成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

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“時(shí)代變了，你得更快讓人記住。”

今年在外面跑各種場(chǎng)子與從業(yè)者聊天，“頭疼給產(chǎn)品加什么宣發(fā)標(biāo)簽”是我聽到最多的話題之一，不少游戲是內(nèi)容準(zhǔn)備好了，但標(biāo)簽沒想明白，進(jìn)度久久無法向前挪動(dòng)一分。

不怪大家謹(jǐn)慎，太多質(zhì)量還算不錯(cuò)的產(chǎn)品就死在這一環(huán)，且不出意外的話，未來該現(xiàn)象會(huì)越來越突出——各主流品類全線進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)紅海期，老產(chǎn)品著重投入抓用戶黏性，新產(chǎn)品瘋狂爭(zhēng)奪逐步縮小的空間，對(duì)應(yīng)的，玩家留給單款游戲的關(guān)注已經(jīng)很有限了。一旦不能以極具辨識(shí)度的標(biāo)簽擊穿玩家“路人甲”印象，再想冒頭難度會(huì)飆升十倍百倍。

雖說這就是宣發(fā)的活兒和價(jià)值所在，可你能想到的別人也往往想得到，這么多年下來“好標(biāo)簽差不多早被用完了”，卡殼的概率自然就高了……我原本以為面對(duì)這種死局只能硬著頭皮“造詞”，然而這幾天《無畏契約手游》（以下簡(jiǎn)稱瓦手）給我“上了一課”。

定位簡(jiǎn)單甚至可以說通用的“秀”字標(biāo)簽，瓦手接連用腦洞開大的活動(dòng)設(shè)計(jì)，愣是做成了“瓦手=不一樣的秀技場(chǎng)景；最秀射擊手游=瓦手”的強(qiáng)綁定廣泛認(rèn)知。

未來已來？黑科技潮流秀場(chǎng)發(fā)出“宿命召喚”

這兩天，我去上海參加了瓦手試玩會(huì)，它與眾不同的設(shè)計(jì)給我留下了深刻的印象，官方為試玩會(huì)打造的“地表首個(gè)瓦手競(jìng)技秀場(chǎng)”，布景與整個(gè)流程融合了科幻、潮流與強(qiáng)競(jìng)技感，如果掩蓋掉名字，甚至?xí)屓苏`以為是黑科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。

試玩BOX場(chǎng)外有數(shù)米高的巨型K/O機(jī)器人矗立。K/O是瓦極有辨識(shí)度的英雄之一，人設(shè)為從未來穿越數(shù)個(gè)世紀(jì)到現(xiàn)代的機(jī)器人，臉部還能變化出各種圖像信息。這個(gè)巨型機(jī)器人各種細(xì)節(jié)上都還原了K/O的設(shè)定，酷炫的形象一下子就成了現(xiàn)場(chǎng)最熱門的打卡點(diǎn)。

而隨著夜晚到來，全球百大DJ / 音樂制作人@DK德老師登場(chǎng)，極具能量感的電子音浪更是點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)年輕人的熱情，一時(shí)間試玩會(huì)又化身成了萬人“蹦迪現(xiàn)場(chǎng)”。

除了極具視覺沖擊力的外場(chǎng)搭建外，試玩BOX內(nèi)部體驗(yàn)同樣震撼。受邀嘉賓進(jìn)入第一道門后需要在特殊設(shè)備上簽上自己的名字，完成試玩須知后，巨大的屏幕從中間緩緩向兩邊打開，燈光聚焦在了極具競(jìng)技感的試玩舞臺(tái)。

第一視角跟下來，你會(huì)莫名誕生一種“宿命的召喚感”。

因?yàn)槿ツ晷∫?guī)模測(cè)試玩到過瓦手，我原以為這次會(huì)有“老手的風(fēng)輕云淡”，但在這種充滿儀式感的場(chǎng)景與流程影響下，試玩時(shí)我的沉浸度遠(yuǎn)超預(yù)期——測(cè)試時(shí)間到點(diǎn)后，旁邊的工作人員喊了我?guī)状危也呸D(zhuǎn)頭發(fā)現(xiàn)同行的人都已經(jīng)走空了.......

真正把瓦手試玩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)爆點(diǎn)拉滿的是豪華嘉賓陣容。俗話說“水不在深有龍則靈”，瓦手試玩會(huì)不但“水夠深”（場(chǎng)景設(shè)計(jì)優(yōu)秀），“龍也足夠多”。

K神、毛子、Aixleft（XDD）、DANK1NG、不求人、大東彥、Lucky丶倒霉蛋、國電武術(shù)館館長(zhǎng)、魯大能……在我印象中，這應(yīng)該是近3年首次有來自這么多不同游戲、不同領(lǐng)域（直播、電競(jìng)、視頻UP主）、不同國家的射擊圈頂級(jí)大佬匯聚線下于移動(dòng)端同臺(tái)競(jìng)技。

雖然其中大部分主打PC端射擊游戲，比如燒餅哥與左手玩FPS打SOLO賽“小輸”，離場(chǎng)時(shí)我剛好從燒餅哥父子身邊路過，見證了線下版“父慈子孝”——小燒餅調(diào)侃著燒餅哥“描邊”，還放話“以后我教你”。XDD、DANK1NG玩瓦手也特別有激情，各種碰拳、nice鼓勵(lì)，競(jìng)技氛圍拉滿，XDD甚至貢獻(xiàn)了三殺的名場(chǎng)面。

令我意外的是，我還在瓦手試玩會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)看到了很多“老熟人”，比如不吃奶露拖、小辰吾妮、泡泡又困了，在我的印象中他們跟射擊游戲不太掛得不上鉤，但出乎意料的是每個(gè)人的操作都可圈可點(diǎn)，這也再次印證了瓦手極大的戰(zhàn)場(chǎng)包容性，作為潮流競(jìng)技“秀場(chǎng)”，任何人都可以找到自己的位置，打出屬于自己的高光時(shí)刻。

總的來看，三天時(shí)間，這場(chǎng)從布景到嘉賓都“秀出了鮮明個(gè)性”的線下試玩會(huì)，快速把瓦手之風(fēng)吹進(jìn)了射擊圈子和年輕人的視野，玩家及路人的打卡內(nèi)容也快速登上了各大平臺(tái)熱點(diǎn)，足以見得瓦手試玩會(huì)的人氣。

游戲圈首現(xiàn)“人類馴服AI搶號(hào)實(shí)錄”

當(dāng)然，瓦手腦洞大開的秀場(chǎng)不止于線下。

就在今天，瓦手剛掀起了一波兒全網(wǎng)搶測(cè)試資格的熱潮，參與其中的除了來自瓦端的老粉，還有大量沒接觸過瓦端的、其他FPS游戲高玩。

沒辦法，瓦手的入場(chǎng)方式“太扎眼了”：想拿號(hào)？先過了AI這一關(guān)！

通過與騰訊混元技術(shù)合作，官方做了個(gè)名為“無畏契約手游靶場(chǎng)BOT”的AI語言大模型，告訴玩家跟它對(duì)話就有機(jī)會(huì)拿到“超前資格”。至于怎么才能說服它，從提示來看，玩家需要盡可能地展現(xiàn)自己的競(jìng)技屬性，讓它認(rèn)可你是“射擊游戲大神”。

這兩年AI是全網(wǎng)熱點(diǎn)，和AI聊天對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶來說可能相當(dāng)熟悉了，但通過智斗AI拿游戲測(cè)試資格，對(duì)玩家們來說卻是第一次。再加上這是瓦手首次放號(hào)，有“快人一步拿到資格”的機(jī)會(huì)，玩家們立馬坐不住了。

不過，即使大家絞盡腦汁各種手段都用了上，卻很難能破AI的防。在與瓦手AI斗智斗勇的過程中，誕生了各種好玩的梗和“非常規(guī)答案”：

有人對(duì)著AI喊了一天的媽，收到AI“這波是致敬經(jīng)典喊媽操作，想拿資格還得看你游戲里有沒有兩把刷子”的冷嘲熱諷；

有人試圖調(diào)教AI沒想到反被AI面試，“回答一句AI又問一句，回答一句又問一句”；

有人二十年奶媽專業(yè)戶，反被AI評(píng)價(jià)要“走出舒適區(qū)”；

而有些用常見的游戲術(shù)語認(rèn)真答題，展示游戲素養(yǎng)的人，則成功被概率選中，抽取到測(cè)試資格。

總之，經(jīng)過多輪“對(duì)戰(zhàn)”，大家這才意識(shí)到，放號(hào)的AI似乎真的很嚴(yán)格，光靠插科打諢并不能獲得測(cè)試資格，想要成功拿號(hào)，還是得靠競(jìng)技“真本事”。

最終結(jié)果就是，這場(chǎng)與騰訊混元、騰訊元寶攜手展開的AI技術(shù)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)，成功把AI變成了流量催化劑，擊穿了涇渭分明的用戶圈層壁壘，并且用創(chuàng)新性和趣味性，大大提升了用戶參與度。

而放到整個(gè)行業(yè)層面來看，瓦手這次AI放號(hào)作為行業(yè)首例，可以說為其他產(chǎn)品發(fā)行打開了新思路，也為AI在游戲行業(yè)的適用提供了一個(gè)全新場(chǎng)景。未來，我們估計(jì)會(huì)看到各家廠商探索出AI在產(chǎn)品整個(gè)流程上應(yīng)用的更多可能性。

瓦手“敢秀”是因?qū)嵙Α澳苄恪?/strong>

瓦手短時(shí)間內(nèi)“秀”出這么多亮眼操作，其實(shí)背后初衷并不難理解。如果你足夠了解游戲圈，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)瓦手的發(fā)行之路充滿了荊棘與挑戰(zhàn)。

今年以來，曝光或上線的射擊端手游不下十款，每款產(chǎn)品都虎視眈眈想要爭(zhēng)奪賽道用戶，品類競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化。對(duì)于瓦手這樣的大IP產(chǎn)品，許多人會(huì)先入為主地認(rèn)為，其在發(fā)行上占據(jù)先天優(yōu)勢(shì)。但如果回望其他端游IP移植手游產(chǎn)品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，IP的加持并不能為100%為產(chǎn)品的成功保駕護(hù)航。

更何況，過去一直沒有哪款射擊手游真正吃透過射擊大盤用戶，早年為了讓射擊能在移動(dòng)端流暢且舒適地玩下去，一代代產(chǎn)品嘗試了大量簡(jiǎn)化、輔助功能，雖然有效，但同時(shí)也導(dǎo)致了覆水難收的走向，把PC端和移動(dòng)端割裂出了兩種完全不同的射擊體驗(yàn)。移動(dòng)端弱化操作，強(qiáng)調(diào)硬核競(jìng)技體驗(yàn)的產(chǎn)品則在向PC轉(zhuǎn)移，堪稱射擊游戲兩大主旋律。

在這種競(jìng)爭(zhēng)背景下，從PC端來到手機(jī)端，自曝光之初便堅(jiān)持聲稱原汁原味還原端游體驗(yàn)的瓦手，就像一個(gè)“逆行者”。

但，這恰恰是瓦手“秀出自我”的機(jī)會(huì)所在。

在試玩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我曾詢問騰競(jìng)體育CEO、瓦手發(fā)行制作人金亦波對(duì)于瓦手的看法，金亦波告訴我，他們很清楚地知道「走全新路徑」有多困難，但跟10年前不同，部分移動(dòng)端射擊玩家對(duì)強(qiáng)競(jìng)技的追求已經(jīng)出現(xiàn)了，還沒有產(chǎn)品滿足這些用戶，“瓦手想做成這件事”，“調(diào)動(dòng)更多的資源去做這件事”。

所以在研發(fā)層面，你會(huì)看到，在拳頭游戲和光子工作室的共同努力下，瓦手跳出了對(duì)“固有范式”的依賴，攻克了射擊手游常見的三大難點(diǎn)，像一個(gè)“叛逆”但心有成竹的少年，有望打破移動(dòng)端射擊無競(jìng)技的“魔咒”。

具體來說，在瓦手開發(fā)者日志中，戰(zhàn)斗設(shè)計(jì)師Sid提到，為了能讓玩家無論身在何處，都能體驗(yàn)到最純粹、最極致的競(jìng)技樂趣，他們通過智能化動(dòng)態(tài)觸控反饋算法、操作整合以及各類防誤觸設(shè)計(jì)，在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)了“極限定位”、“瞬切點(diǎn)頭”等高階操作。這種更精準(zhǔn)、更吃反應(yīng)能力的人為控制，正是PC射擊賽制上能燃爆玩家荷爾蒙“天秀”時(shí)刻的體驗(yàn)支撐。

除此之外，瓦手還在兼顧移動(dòng)設(shè)備流暢運(yùn)行的情況下，將端游級(jí)畫面品質(zhì)完整移植到移動(dòng)平臺(tái)......這一系列操作，確保了手游玩家也能享受到極致的競(jìng)技體驗(yàn)，也讓移動(dòng)端原汁原味的“瓦”式體驗(yàn)不是一句空話。

回歸到我們探討的標(biāo)簽，為什么瓦手的宣發(fā)重“秀”，因?yàn)楫a(chǎn)品實(shí)力足夠優(yōu)秀，能給每一個(gè)年輕人秀的場(chǎng)景機(jī)會(huì)，能承載年輕人更極致“手秀”的追求。就在前兩天，瓦手預(yù)約人數(shù)突破了2000萬大關(guān)，同時(shí)也登上了抖音游戲預(yù)約榜第一，這可以說是對(duì)“逆行者”瓦手的最好答案。

結(jié)語：我一直信奉一句話，好的產(chǎn)品會(huì)影響、改變、乃至決定“市場(chǎng)是什么樣”，順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)并無過錯(cuò)，但敢于打破所謂規(guī)律的探索者更值得尊敬，也更值得期待。

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