5月31日，位于四川涼山彝族自治州的會理古城彌漫起千年藥香，1256 桌露天宴席在街巷漸次鋪開，一場名為“藥香千年·古城盛宴”的端午民俗盛典再次“沸騰”這座小城。

作為“萬人宴唯一指定飲用白酒”，郎酒攜其紅運郎、青花郎、紅花郎、郎牌特曲T8、郎牌·黑馬特、順品郎、小郎酒的中國郎七大戰略產品矩陣組團亮相，在 3000 多桌宴席構成的“全城共食”沉浸式場景中，牢牢占據酒類C位。不僅為 1256 桌核心露天宴席，每桌提供一瓶順品郎（金蓋順），還承包了人流量巔峰的西街 160 桌宴席，在客流密度最高的區域，掀起盛典高潮。

這是一次郎酒深度融入地方文化肌理、實現共生共榮的創新實踐。其策略核心在于消費場景的深入融合與地方文化的精準嵌入——

藥根宴并非普通餐飲，其“三參兩根一精”（即玉竹參、黨參、小白參、牛蒡根、茴香根、黃精）的配方，由會理名老中醫依據當地氣候特點和飲食習慣精心擬定，承載著地方飲食智慧。

如今，會理端午節已發展成為全民參與、活動豐富、文化內涵深厚的重要節日。其端午節習俗更是成功入選第六批省級非物質文化遺產代表性項目名錄。端午節文化盛宴，更如源頭活水，為當地經濟注入強勁動能。

郎酒選擇融入“此刻、此地、此情此景”，巧妙地將自身品牌與這一獨特、極具地方特色的文化符號深度綁定。當游客在古城的煙火氣中，品嘗著融合藥根的鮮美湯品，舉杯共飲郎酒產品時，品牌便不再是外來的商業符號，而是升華為地道節慶體驗中不可或缺的情感記憶點。

站在市場層面看，會理藥根宴本身具備強大的經濟撬動能力，也為郎酒的品牌滲透提供了肥沃土壤。

據當地媒體報道，活動引爆的全域旅游熱潮肉眼可見：沐春花園酒店及眾多當地民宿“一房難求”，600間民宿在萬人宴門票開售后兩三天內迅速售罄；西街“紅色印象”等餐廳座無虛席；藥根線上線下銷售火爆，藥商日銷售額近萬元；更帶動了周邊村民增收與林下中藥材產業的蓬勃發展。

郎酒精準切入這個流量與消費勢能同時迸發的“黃金檔期”，其曝光與觸達效率遠超傳統廣告投放方式——1256桌核心宴席的直接覆蓋，加上全城3000多桌宴席形成的巨大話題聲量與人際傳播，構建了高效而又精準的傳播矩陣。

從文化內涵看，會理端午節藥根宴與郎酒傳統釀造技藝，同為國家級非物質文化遺產。“雙非遺”的攜手，既有深厚文化的共鳴，更是對珍貴文化遺產的保護與傳承。

郎酒若能持續深耕，便能在消費者心智中占據“節日宴飲”或“文化雅酌”的定位，實現從“節慶伴侶”到“地方文化生活符號”的躍升。

在端午舉行的康養會理研討會上，知名中醫專家點明了核心：“會理通過藥根宴這個文化IP，有力拉動了相關產業的協同發展，構建起‘非遺保護-消費轉化-文化傳播’的良性循環。”

郎酒與會理的此次攜手，正是這一循環中品牌方的成功實踐。它昭示了一條清晰路徑：名酒欲在激烈的競爭中突圍，需要深度洞察并擁抱地方獨有的文化基因與節慶場景。唯有將品牌真正“擺上”承載著集體記憶與情感溫度的百姓餐桌，向消費者再貼緊一點點，在最具煙火氣的文化實踐中與消費者同頻共振，才能讓品牌之根深植于地方文化的沃土，最終實現品牌價值與文化傳承的雙向奔赴。

“半夏端午，當歸會理”——當這座古城以藥香為柬，廣邀天下客，席間那一杯醇厚的郎酒，已然成為煙火千年中一份獨特的待客心意，訴說著品牌與地方文化共釀新篇的誠意與智慧。

本文源自：金融界