濃眉大眼的白象
居然也玩“多半桶”文字游戲?
昨日,白象“多半桶面”登上熱搜!食客發現:“多半桶面”中的“多半”,并不是“多了半桶面”,而是“多半”只是注冊商標~
這讓網友到憤怒:濃眉大眼的白象,居然也玩“商標文字游戲”這一手!
白象回應:“多半”確系商標,給消費者造成誤解,誠摯道歉。(已注冊“多半袋”等1400多個商標)
白象還補充:“多半”商標注冊的初心,是為了與常規分量(80克)做區分;“多半”,是基于原70克面餅基礎上推出的110-120克面餅的大份量產品,“多一半”是基于原60克面餅推出的100克面餅的產品。
雖然,從道理上,白象可以“自圓其說”,但從網友的角度來看,這無疑是玩“文字陷阱”。對于其看似自洽的“公關解釋”,網友更覺得是“你傷害了我,還一笑而過...”
Deepseek等多個AI平臺分析認為:“多半”是帶R的已注冊商標,所以不違法,不屬于法律問題,而屬于公關危機。作為國貨之光的白象,玩“心機商標”,這對很多忠實的白象食客而言,從感情上受到了傷害,無法接受。
尤其包裝設計上,“多半桶/袋面”,采用了平行設計,這四個字斜平列一行,且“多半”兩字突出,會讓消費者一眼看上去,解讀的意思是:比之前或競爭對手的,多了一半,但價格沒變,買它劃算。
而作為商標識別的R,非常的小,小如蚊子,誰能注意到,所以,這波白象挨轟并不冤。
雖然有網友翻出來“白象1/3的員工都是殘疾人”等公益之舉,但這不并不能否認其“心機商標”的嫌疑。
盤點那些心機商標
日本方便面圖實物變態一致
類似的心機商標,還有此前的“千禾0”醬油,“千禾0”是商標,并不等于“零添加”。
還有如下:壹號土豬——“壹號土”是商標,而不是土豬;金牌技師,技師的名字叫∶金牌;樹上熟水果,「樹上熟」是商標,并不代表水果都是熟的;一品牛肉干,「一品牛」是商標,并不代表你買到是牛肉干等,心機商標。
為什么這么多食品企業,熱衷玩“心機商標”?
AI說出了內幕:這是一種營銷策略與法律漏洞的博弈,背后的動機和邏輯是“心里暗示”,利用消費者對詞匯的直覺聯想(如“多半=多一半”“壹號土 豬=壹號土豬肉),吸引消費者自己產生“誤解”,然后沖動購買。
而對于企業來說,注冊個擦邊商標,在包裝上來個排列“游戲”,比真正提升產品質量和分量,成本要低的多,而且能長期刺激銷量。(今麥郎一桶半/康師傅一倍半等商業注冊無效)
對比國外,尤其是日本食品企業,從未敢有“商標游戲”的誤導營銷,反而做到了,方便面桶上廣告與實物的“變態”一致。
如:某華人女性在日本打工,購買方便面實測,杯桶圖樣是6顆蝦,打開發現,里面是7-8顆蝦,泡開也是7-8顆蝦,而不是“以上圖片僅供參考,請以實物為準”。
所以,真希望我們的企業,也能如此“變態”一致,而不是心思用在如何“讓消費者自己誤導自己“,品牌最終淪為“心機商標”boy!
來源:公關界的007
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