近日，上海在首發經濟領域再度發力，一系列便利通關新政落地實施，為“首展、首秀、首店、首發”進口消費品打造了快速通道，上海正憑借“上海速度”成為全球新品首發的熱門之選。

新政出臺，首發經濟迎來通關“及時雨”

上海海關日前聯合發布《關于開展首發進口消費品檢驗便利化措施試點的公告》，全國首創“白名單+差異化合格評定”檢驗模式，為首發進口消費品通關按下“加速鍵”。上海市商務委等部門聯合出臺的“首發上海 3.0 版”支持政策，更是將首發進口新品通關“便利化”作為重點舉措之一。

“新便利化措施實施后，預計單票貨物平均通關時間效率提升80%以上。我們希望通過這些舉措，吸引更多全球新品匯聚上海，推動首發經濟蓬勃發展。”上海海關商檢處處長潘曉毅表示。

便利化通關政策試點啟動以來，市場反響熱烈。已有14家跨國品牌中國總部攜20個消費品品牌申請納入“白名單”，兩萬多款全球或地區首發新品正加速來到上海，讓中國消費者更多享受同步全球首發體驗。

近日，徐匯區安福路老影院永樂宮舊址改頭換面，上海首家阿迪達斯三葉草全球旗艦店在此揭幕，成為入駐該街區的第一個國際運動品牌門店。

“三葉草旗艦店是阿迪達斯在運動時尚領域最高級別的門店，此次選擇在上海安福路開設全球旗艦店，很大程度上得益于上海便利的通關政策。”阿迪達斯大中華區零售設計高級總監Sylvia在接受采訪時稱，該門店不僅每周都有新品上市，三葉草的限量聯名和地區特色產品等也將在這里首發。

“首發通關便利化政策正吸引越來越多企業選擇上海作為新品首發地。”上海市靜安區商務委副主任夏麟表示，靜安區已有8家國際一線品牌申請加入通關白名單，今年1月至4月，靜安區已引入53家各能級首店，包括伊菲丹亞洲首家品牌城堡店、上海羅意威之家、迷上Prada榮宅等，品牌對上海首發市場的信心不斷增強。

創新舉措，破解通關痛點提升效能

“借助制度型開放所搭建的便捷進口通道，上海正展現出強大的吸引力，越來越多的國際品牌將上海選定為亞太地區新品首發的首選之地。”上海恒隆廣場相關人士對《國際金融報》記者表示，這次政策創新在于，把便利化舉措的覆蓋范圍從單一商品，拓展到了涵蓋“展、秀、店、品”的全場景領域。這一突破為國際品牌打造了從“引進來”到落地發展的全周期服務體系，有助于持續強化上海首發經濟的集聚效應，進一步提升“首發上海”的品牌影響力，為上海打造具有全球引領力的國際消費中心城市標桿提供有力支撐。

此次新推出的便利化措施以“擴范圍、分場景、強聯動”為核心，通過三大制度創新破解通關痛點。

在品類覆蓋上，實現全域性突破，將適用范圍擴展至服裝、玩具等全品類進口首發消費品。潘曉毅介紹，以前，部分品類的進口首發消費品通關流程相對復雜，現在范圍擴大后，更多新品能夠快速進入市場。

分層監管構建了柔性機制。對于不進入流通領域的首展首秀展品、單批次20件以下的小批量新品，實施“合格保證、快速驗放”；20件以上批量進口的首發新品，可憑有資質有能力的實驗室簽發的檢測報告實施快速驗放。這一舉措大大提高了通關效率，降低了企業成本。

跨部門協同服務方面，建立首發新品白名單聯動機制。由商務主管部門推薦重點首發企業及新品清單，海關結合質量安全風險評估中心的技術支撐，強化企業質量安全主體責任，實現“監管”與“便利”有機統一。

數據顯示，今年1月至4月，上海新增首店301家，其中全球及亞洲首店7家，全國及內地首店41家，高能級首店合計占比16%，首展首秀已成為“上海標配”，為城市帶來巨大流量。

具體來看，黃浦區同期新增各類首店47家，位居全市第二，其中全球首店3家、全國首店7家、上海首店37家，2025秋冬上海時裝周、培羅蒙百年大秀、F1極速站快閃等7場活動入選本市30項重點首發清單。

浦東新區今年引進各類首店31家，舉辦了資生堂全新紅腰子抗老精華、UGG 春夏系列、Loro Piana《百年一觸》全球首展等一批知名品牌首發活動，以及2025家博會、美博會、老博會等一批高端會展首發活動，還有藍瓶咖啡與芬蘭服裝品牌Marimekko聯名的咖啡車新品首發等一批跨界聯名新品發布活動。近期，浦東新區還將舉辦迪士尼旗艦店十周年限定商品首發和在浦東美術館的奧賽博物館最大規模海外展等活動。

海關數據顯示，今年上海口岸進口服裝、玩具等消費品達50余萬批，占全國一半。這些數據充分彰顯了上海首發經濟的強大活力和巨大潛力。

業內人士認為，隨著上海便利通關政策的持續推進，首發經濟將迎來更加廣闊的發展前景。上海正以其開放包容的姿態、高效便捷的服務，吸引著全球目光，成為全球新品首發的首選之地。

記者 潘潔

編輯 潘晟