特別說明:DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關(guān)公開數(shù)據(jù),對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。
一、行業(yè)動態(tài)
1、廣東網(wǎng)絡(luò)游戲出版聯(lián)盟新增4家,擴(kuò)至12家
6月3日,廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布消息, 為有效對接網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競技《政策措施》出臺后的網(wǎng)絡(luò)游戲出版增量需求,廣東網(wǎng)絡(luò)游戲出版聯(lián)盟積極吸納華強(qiáng)方特、盈正信息、東方博雅、銀漢科技4家新成員,正式由8家擴(kuò)展至12家。目前,聯(lián)盟成員包括:廣東海燕、廣東音像、太平洋電子、華文國際、谷得游戲、創(chuàng)夢天地、中青寶、廣東趣炫、華強(qiáng)方特、盈正信息、東方博雅、銀漢科技。—— 廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會
2、蘋果公司計劃推出一款全新游戲平臺
據(jù)彭博社報道,蘋果公司計劃在即將到來的全球開發(fā)者大會(WWDC)上推出一款全新游戲平臺,旨在徹底取代現(xiàn)有的Game Center服務(wù)。該應(yīng)用將預(yù)裝在iPhone、iPad、Mac和Apple TV等全系列蘋果設(shè)備上,預(yù)計于9月隨iOS 19、macOS 16等操作系統(tǒng)更新一同發(fā)布。——彭博社
3、成都發(fā)布新政:游戲電競企業(yè)最高可獲千萬獎勵
29日,成都市人民政府新聞辦公室召開數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)系列政策新聞發(fā)布會。會上介紹了成都市推動數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展系列政策的相關(guān)情況,并就影視、科幻內(nèi)容創(chuàng)作轉(zhuǎn)化、游戲電競、初創(chuàng)企業(yè)培育發(fā)展發(fā)布了4項產(chǎn)業(yè)新政。
其中 《成都市推動游戲電競產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》提出15條政策舉措,圍繞加強(qiáng)游戲內(nèi)容創(chuàng)作、增強(qiáng)電競核心競爭力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素等四個方面提出系列舉措,推動游戲電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、生態(tài)全面提升,著力構(gòu)建“原創(chuàng)游戲之城+電競文化之都”發(fā)展格局。 ——游戲茶館
4、5月全球手游收入:《Whiteout Survival》第二,Supercell兩款游戲大漲
6月4日,AppMagic發(fā)布了5月全球手游收入排行榜。榜單前十的總體收入出現(xiàn)了環(huán)比下降,另外新進(jìn)榜單的游戲包括《SD 高達(dá) G世代 永恒》《Clash Royale》和《Kingshot》。
5月點點互動的SLG《Whiteout Survival》收入超過1.37億美元,超越《Last War: Survival》重新來到收入榜的第二名。不過《Whiteout Survival》的收入依然出現(xiàn)了3%的環(huán)比下滑,只不過下滑幅度要小于《Last War: Survival》的15%。與此同時,點點互動的另一款SLG《Kingshot》收入達(dá)到2600萬美元,來到收入榜第26名。——AppMagic
5、5月游戲出海營銷月報
DataEye ADX海外版數(shù)據(jù)顯示:2025年5月大陸以外的海外市場進(jìn)行投放的手游數(shù)約為4.6萬款,再次超越上月份數(shù)據(jù),為單月投放產(chǎn)品數(shù)新高。同時5月的海外手游廣告素材投放數(shù)也達(dá)到268萬組,這也刷新了今年的單月新紀(jì)錄。進(jìn)入年中,海外整體效果廣告投放水平呈上漲趨勢。——DataEye研究院
6、游戲行業(yè)跟蹤報告:多款新游表現(xiàn)出色
廣發(fā)證券2025年6月1日發(fā)布《游戲行業(yè):多款新游表現(xiàn)出色,關(guān)注板塊配置機(jī)會》報告。游戲市場規(guī)模持續(xù)增長,版號發(fā)放節(jié)奏穩(wěn)定。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù),游戲市場總規(guī)模同比增長。2025年4月,中國游戲市場銷售規(guī)模為273.51億元,同比增長21.93%,環(huán)比增長2.47%。伽馬數(shù)據(jù)分析顯示,4月市場規(guī)模主要增長動力可能來自長線產(chǎn)品。中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為15.54億美元,同比增長9.62%,主要增量來源為長線產(chǎn)品《Last War: Survival Game》、《Whiteout Survival》等。
二、買量投放側(cè)
1、素材量
本周日均投放素材量212萬條,相較上周上漲。
2、游戲數(shù)
在投游戲數(shù)略有下滑。
3、中重度素材投放TOP
《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》持續(xù)霸榜,《仗劍傳說》排名第3。
本周 《Block Blast!》繼續(xù)霸榜,《晶核》空降第二。
4、國內(nèi)案例
紫龍游戲新游《龍魂旅人》上線當(dāng)天增投,日投放素材超5000組。游戲上線當(dāng)天登頂iOS免費(fèi)榜。
5、海外案例
天游新游《神諭:魅影冰姬》于6月4日登陸港澳臺、馬來西亞、新加坡市場,截止至6月6日位居港澳臺市場暢銷榜TOP30以內(nèi)。
三、公關(guān)傳播側(cè)
1、 《一念逍遙》手游錯發(fā)50萬福利,游戲官方致歉
日前,《一念逍遙》官方在微博發(fā)布了一則聲明,表示由于工作失誤,在5月31日早發(fā)生了“端午贈禮”傳書異常事故,其附件發(fā)放了錯誤數(shù)量的任意探寶自選箱(9.9萬個箱子,價值約50萬元),對玩家們造成了重大影響。《一念逍遙》官方表示,為了避免此事故造成的進(jìn)一步公平性影響,官方已于5月31日晚進(jìn)行了異常道具的回收處理,并重新發(fā)放“端午贈禮”傳書及事故補(bǔ)償。——《一念逍遙》官方
2、益世界兩款產(chǎn)品展開聯(lián)動
6月3日,益世界《異世界慢生活》與《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》展開聯(lián)動,作為益世界推出的異世界悠閑經(jīng)營手游,《異世界慢生活》以“轉(zhuǎn)生異世界,解壓慢生活”為主旨,為玩家營造出輕松、治愈的氛圍感。本次聯(lián)動《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》,將其中的冒險元素與游戲調(diào)性相結(jié)合,推出趣味游戲玩法。
6月5日,益世界《我是大東家》四周年開啟與《西行紀(jì)》的聯(lián)動,據(jù)悉,在本次聯(lián)動中,《西行紀(jì)》中的標(biāo)志性場景將以特色玩法在游戲中重現(xiàn),玩家可以通過難度遞進(jìn)的輕策略闖關(guān)活動,深度體驗西行之路的傳奇故事,開啟傳統(tǒng)文化與潮流游戲的沉浸式對話。
3、三七互娛維權(quán)勝訴!某自媒體惡意詆毀被判道歉并賠償20余萬元
近日,就自媒體賬號“潘小美”及其運(yùn)營方深圳市乾派文化傳播有限公司侵害三七互娛名譽(yù)權(quán)糾紛一案,法院作出二審判決。法院認(rèn)定,“潘小美”及乾派公司在多個平臺發(fā)布惡意詆毀視頻的行為,對我司商譽(yù)造成了負(fù)面影響,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)的法律責(zé)任。根據(jù)多份已生效判決,乾派公司在抖音、快手、今日頭條、嗶哩嗶哩、小紅書、微博、西瓜視頻、騰訊視頻、騰訊新聞、微信視頻號、微視、好看視頻、百度等平臺置頂位置發(fā)布致歉聲明,同時向三七互娛賠償經(jīng)濟(jì)損失人民幣共計20余萬元。——游理游據(jù)研究院
4、中清龍圖被追討超兩千萬游戲分成款
6月5日,上海塔人網(wǎng)絡(luò)于日前發(fā)布公告,稱發(fā)行方中清龍圖拖欠其研發(fā)的游戲《奇跡:最強(qiáng)者》分成款約2003萬元,并已將此事提請法院立案。《奇跡:最強(qiáng)者》是由韓國網(wǎng)游《奇跡MU》正版授權(quán)并改編的MMORPG手游,由塔人網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行研發(fā),最初由中清龍圖負(fù)責(zé)發(fā)行。在2024年,由于業(yè)務(wù)調(diào)整,該游戲由塔人網(wǎng)絡(luò)自行運(yùn)營。同年7月,《奇跡:最強(qiáng)者》正式停止運(yùn)營。目前,該案件處于已受理但尚未開庭的階段。——上海塔人網(wǎng)絡(luò)
5 、椰子傳奇《我叫MT》分別與電魂網(wǎng)絡(luò)、杰森娛樂集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作
5月29日,第二十一屆中國國際動漫節(jié)在杭州白馬湖國際會展中心盛大啟幕。展會首日,江西椰子傳奇文化傳媒有限公司(以下簡稱“椰子傳奇”)與電魂網(wǎng)絡(luò)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。椰子傳奇董事長喻葉女士與電魂網(wǎng)絡(luò)高層代表共同出席簽約儀式,宣布電魂網(wǎng)絡(luò)獲得《我叫MT》IP授權(quán)游戲的聯(lián)合開發(fā)及運(yùn)營權(quán),雙方將圍繞該IP的游戲研發(fā)與發(fā)行展開深度合作,依托電魂網(wǎng)絡(luò)的全球化資源與發(fā)行經(jīng)驗,加速這一經(jīng)典國漫IP的國際化進(jìn)程。——江西椰子傳奇文化傳媒有限公司
6、 《我的世界》大電影全球票房近10億美元,帶動游戲大賣
截至2025年6月3日,據(jù)貓眼電影專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,《我的世界》大電影全球總票房已累計達(dá)到9.81億美元,位居2025年全球票房榜亞軍,距離“10億美元俱樂部”僅一步之遙。
Sensor Tower的數(shù)據(jù)報告顯示,“隨著Minecrat電影的上映,人們對游戲重新產(chǎn)生了興趣。這部轟動一時的電影為開放世界熱門游戲的移動和主機(jī)版本帶來了顯著的提升。移動端IAP 收入增長了 44%,而主機(jī)游戲收入增長了 36%。——GameLook
四、開測游戲
近期值得關(guān)注的新游:海彼 的《胡鬧地牢 》于6月10日上線。
五、廠商動向
1、閱文3.25億收購藝畫開天股權(quán),騰訊閱文持股超60%
5月30日,閱文集團(tuán)發(fā)布公告稱,擬以3.25億元收購《靈籠》系列動畫制作方,武漢藝畫開天文化傳播有限公司26.67%的股權(quán)。該收購?fù)瓿珊螅單募瘓F(tuán)所持有的藝畫開天股權(quán)將從5.17%增長至約31.48%。而本次收購?fù)瓿珊螅單募瘓F(tuán)控股股東騰訊也持有藝畫開天30.34%的股權(quán),再加上騰訊另一主體對于藝畫開天的原有持股,騰訊和閱文目前已經(jīng)合計持有藝畫開天61.82%的股權(quán),成為最大股東。——閱文集團(tuán)
2、 米哈游從民營火箭公司撤資
6月3日,有媒體報道,米哈游以上海米哈游阿爾戈科技有限公司為主體,與易合資本、鼎和高達(dá)等機(jī)構(gòu)共同轉(zhuǎn)讓航空航天技術(shù)及產(chǎn)品開發(fā)商東方空間(山東)科技有限公司的股份,買方則為奇績創(chuàng)壇、三一創(chuàng)投、真格基金等機(jī)構(gòu)。
東方空間于2020年成立,在2022年5月20日宣布完成4億元人民幣A輪融資,米哈游為當(dāng)時多個跟投機(jī)構(gòu)之一,而東方空間的老股東鼎和高達(dá)、天府三江資本等機(jī)構(gòu)持續(xù)支持。據(jù)悉,當(dāng)時的融資將用于“引力-1號”中型運(yùn)載火箭研制和首飛等項目中,于是有網(wǎng)友戲稱“米哈游要造火箭了”。
上海米哈游阿爾戈科技有限公司創(chuàng)立于2020年,注冊資本為160億人民幣,法定代表人為于晨曦。目前,暫時不清楚米哈游轉(zhuǎn)讓的是全部股份還是部分股份。劉偉曾在演講中提及:“年輕的時候做了幾個投資,瞎投的,純情懷,后來都沒怎么管了。”不知道,投資東方空間是否屬于他說的那種情況。——競核
3、世紀(jì)華通擬1元總價回購注銷1.27億股
世紀(jì)華通6月3日發(fā)布公告,擬以 1 元總價回購注銷 1.27 億股。此次回購注銷股份涉及曜瞿如、熠趣盛、吉虞梵 3 名股東,股份數(shù)量占回購注銷前總股本的 1.70%,完成后公司總股本將由 74.53 億股減至 73.26 億股,該計劃尚待股東大會審議通過。
此次回購注銷源于 2018 年世紀(jì)華通以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金方式,收購盛趣游戲 100% 股權(quán)的交易。根據(jù)當(dāng)時曜瞿如、熠趣盛、吉虞梵與公司簽署的業(yè)績承諾協(xié)議,承諾期為 2018 - 2020 年。然而,2024 年公司收到證監(jiān)會《行政處罰決定書》,認(rèn)定 2020 年軟件著作權(quán)轉(zhuǎn)讓交易存在虛假記載。經(jīng)會計差錯更正,標(biāo)的公司 2020 年實際扣非歸母凈利潤低于承諾金額,未完成比例為 4.22%,需補(bǔ)償金額達(dá) 12.59 億元。——世紀(jì)華通
4、友誼時光:全資附屬公司累計認(rèn)購1.1億元保本結(jié)構(gòu)性存款
友誼時光2025年6月5日公告,于2025年3月19日至2025年6月5日期間,公司全資附屬公司友誼時光科技與上海浦東發(fā)展銀行蘇州吳中支行訂立四筆結(jié)構(gòu)性存款協(xié)議,累計認(rèn)購金額為人民幣1.1億元。
該等結(jié)構(gòu)性存款為保本浮動收益型封閉式產(chǎn)品,掛鉤歐元兌美元匯率,期限均為90天。其中,2025年6月5日認(rèn)購金額為人民幣40,000,000元,2025年4月28日認(rèn)購金額為人民幣20,000,000元,2025年4月8日認(rèn)購金額為人民幣30,000,000元,2025年3月19日認(rèn)購金額為人民幣20,000,000元。——友誼時光
5、騰訊投資英國3A競速游戲工作室
6月3日消息,英國的游戲工作室Lighthouse Games近日宣布正在開發(fā)一款“顛覆性”駕駛游戲,并獲得了騰訊的額外投資以實現(xiàn)這一目標(biāo)。該工作室由Playground Games 聯(lián)合創(chuàng)始人兼前工作室負(fù)責(zé)人 Gavin Raeburn于 2022 年成立,后在2023年7月宣布獲得騰訊投資。據(jù)悉,Raeburn曾表示:“騰訊一直是我們很好的合作伙伴。”——Lighthouse Games
六、AIGC+游戲
1、可靈AI與《逆水寒》手游達(dá)成深度合作
近日,視覺生成大模型可靈AI與熱門手游《逆水寒》達(dá)成深度合作,將業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的AI視頻生成能力內(nèi)置于游戲中,讓玩家可在靜態(tài)圖片到動態(tài)視頻的高效轉(zhuǎn)化,不僅豐富了游戲的社交玩法,也為可靈AI在游戲領(lǐng)域開辟了新的商業(yè)化路徑。——證券時報
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.