來源：光明網

在甘肅省博物館藝術生活館內，毛絨玩偶“綠馬”歪頭撒歡的表情總能引發游客會心一笑。這個以鎮館之寶“銅奔馬”為原型的文創IP，憑借丑萌造型和社交屬性，成為年輕人追捧的“頂流”。

6月6日下午，“青春華章·重走西北角”網絡主題活動采訪團走進甘肅省博物館文創中心，探尋這支充滿朝氣的青年創意團隊，如何以天馬行空的靈感，讓沉睡千年的文物，化作溫暖有趣的文創產品，走出一條傳統文化創造性轉化的嶄新路徑。

青春華章·重走西北角｜讓文物“活”成日常 甘博文創團隊的十年

甘肅博物館藝術生活館中“綠馬和朋友們之家”（光明網記者郝夢晗 攝）

甘肅博物館文創的出圈，始于2022年走紅網絡的“綠馬”玩偶。其創意源于鎮館之寶“銅奔馬”，設計師巧妙抓取奔馬歪頭“撒歡”的表情，融入飛鳥“驚顧”的想象力，打造出丑萌可愛的造型。“‘綠馬’出圈后，我們就打造了一個‘絨化博物館’計劃，毛絨玩偶柔軟的質地、古靈精怪的表情、討喜的性格有社交屬性，會給人們帶來情緒價值。”文創中心創意總監吳小宇說，甘博文創主打毛絨玩偶，這一點也區別于其他博物館的文創。

在“絨化博物館”計劃推動下，甘肅博物館圍繞館藏文物展開了豐富的毛絨玩偶延伸開發。以館藏文物“天祝青銅牦牛”為原型的“牛哞王”，黑白一對，丑萌冷峻；源于彩陶文物鯢魚紋彩陶瓶的鯢娃娃彩陶玩偶，調皮可愛；取自敦煌莫高窟飛天形象的飛天玩偶，仙氣飄飄；還有以彩陶文物紅陶人面像為靈感的“大臉懵”系列抽紙盒、抱枕、小錢包等，生動活潑。這些文創產品，將歷史底蘊與趣味創意巧妙融合，讓“有文化、有趣味”成為甘博文創最鮮明的標簽。

青春華章·重走西北角｜讓文物“活”成日常 甘博文創團隊的十年

甘肅省博物館文創中心創意總監吳小宇介紹甘博文創發展情況（光明網記者郝夢晗 攝）

“提到甘博文創，大家首先想到的就是‘綠馬’。所以我們還是決定將‘綠馬’做一個橫向的深度延展，通過它帶出更多的場景和故事，帶著朋友們‘出道’。”文創中心創意總監吳小宇介紹。如今，“綠馬和朋友們之家”主題空間成為熱門打卡地。也許是預見到了觀眾的情緒反應，主題空間也貼出了溫馨提示：保持正常，禁止嘶鳴！

青春華章·重走西北角｜讓文物“活”成日常 甘博文創團隊的十年

“綠馬和朋友們”之家一角（光明網記者郝夢晗 攝）

甘博文創能持續“圈粉”，背后是一支年輕且充滿熱愛的創意團隊。成員大多為甘肅籍年輕女性，她們懷揣著對家鄉的深厚情感，立志讓甘肅的文化瑰寶被更多人知曉。“年輕人更懂年輕人的喜好。”吳小宇感慨道，團隊緊跟潮流，不斷探索創新品類。從將火爆全網的天水麻辣燙做成玩偶，到推出融入蘭州美食、方言的“甘肅（不）土特產”系列，甘博文創打破常規，用趣味化、生活化的方式，讓甘肅地域文化煥發出全新魅力，也讓消費者在互動體驗中，深切感受到家鄉文化的溫度。

甘博從2015年開始做文創，到今年已經整整10年。一件文創產品從在設計師手中研發，到被消費者帶回家。十年探索中，甘博構建了完整的文創產業鏈：以館藏文物為源頭，通過“文物絨化—IP孵化—場景營造”三層開發模式，打破傳統文創邊界。今年推出的“甘肅（不）土特產”系列，將定西土豆、隴南黃芩等特產轉化為萌趣玩偶，結合互動體驗掀起搶購熱潮。吳小宇表示：“每件產品都要有趣、有溫度、帶甘肅印記。”這種創新不僅讓文物“活”起來，更推動地域文化“火”出圈。

青春華章·重走西北角｜讓文物“活”成日常 甘博文創團隊的十年

“甘肅（不）土特產”系列玩偶（光明網記者郝夢晗 攝）

如今，甘博文創不僅依托館藏資源打造出高識別度的原創IP，凸顯地方特色挖掘本土化元素，還通過創新設計表達滿足年輕人審美需求，提供情緒價值營造生活化體驗場景，讓文物真正“活”起來，走入現代生活，與年輕人“同頻共振”。“未來，我們要繼續立足甘博館藏文物，深耕甘肅文化和創新發展兩者并重。”吳小宇表示，一方面深挖甘肅歷史文化內涵，守護文化根脈；另一方面創新文創開發模式，讓每一件文創產品有趣、好玩、有溫度、帶著甘肅印記，不辜負大家的喜愛。（記者 郝夢晗）