這是一個玩法很簡單的游戲，你只需要在這個畫面里找到十個跳動的小熊，就能過關。

但它的游戲難度也很大，最小的小熊只有像素大小，所以像我，就是這樣玩過關的。

這個游戲很無聊，毫無技巧可言，但容易激發勝負欲的小游戲，看積分就知道我確實中了他們的套路，這都是我上班摸……（咳咳）在家里一邊無聊一邊玩出來的。

作為一個小游戲愛好者，上一個讓我這樣上頭的游戲是《抓大鵝》，再之前是《羊了個羊》。

《抓大鵝》和《羊了個羊》其實都是微信小程序火起來的游戲，而《找小熊》我其實是在抖音上玩的。

不知道大家有沒有注意到，小程序如今正成為超級 App 的標配，除了微信和抖音，QQ、支付寶、美團上都有小程序，那大家有沒有想過，如果沒有小程序，你的手機又會是什么樣的呢？

如果沒有小程序，我們可能要在手機上安裝很多很多的 App，寄快遞時線上選擇不同的快遞公司，就得使用不同的 App 吧，還有線下點不同品牌的咖啡或奶茶，打車選不同的平臺，都要使用到不同的 App，這些還算高頻的，還有那些一年一次，甚至一生一次的低頻需求，比如去醫院掛號看病，去民政局預約領證。

如果沒有小程序，這些 App 足夠大家購買手機選擇 512G 起步，甚至是 1TB，這可能是蘋果最想要見到的，順便說一句，最近金子漲價了。

比較有意思的是，蘋果確實在小程序發展初期就進行了干預。

2016 年年初，張小龍在微信公開課上宣布正在開發一種新形態的東西，并形容這個東西是新的公眾號形態，這個時候微信內部還叫它應用號。

這里有兩個重點，一個是“新的公眾號形態”，二是“應用號”，后面要考。

到了 2016 年中，張小龍在朋友圈公布應用號換了一個名字，也就是我們今天熟悉的小程序。

換名字的原因，Pony 馬在朋友圈下面解釋說是蘋果不讓叫應用號，我們可以理解為，蘋果不希望用戶把應用和應用號混淆，影響用戶在 AppStore 安裝 App。

但手機廠商對小程序的影響不止于此，還是拿蘋果來說，用戶在應用內購買數字服務或虛擬商品時會有抽成，也就是所謂的蘋果稅，這是蘋果收入的一大來源，那么在 iOS 端微信的小程序里付費，要不要給蘋果抽稅呢？

結果就是騰訊和蘋果現在還沒談好分成，目前在 iOS 端的微信小程序玩游戲、看短劇，用戶要么需要跳出游戲付費，要么就付不了費。

蘋果的 AppStore 和安卓各大應用市場也拿出了應對辦法，前段時間我們在這期視頻里提過，2018 年國產安卓手機廠商聯合成立了快應用聯盟，而蘋果也在 2020 年之后推出了輕 App。

小程序從宣布到正式上線，很多人對小程序也是充滿疑問，流傳最廣的大概是羅振宇的這張聊天記錄，羅輯思維在經過研究后，宣布自己不做小程序。

羅振宇的反應也是當時很多人的一個縮影，剛上線沒多久，有人將微信小程序的雞肋總結為 6 點：

1、從功能上看，小程序是弱化版的App；

2、從設計上看，小程序遵守微信統一模板；

3、從推廣上看，二維碼和社交分享是入口，沒有統一的分發渠道；

4、從使用上看，小程序寄生于微信，與微信其他功能沖突；

5、從口號上看，“即用即走”適合低頻工具類產品；

6、從商業上看，在iPhone上受制于蘋果規則。

有用戶不看好，但也有開發者認可小程序的商業前景，尤其是放在 2016、2017 年的背景下。

我們先回憶 2016 年前后的互聯網有多瘋狂，外賣大戰平臺瘋狂燒錢補貼，讓大家暫時吃上便宜的外賣，出行大戰也搞補貼，也讓大家暫時享受到了便宜的出行，還有共享單車大戰燒錢補貼，成功讓我永久損失了 199 元的押金。

當時的移動互聯網創業熱潮，無數人在尋找風口讓自己飛起來。不管是“應用號”還是小程序，背靠微信生態，都有無限的可能。

而且 2016 年的圖文自媒體如日中天，除了微信公眾號，還有微博、今日頭條、大魚號等等，如果應用號真的是新的公眾號形態，那么對自媒體從業者來說就是，這玩意到底有多少“錢”景。

羅振宇的羅輯思維當年就吃到了微信公眾號的紅利，通過在微信公眾號分享知識，早上推送 60 秒語音，為后來的得到 App 引流了一大批用戶，他對小程序的關注肯定是很高的。

所以當時，無論是應用生態，還是內容生態，小程序其實都有被關注和被看好的理由。

如今回過頭來看，說小程序顛覆互聯網可能確實有點夸張，但是小程序發展真真切切地改變了互聯網，尤其是線下場景。

對我們普通用戶最直觀的感受，就是小程序代替了很多不必要的 App，在很多場景，尤其是辦事登記，考慮到并不是所有人都會安裝 App，很多中老年人很難學會，可以說，小程序提升了辦事的效率，降低了使用門檻。

以下一組數據可以證明小程序如今對咱們用戶生活影響有多大，根據相關數據機構的統計，去年十月份，微信小程序的用戶達到了 9.49 億，平均每個人每個月要使用 70 回，也就是一天要打開 2 次。

我們最離不開，也最高頻的生活場景月活有 8.9 億用戶，包括線下點餐、快遞物流，線上外賣等，還有 8.78 億用戶用小程序線上購物、社區團購，8.67 億的用戶每個月在小程序上在使用金融理財服務，就連存在感很高的小游戲，月活其實已經排在第 6 了。

小程序已經觸及到我們生活的方方面面，張小龍所說的高效率工具、“用完即走”的愿景，到目前為止，小程序已經很好地做到了，這也確實給我們日常生活，帶來了非常大的幫助。

另一方面，小程序也改變了移動互聯的產品運營邏輯，開頭就提到，如今越來越多的超級 App，加入了小程序的功能，即使你沒有在抖音上玩過游戲，誤觸進入短劇小程序，那么也很有可能在支付寶的螞蟻森林收過能量，打過網約車。

通過小程序功能，App 把自己變成一個平臺，其他的應用，尤其是工具類應用，按照需求開發小程序就可以在超級 App 上實現相應功能。

這聽起來是不是有點熟悉，沒錯啊，這就是安卓或 iOS 平臺和 App 的關系，應用商店是手機廠商的現金奶牛，所以安卓和 iOS 才分別推出快應用和輕 App。

但是到目前為止，快應用仍然存在感很低，除了那條視頻中提到的廣告問題，快應用相比個小程序還有兩個明顯不足。

首先，我需要把快應用中心圖標放在桌面上，或者把快應用圖標放在桌面上，方便程度比不上打開微信，下拉找小程序。

其次，小程序通過微信賬號快速登錄，快應用登錄賬號還需要驗證碼，這麻煩了很多。

至于蘋果的輕 App，如果不是數碼愛好者，可能很多人沒用過，甚至沒聽過這玩意兒。

而站在開發者角度，微信小程序，包括抖音小程序、支付寶小程序，平臺都有非常巨大的流量可以利用，舉幾個例子，瑞幸咖啡，大家經常在微信小程序下單吧，這要比下載個 App 直接方便，還有像是星期四的肯德基、早期拼多多的砍一刀，包括科技狐二手機業務，小程序都是很好的獲客平臺。

不過這里面，最有代表性的類別是小游戲，其實小游戲也是目前消耗用戶時間最長的類別，占比達到了 36.4%。

而小游戲最有代表性的是《跳一跳》，這個游戲屏幕前很多人應該都玩過，在 2018 年春節期間，《跳一跳》最高時一天有 1.7 億人上線，耐克把商標印在盒子上三天，花了 2000 萬。

《跳一跳》為小游戲打了一個樣，后面又有了《羊了個羊》、《合成大西瓜》、《抓大鵝》，他們都是玩法簡單易懂，但難度高，通過微信生態獲得大量用戶，再用廣告變現。

而《尋道大千》、《無盡冬日》等等，他們是另一套玩法，先是通過買量廣告轟炸，吸引用戶點擊進入小程序，再引導用戶付費和下載游戲 App。

還記得前面提到的羅振宇宣布放棄小程序嗎？半年之后，羅輯思維又回到了小程序。

但這里我們不是講一個關于打臉的故事，而是要認識到小程序的局限性。

從一開始，小程序就執行“用完即走”、高效率、不占用用戶時間的理念，沒有訂閱關系，不給用戶推送消息，這對工具類小程序來說很方便。

但對內容類應用來說，比如 B 站、得到、知乎、短視頻平臺，他們希望盡可能留住用戶，這與小程序愿景沖突，所以 B 站現在沒有了官方小程序，而得到小程序也是一個引流工具，其他內容 App 的小程序功能也非常不全。

是小程序不知道自身的局限性嗎？張小龍肯定是知道的，但小程序對“用完即走”的堅持，對自身邊界的清醒認知，才得以將工具屬性發揮到極致。

小程序可以稱得上是中文互聯網一個偉大的創新，它極大擴展了超級 App 的功能邊界，可以觸及到生活的方方面面。馬斯克當年在收購推特時，也稱贊微信的全能，并想要打造一個類似的 App。

從宏觀上來說，小程序確實改變了中文互聯網，但更具象化的作用是，小程序讓很多人，包括你我，我們的父母輩，甚至爺爺奶奶輩使用智能手機都變得更加便捷，讓智能手機、互聯網連接到更多人，更多場景，這才是小程序更重要的意義啊。

參考資料：

QuestMobile：QuestMobile2024微信小程序年度報告

觀察者：張小龍首次公開解讀小程序：小程序在微信沒有入口 1月9號正式推出

新浪科技：我們知道了羅振宇不能說的小程序的秘密

界面新聞：微信小程序上線半月：我們知道了羅振宇不說的小程序的秘密

編輯：YK