2025年5月,電商三巨頭今年第一季度的財報正式公布,京東一季度營收突破3011億,拼多多卻停留在957億。
更令人意外的是,那個曾經不可一世的電商王者阿里巴巴,如今卻交出了一份讓資本市場大跌眼鏡的成績單。
京東的“3011億狂歡”
2025年第一季度,京東交出的這份成績單確實令人矚目。
15.8%的營收增速跑贏行業平均水平,3011億的總營收中,電子產品貢獻了1443億的亮眼數據。
日用品類也逼近千億大關,就連曾被質疑的物流業務也貢獻了470億收入,同比增長11.5%。
表面上看,這是一份近乎完美的成績單。但細究之下,危機暗藏。
新華社客戶端-2025-05-20-京東一季度收入增速創近三年新高
就目前來,低價策略正在侵蝕利潤根基。京東3.6%的凈利潤率不僅遠低于拼多多的15.4%,也落后于行業平均水平。
為應對激烈競爭,平臺不僅推出“買貴賠”等促銷手段,更放寬了第三方商家入駐標準。
這一策略雖然短期內拉升了GMV,但副作用已經顯現:消費者投訴平臺商品質量參差不齊,曾經引以為傲的自營口碑正在下滑。
更值得警惕的是,活躍用戶增速已連續兩個季度放緩,這意味著低價吸引來的用戶留存率可能不及預期。
雖然電子產品17.1%的增長看似強勁,但主要依靠手機等標品的促銷驅動。
而日用百貨14.9%的增速背后,是大量中小商家的低價商品在支撐。這種增長模式在消費復蘇乏力的環境下能否持續,需要打上一個問號。
不僅如此,京東在物流業務的競爭優勢也正在面臨挑戰,盡管京東物流實現了11.5%的增長,但外市場大環境如今正在改變。
抖音外賣日訂單突破2000萬單,美團加碼海外市場,就連順豐也在強化同城配送能力。
京東曾經引以為傲的“211限時達”服務,正被更多競爭對手快速追趕,京東的供應鏈優勢,能否抵擋住四面八方的挑戰?
拼多多的“957億迷局”
25年第一季度,拼多多的營收增速僅10%,似乎被京東遠遠甩開。
但它的凈利潤卻高達147億,比京東多出38億。這背后的邏輯,值得深挖。
證券日報-2025/05/28-拼多多一季度實現營收957億元
拼多多巨額凈利潤的背后,離不開“千億扶持”計劃。
拼多多單季營銷費用334億,同比暴漲43%,但這些錢并非盲目燒掉。
西部市場被激活——甘肅、寧夏等地訂單激增3倍,山東輪胎品牌因運費減免,每月省下20萬。
而且,站內商家生態也在重構,平臺降低保證金、扶持農特產,讓中小商家更愿意扎根拼多多。
但問題來了,數據顯示,拼多多凈利潤同比下滑47%,這種“燒錢換生態”的模式,還能撐多久?
阿里的“2364億困局”
當市場還在為京東的規模增速和拼多多的利潤表現爭論不休時,曾經的電商霸主阿里卻陷入了一個尷尬的境地:
2364億的營收規模雖仍居行業第二,看似穩健,但7%的增速在三巨頭中明顯掉隊。
而更現實的是,25年第一季度財報發布當日,阿里股價應聲下跌5%。
就目前看來,京東電商基本盤的隱憂遠比表面數據更嚴峻。
雖然淘天集團客戶管理收入實現12%的增長,但細究結構會發現兩個致命弱點:
一是增長主要依靠存量用戶的深度運營,88VIP會員數突破5000萬固然可喜,但新用戶獲取明顯乏力。
二是中小商家滲透已接近天花板,在抖音、快手等內容平臺的分流下,商家資源正在被持續稀釋。
更令人擔憂的是,阿里核心電商業務的貨幣化率已連續多個季度停滯不前。
唯一的亮點是阿里云,收入增長18%,AI相關業務更是連續7個季度三位數增長。
但云業務的光環背后是沉重的投入壓力,阿里云18%的收入增速和AI業務連續7個季度三位數增長確實亮眼,但代價是未來三年3800億的巨額投入計劃。
這筆相當于阿里當前市值約15%的投資,正在嚴重透支企業的現金流,最新財報顯示自由現金流同比暴跌53%。
相比之下,抖音、快手等內容電商的崛起,正在不斷蠶食阿里的市場份額。
阿里押注AI,京東死磕供應鏈,拼多多深耕生態,現在再看電商三巨頭的戰略分化,誰更可能贏在未來?
3011 億、2364 億、957 億,這組差距懸殊的營收數字,既是三巨頭當前實力的寫照,更是其未來戰略的預演。
京東的規模、拼多多的利潤、阿里的技術,三巨頭的差距,已不能用單一指標衡量。
未來的電商競爭,不再是“誰更便宜”,而是誰能更好地平衡成本、體驗和長期價值。
那么問題來了:你看好誰的策略?京東的供應鏈、拼多多的生態,還是阿里的AI?
參考資料:
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