)了大促的銷(xiāo)售爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，天貓618在16日晚開(kāi)賣(mài)首小時(shí)，超過(guò)13000個(gè)品牌成交翻倍，43個(gè)品牌銷(xiāo)售額破億，“億元俱樂(lè)部”品牌數(shù)量較去年618同期增長(zhǎng)超50%。

根據(jù)官方首次推出的天貓618成交競(jìng)速排行榜，億邦動(dòng)力截取了自5月16日晚8點(diǎn)至5月26日23點(diǎn)的排名情況。目前，品牌們?cè)谔熵?18大促搶先購(gòu)階段的較量已經(jīng)分出勝負(fù)。

護(hù)膚品牌榜中，珀萊雅穩(wěn)居榜首位置，蘭蔻、巴黎歐萊雅、修麗可、雅詩(shī)蘭黛拿下第二名至第五名；國(guó)貨品牌可復(fù)美占據(jù)第十名。彩妝品牌榜中，YSL、毛戈平、彩棠為T(mén)OP3品牌。花西子位于榜單第七名。和去年天貓618搶先購(gòu)榜單相比，可復(fù)美、毛戈平分別是護(hù)膚品牌榜、彩妝品牌榜中出現(xiàn)的國(guó)貨新面孔。

男士護(hù)理品牌榜中的國(guó)貨品牌有海洋至尊、溪木源和高夫，分別位于榜單的第四名、第七名和第十名。

服飾方面，天貓服飾官方數(shù)據(jù)顯示，搶先購(gòu)期間，優(yōu)衣庫(kù)、UR、蕉下等品牌成交破億、有近345個(gè)品牌成交破千萬(wàn)、近3090個(gè)品牌成交破百萬(wàn)；約有1088個(gè)品牌成交同比超過(guò)500%。

從排名來(lái)看，優(yōu)衣庫(kù)占據(jù)女裝、男裝兩個(gè)榜單的第一名，也是內(nèi)衣品牌榜的第十名。UR、Mo&Co.、Zara、polo ralph lauren位于女裝品牌榜的第二名至第五名。男裝品牌榜的TOP3為優(yōu)衣庫(kù)、polo ralph lauren、海瀾之家。同時(shí)，借勢(shì)夏季大促，蕉下分別以第六名和第十名的成績(jī)出現(xiàn)在女裝、男裝品牌榜中。

對(duì)比去年天貓618搶先購(gòu)榜單，女裝、男裝品牌榜的變化較大。女裝品牌榜中的Zara、polo ralph lauren、蕉下、cos、edition均為新上榜品牌，同時(shí)國(guó)貨品牌占比在下降。男裝品牌榜上的羅蒙、回力、JEEP SPIRIT和蕉下為今年榜單的新面孔。

天貓618競(jìng)速榜中還單獨(dú)列出了女士防曬服、男士防曬服、防曬服配等細(xì)分類(lèi)目的排名。根據(jù)截至5月25日的榜單排名，蕉下牢牢占據(jù)這三個(gè)榜單的冠軍位置。女士防曬服榜單中，茉尋、小野和子、SIINSIIN、覓橘依次為第二名至第五名。蕉下之后，優(yōu)衣庫(kù)、駱駝、beneunder、蕉內(nèi)共同組成男士防曬服榜單TOP5。此外，名創(chuàng)優(yōu)品躋身該榜單的第十名。

對(duì)比去年天貓618搶先購(gòu)的男女鞋品牌榜，今年榜單前十名中的休閑、運(yùn)動(dòng)類(lèi)型的品牌在增多。榜單中排名第二的Crocs、第三名達(dá)芙妮、第五名駱駝、第六名回力、第八名百思圖和第九名勃肯鞋品牌Birkenstock均是新上榜品牌。

箱包服配品牌榜中，國(guó)貨品牌占據(jù)四個(gè)席位，分別是第二名的蕉下、第四名的個(gè)樂(lè)、第五名的songmont和第八名的裘真。

隨著國(guó)補(bǔ)品類(lèi)增多，加之大促疊加國(guó)補(bǔ)的活動(dòng)形式，此次618中家電、家居類(lèi)目的表現(xiàn)也值得關(guān)注。天貓數(shù)據(jù)顯示，在天貓618第一階段，參加國(guó)補(bǔ)的家電家裝、手機(jī)數(shù)碼等品類(lèi)成交總額較去年雙11增長(zhǎng)283%。品牌表現(xiàn)上，美的、海爾、科沃斯、源氏木語(yǔ)等40個(gè)品牌成交破億，超3000個(gè)品牌同比成交翻倍。

榜單顯示，大家電店鋪榜TOP5為海爾、美的、小米、格力和小天鵝；小家電店鋪榜TOP5則由小米、石頭電器、美的、追覓、科沃斯組成。

食品類(lèi)目中，三只松鼠、百草味、十個(gè)勤天（“十個(gè)勤天”是勞作紀(jì)實(shí)互動(dòng)節(jié)目《種地吧》中十位嘉賓的組合名稱(chēng)，其也開(kāi)設(shè)了同名的天貓旗艦店店鋪。）拿下榜單前三。和去年天貓618搶先購(gòu)榜單對(duì)比來(lái)看，排名第三的十個(gè)勤天、排名第六的鹵味零食品牌旺家福、排名第七的旺旺為新上榜品牌。

天貓618競(jìng)速榜中也可以看到母嬰行業(yè)多個(gè)細(xì)分類(lèi)目的排名情況。童裝品牌榜中，巴拉巴拉、polo ralph lauren、DAVE&BELLA為T(mén)OP3品牌；耐克、安踏、泰蘭尼斯、斐樂(lè)、江博士拿下童鞋品牌榜的前五名。

嬰童用品品牌榜和嬰童洗護(hù)品牌榜中大部分為國(guó)貨品牌，分別占據(jù)8個(gè)和7個(gè)席位。嬰童用品品牌榜的前三名為bebebus、全棉時(shí)代、丸丫；嬰童洗護(hù)品牌榜的TOP5依次為潤(rùn)本、一頁(yè)、Evereden、海龜爸爸、戴可思。

億邦動(dòng)力此前曾發(fā)布天貓618大促搶先購(gòu)階段前半程的TOP10榜單。和前半程榜單相比，嬰童食品品牌榜的變化不大，依然是INNE、健敏思、英氏、天然博士、爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)為前五名。玩具潮玩品牌榜中，泡泡瑪特由此前的第五名躍升至第二名，樂(lè)高、泡泡瑪特、JELLYCAT為榜單TOP3。

珠寶飾品類(lèi)目方面，第一階段內(nèi)，天貓新增了黃金品牌銷(xiāo)售榜。老鋪黃金拿下榜首，周生生、周大福、老廟、菜百分別位于第二至第五名。

億邦動(dòng)力整理了自5月16日晚8點(diǎn)至5月26日23點(diǎn)，36個(gè)類(lèi)目的品牌、店鋪銷(xiāo)售榜（其中女士防曬服、男士防曬服、防曬服配類(lèi)目為截至5月25日的榜單），供大家參考。

榜單計(jì)算規(guī)則：

根據(jù)行業(yè)參與2025年天貓618大促期間各品牌及店鋪的整體成交表現(xiàn)（即累計(jì)銷(xiāo)售金額）為基礎(chǔ)進(jìn)行動(dòng)態(tài)排序的榜單，累計(jì)銷(xiāo)售金額以支付GMV為統(tǒng)計(jì)口徑。若因特殊原因造成空缺則由其他品牌或店鋪補(bǔ)位。初步數(shù)據(jù)，未經(jīng)審計(jì)，除特殊說(shuō)明外數(shù)據(jù)口徑為支付GMV口徑。