北京
(知消2025年6月6日訊)全球美妝巨頭歐萊雅集團與京東宣布深化合作，并于第三屆上海碳中和博覽會歐萊雅展臺簽署可持續戰略合作協議。雙方將著力構建繁榮的可持續消費生態，并探索創新公益模式，推動行業邁向高質量、價值驅動的可持續增長。
歐萊雅將聯合京東推出首個美妝可持續消費激勵計劃。該行動源于一項關鍵洞察：盡管許多消費者認同可持續理念，但在實際行動中仍存在"Say-do-gap（言行差距）"。為彌合這一差距，雙方將通過"建立標識-積分激勵-定期互動"三部曲，進一步加強消費者在電商平臺的美妝可持續消費體驗，培養綠色消費習慣，助力行業綠色消費轉型。
作為行動基石，歐萊雅與京東是計劃率先在美妝行業內建立京東首個"美妝環境友好產品"標識，涵蓋綠色包裝、綠色制造等來自國內外的標準及體系。消費者在京東選購美妝產品時，可通過標識逐步形成對環境友好產品的認知。未來，通過購買擁有標識的美妝產品、選擇無禮盒包裝或參與空瓶回收等可持續行為，消費者可獲得青綠專屬積分用于權益兌換。依托京東"青綠計劃"擴大覆蓋，該激勵機制將促進消費者行為轉化，成為探索如何有效引導美妝可持續消費行為的關鍵嘗試。后續，雙方還將聯合打造"青綠集團日"可持續消費系列活動，推動綠色消費理念破圈。
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