相比于生搬硬套的產(chǎn)品參數(shù)，現(xiàn)在的消費(fèi)者更容易被真情流露所觸動(dòng)，更追求的是情感上的共鳴，更愿意為感性的實(shí)物買單。

而起亞也希望通過(guò)更生動(dòng)、更有故事張力的電影方式，與用戶建立起深刻的情感共鳴，并成為他們?nèi)松恳浑A段旅途中的見證者、陪伴者和同行者。

作為已經(jīng)擁有80年歷史的起亞，無(wú)論是產(chǎn)品技術(shù)上的突破，還是新能源時(shí)代電動(dòng)化的全面布局，都脫離不了一個(gè)核心命題，那就是如何讓汽車成為與用戶雙向奔赴的人生同行者而非旁觀者。

6月5日，起亞攜手知名導(dǎo)演顧游（顧曉剛）推出品牌電影《所向由心》溫情上線，電影聚焦普通人的平凡日常，以生動(dòng)、真摯的故事和視覺語(yǔ)言，深度詮釋了“起亞，所向由心”的品牌內(nèi)核，傳達(dá)了其致力于成為充滿人文關(guān)懷、更具溫度的移動(dòng)出行品牌。

隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)的飛速發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)需求也發(fā)生了潛移默化的轉(zhuǎn)變，而起亞敏銳地察覺到了這一變化，通過(guò)品牌電影這種更為感性的載體來(lái)記錄普通人的選擇和堅(jiān)持的故事。

因此起亞在2025年推出了全新品牌主張“起亞，所向由心”，試圖通過(guò)更具溫情的方式與用戶建立起情感共鳴，而《所向由心》正是這一理念的具象化表達(dá)。

顧曉剛導(dǎo)演運(yùn)用細(xì)膩的敘述手法，用最真實(shí)的視角講述了一個(gè)有關(guān)愛與夢(mèng)想的故事：從放棄城市機(jī)會(huì)，堅(jiān)守鄉(xiāng)村教育事業(yè)、照亮孩子未來(lái)的周老師，到用起亞車默默支撐女兒選擇的父親，再到年輕情侶以起亞EV5作為婚車開啟新生活。

導(dǎo)演將車輛融入日常場(chǎng)景——舊車承載童年回憶，新車見證新人新生活的啟程。而這些情節(jié)并不是通過(guò)宏大的敘事來(lái)渲染，是通過(guò)細(xì)微的日常細(xì)節(jié)，如車窗外的風(fēng)景、座椅上的溫度等等來(lái)傳遞“車輛是平凡生活的延伸”這一理念。

愛是生生不息的奔赴，也是細(xì)微之處的可見溫度。在整部電影中，始終貫穿如一的關(guān)鍵元素就是有關(guān)普通人的平凡日常，導(dǎo)演試圖通過(guò)我們習(xí)以為常的稀松小事，喚醒用戶對(duì)生活中溫暖瞬間的珍視。

那些看似重復(fù)卻充滿愛意的日常點(diǎn)滴，正是“所向由心”最真實(shí)的注解，而觀眾也將伴隨故事的發(fā)展在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的引導(dǎo)之下，感受起亞充滿人文關(guān)懷、細(xì)膩溫情以及更具責(zé)任感的品牌形象。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇的中國(guó)汽車市場(chǎng)，起亞始終堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的發(fā)展理念，將品牌的經(jīng)營(yíng)看作一場(chǎng)持久的馬拉松：只有從用戶需求出發(fā)，持續(xù)創(chuàng)造高價(jià)值體驗(yàn)，才能在更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒。

以《所向由心》品牌電影上映為載體，體現(xiàn)出起亞將全面重塑在中國(guó)的品牌形象，秉持“在中國(guó)、為中國(guó)”戰(zhàn)略，為每一位用戶提供更有溫度、更具誠(chéng)意的多元化體驗(yàn)。在冷冰冰的銷量數(shù)據(jù)面前，或許那些直擊用戶心靈的溫暖更能贏得滿堂喝彩。