當(dāng)“汽車(chē)恒大”被反復(fù)提及,當(dāng)全行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫,當(dāng)新能源下鄉(xiāng)再次引起熱議,一個(gè)更嚴(yán)峻的問(wèn)題浮出水面:中國(guó)汽車(chē)會(huì)重蹈光伏產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、慘烈洗牌的覆轍嗎?
中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)最新預(yù)警顯示,2025年全國(guó)汽車(chē)規(guī)劃產(chǎn)能將突破5000萬(wàn)輛大關(guān),其中新能源獨(dú)占3000萬(wàn)輛,而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求天花板預(yù)計(jì)2800萬(wàn)輛。“5000萬(wàn)輛VS2800萬(wàn)輛”——這組刺眼的數(shù)字背后,一場(chǎng)史無(wú)前例的產(chǎn)能“堰塞湖”正在中國(guó)汽車(chē)工業(yè)腹地形成。
而站在風(fēng)暴中心的比亞迪,一邊是雄心勃勃的672萬(wàn)輛全球產(chǎn)能規(guī)劃,一邊是毛利率持續(xù)下滑的財(cái)報(bào)預(yù)警;一邊是“電比油低”橫掃市場(chǎng)的王者氣勢(shì),一邊是歐盟高關(guān)稅筑起的出海壁壘,比亞迪這個(gè)“行業(yè)最大公約數(shù)”恰如一面鏡子,映照出整個(gè)行業(yè)在政策紅利消退、價(jià)格血戰(zhàn)加劇與“光伏式”過(guò)剩陰影下的張力與矛盾。
l造太多,賣(mài)不掉
所謂“堰塞湖”,是一個(gè)地質(zhì)學(xué)術(shù)語(yǔ),指的是河道被滑坡、熔巖等堵塞形成的湖泊,水位持續(xù)上漲但出口不暢,隨時(shí)可能潰壩。用“堰塞湖”來(lái)形容目前的汽車(chē)行業(yè)現(xiàn)象簡(jiǎn)直就像量身打造,車(chē)企瘋狂擴(kuò)張(水位上漲),但市場(chǎng)消化能力不足(堵塞),最終必然引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)甚至企業(yè)倒閉(潰壩)。
簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是“造太多,賣(mài)不掉”。
據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,今年4月乘用車(chē)產(chǎn)量達(dá)223萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)11.2%,但同期零售量?jī)H175萬(wàn)輛,形成“高產(chǎn)低銷(xiāo)”的剪刀差。而且更令人震驚的是,今年1-4月的行業(yè)總體庫(kù)存增長(zhǎng)12萬(wàn)輛,改變了過(guò)去5年1-4月持續(xù)降庫(kù)存的特征。
但是,無(wú)論是比亞迪等傳統(tǒng)自主品牌也好,還是理想、小鵬等新勢(shì)力也罷,都在孜孜不倦地?cái)U(kuò)建工廠增加產(chǎn)能。理想在北京布局新工廠;小鵬于武漢建設(shè)第二工廠;華為鴻蒙智行旗下的賽力斯同樣在產(chǎn)能建設(shè)上先后發(fā)力,先后打造3座工廠,以此提升產(chǎn)能規(guī)模與生產(chǎn)效益。
比亞迪今年的全球產(chǎn)能規(guī)劃更是達(dá)到672萬(wàn)輛,正在墨西哥、泰國(guó)、印度尼西亞、烏茲別克斯坦等建設(shè)工廠,因?yàn)楸葋喌系哪赇N(xiāo)量目標(biāo)是550萬(wàn)輛。這意味著比亞迪平均月銷(xiāo)量要達(dá)到45.8萬(wàn)輛,但據(jù)官方顯示,比亞迪今年1-5月的累計(jì)銷(xiāo)量才176萬(wàn)輛,距離年度KPI還有很長(zhǎng)的一段路要走,接下來(lái)平均每個(gè)月要賣(mài)53.4萬(wàn)輛才能達(dá)到目標(biāo)。
這個(gè)目標(biāo)難嗎?當(dāng)然難。比亞迪賣(mài)得好嗎?當(dāng)然好,甚至是一騎絕塵的存在,但就目前這銷(xiāo)量還是已經(jīng)降價(jià)多次的結(jié)果,比亞迪海豹(參數(shù)丨圖片)秦PLUSDM-i智駕版限時(shí)一口價(jià)都只要6.38萬(wàn)元起了。
然而,“以價(jià)換量”的藥效并非100%,價(jià)格戰(zhàn)在長(zhǎng)期產(chǎn)能壓力下難以為繼。比亞迪部分經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)因?yàn)閹?kù)存重壓,資金鏈瀕臨斷裂,甚至出現(xiàn)了閉店現(xiàn)象。
這背后,一方面是車(chē)企為了搶占市場(chǎng)份額,在技術(shù)更新?lián)Q代快的背景下,過(guò)度加大生產(chǎn)投入,導(dǎo)致市場(chǎng)供應(yīng)遠(yuǎn)超需求;另一方面,是在新能源時(shí)代被“價(jià)格戰(zhàn)”多次“背刺”的消費(fèi)者開(kāi)始持觀望態(tài)度,進(jìn)一步加劇了庫(kù)存壓力,因此形成“堰塞湖”。
當(dāng)產(chǎn)能擴(kuò)張的推土機(jī)仍在轟鳴,市場(chǎng)需求的河道卻持續(xù)萎縮,這不是在造車(chē),而是在鑄造堰塞湖的鋼壩:每座新工廠落成,水位就上漲一尺。
l為“堰塞湖”開(kāi)鑿“導(dǎo)流渠”
西安郊外的比亞迪工廠停車(chē)場(chǎng),密密麻麻的新車(chē)在烈日下反射出刺眼的白光,那些剛下線的比亞迪海豹本該駛向全國(guó)各地,如今卻在日復(fù)一日地等待買(mǎi)家,它們并不知道300公里外的鄭州,高合汽車(chē)工廠大門(mén)緊閉,廠區(qū)里空蕩寂靜,不知道那里曾規(guī)劃年產(chǎn)15萬(wàn)輛高端電動(dòng)車(chē),如今卻淪為時(shí)代浪潮中的又一個(gè)犧牲品,又一個(gè)潰壩的“堰塞湖”。
汽車(chē)產(chǎn)能過(guò)剩的后果不止在高合身上上演,還有正在困境中掙扎的日產(chǎn),這家日系大廠現(xiàn)有管理層面對(duì)330億元的虧損,采取了關(guān)閉工廠、裁員等一系列自救措施;還有2022年的銷(xiāo)冠品牌哪吒汽車(chē),因拖欠供應(yīng)商60億元貨款導(dǎo)致生產(chǎn)線停擺,最終走向破產(chǎn)審查......
中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)正站在“堰塞湖”的警戒水位線上,當(dāng)擴(kuò)張欲望撞上市場(chǎng)邊界,淤積的產(chǎn)能不會(huì)自動(dòng)消失,車(chē)企要么主動(dòng)開(kāi)鑿“技術(shù)出海”的導(dǎo)流渠,要么等待市場(chǎng)崩塌的滔天洪水。比亞迪品牌負(fù)責(zé)人李云飛表示,產(chǎn)能過(guò)剩倒逼我們做難而正確的事,要么在技術(shù)上跨越代差,要么在全球化中重構(gòu)版圖。
比亞迪的二代刀片電池、蔚來(lái)合肥的第二先進(jìn)制造基地......2025年的產(chǎn)能洪峰正在逼近,當(dāng)潮水退去,中國(guó)汽車(chē)工業(yè)留下的不應(yīng)該是生銹的流水線和廢棄的產(chǎn)業(yè)園,而應(yīng)該是穿透貿(mào)易壁壘的技術(shù)專(zhuān)利、改寫(xiě)行業(yè)規(guī)則的產(chǎn)品定義以及真正全球化的中國(guó)汽車(chē)品牌方陣。
中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)能過(guò)剩的本質(zhì),是鋼鐵般鑄就的雄心與市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的碰撞,化解之道不在減少鋼鐵,而是為鋼鐵注入不可替代的靈魂。化解產(chǎn)能過(guò)剩非一日之功,也非一企之責(zé),需要整個(gè)行業(yè)告別“數(shù)量崇拜”,擁抱“質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)”和“全球視野”。
l擎動(dòng)點(diǎn)評(píng)
比亞迪的672萬(wàn)輛產(chǎn)能藍(lán)圖,既是野心的象征,也是風(fēng)險(xiǎn)的刻度,它的進(jìn)退得失,濃縮了中國(guó)汽車(chē)工業(yè)在產(chǎn)能過(guò)剩、技術(shù)升級(jí)、全球化競(jìng)爭(zhēng)三重壓力下的全部焦慮與希望。
2025年將是中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)能“堰塞湖”泄洪的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),是像“光伏”一樣經(jīng)歷慘痛后浴血重生,還是走出一條依靠創(chuàng)新與全球化化解過(guò)剩的新路?答案藏在每一個(gè)“比亞迪”們的戰(zhàn)略抉擇與執(zhí)行力之中。
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