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破局同質化亂象,豪華車如何用奢侈品美學重構價值坐標系?|汽車觀察

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近年來,全球汽車產業正經歷一場由電動化、智能化驅動的深刻變革,在高端及豪華車市場,傳統衡量豪華的標準正被重新定義。消費者需求的演變、技術進步的加速,以及跨界合作的興起,尤其是同質化問題的加劇,共同推動著汽車品牌從單一的交通工具提供商,向融合藝術、設計與生活方式的“移動高定空間”轉型。在這場變革中,奢侈品美學與汽車設計的深度融合,正成為一個值得關注的行業新亮點。


6月7日,阿維塔012藝術限時展在成都的落地,便鮮明地體現了這一趨勢。作為阿維塔品牌與世界頂級奢侈品設計師Kim Jones的聯名力作,阿維塔012以70萬元的定價和全球限量700臺的稀缺性,試圖重新定義智能電動汽車的豪華標準。其核心理念是將汽車視為“可流通的藝術資產”,強調“中國智造+世界級審美+獨特稀缺性”。Kim Jones將路易威登、迪奧、芬迪等奢侈品百年的精致工藝理念,融入到阿維塔012的液態銀車色、專屬定制化絎縫工藝Nappa植鞣真皮座椅、環保白蠟木中控臺等細節中,旨在突破傳統汽車設計的邊界,打造移動的高定美學空間。這種做法的本質,是汽車品牌在功能性之外,尋求更高層次的藝術和文化附加值。



放眼全球,阿維塔并非孤例。事實上,奢侈品牌與汽車制造商的跨界合作早已不新鮮,但近年來呈現出更深層次、更具內涵的趨勢。例如,梅賽德斯-奔馳與已故Off-White創始人兼路易威登男裝藝術總監Virgil Abloh的合作,推出了Project MAYBACH和Project GEL?NDEWAGEN等概念車,將汽車從交通工具提升為雕塑般的藝術品,極大地拓寬了人們對汽車設計與藝術融合的想象。


這些項目不僅僅是簡單的品牌聯名,更是設計師理念與汽車工程的深度碰撞,旨在創造獨一無二的視覺語言和情感體驗。勞斯萊斯、賓利等超豪華品牌更是將“高定”理念貫徹到極致。其推出的“高級定制車身”項目,允許客戶深度參與車輛從設計到制造的每一個環節,打造真正意義上的孤品。例如,勞斯萊斯浮影等車型,每一款都是為特定客戶量身打造的藝術品,其定制化程度和工藝標準遠超流水線生產,價格更是高達數千萬美元,這與阿維塔012限量700臺的策略異曲同工,都在通過“獨一無二”和“極度稀缺”來重塑價值標尺。

封面新聞記者 劉念

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