成為全球游戲行業最具影響力的價值連接者

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“時代變了，你得更快讓人記住。”

今年在外面跑各種場子與從業者聊天，“頭疼給產品加什么宣發標簽”是我聽到最多的話題之一，不少游戲是內容準備好了，但標簽沒想明白，進度久久無法向前挪動一分。

不怪大家謹慎，太多質量還算不錯的產品就死在這一環，且不出意外的話，未來該現象會越來越突出——各主流品類全線進入競爭紅海期，老產品著重投入抓用戶黏性，新產品瘋狂爭奪逐步縮小的空間，對應的，玩家留給單款游戲的關注已經很有限了。一旦不能以極具辨識度的標簽擊穿玩家“路人甲”印象，再想冒頭難度會飆升十倍百倍。

雖說這就是宣發的活兒和價值所在，可你能想到的別人也往往想得到，這么多年下來“好標簽差不多早被用完了”，卡殼的概率自然就高了……我原本以為面對這種死局只能硬著頭皮“造詞”，然而這幾天《無畏契約手游》（以下簡稱瓦手）給我“上了一課”。

定位簡單甚至可以說通用的“秀”字標簽，瓦手接連用腦洞開大的活動設計，愣是做成了“瓦手=不一樣的秀技場景；最秀射擊手游=瓦手”的強綁定廣泛認知。

未來已來？黑科技潮流秀場發出“宿命召喚”

這兩天，我去上海參加了瓦手試玩會，它與眾不同的設計給我留下了深刻的印象，官方為試玩會打造的“地表首個瓦手競技秀場”，布景與整個流程融合了科幻、潮流與強競技感，如果掩蓋掉名字，甚至會讓人誤以為是黑科技產品發布會。

試玩BOX場外有數米高的巨型K/O機器人矗立。K/O是瓦極有辨識度的英雄之一，人設為從未來穿越數個世紀到現代的機器人，臉部還能變化出各種圖像信息。這個巨型機器人各種細節上都還原了K/O的設定，酷炫的形象一下子就成了現場最熱門的打卡點。

而隨著夜晚到來，全球百大DJ / 音樂制作人@DK德老師登場，極具能量感的電子音浪更是點燃了現場年輕人的熱情，一時間試玩會又化身成了萬人“蹦迪現場”。

除了極具視覺沖擊力的外場搭建外，試玩BOX內部體驗同樣震撼。受邀嘉賓進入第一道門后需要在特殊設備上簽上自己的名字，完成試玩須知后，巨大的屏幕從中間緩緩向兩邊打開，燈光聚焦在了極具競技感的試玩舞臺。

第一視角跟下來，你會莫名誕生一種“宿命的召喚感”。

因為去年小規模測試玩到過瓦手，我原以為這次會有“老手的風輕云淡”，但在這種充滿儀式感的場景與流程影響下，試玩時我的沉浸度遠超預期——測試時間到點后，旁邊的工作人員喊了我幾次，我才轉頭發現同行的人都已經走空了.......

真正把瓦手試玩會現場爆點拉滿的是豪華嘉賓陣容。俗話說“水不在深有龍則靈”，瓦手試玩會不但“水夠深”（場景設計優秀），“龍也足夠多”。

K神、毛子、Aixleft（XDD）、DANK1NG、不求人、大東彥、Lucky丶倒霉蛋、國電武術館館長、魯大能……在我印象中，這應該是近3年首次有來自這么多不同游戲、不同領域（直播、電競、視頻UP主）、不同國家的射擊圈頂級大佬匯聚線下于移動端同臺競技。

雖然其中大部分主打PC端射擊游戲，比如燒餅哥與左手玩FPS打SOLO賽“小輸”，離場時我剛好從燒餅哥父子身邊路過，見證了線下版“父慈子孝”——小燒餅調侃著燒餅哥“描邊”，還放話“以后我教你”。XDD、DANK1NG玩瓦手也特別有激情，各種碰拳、nice鼓勵，競技氛圍拉滿，XDD甚至貢獻了三殺的名場面。

令我意外的是，我還在瓦手試玩會的現場看到了很多“老熟人”，比如不吃奶露拖、小辰吾妮、泡泡又困了，在我的印象中他們跟射擊游戲不太掛得不上鉤，但出乎意料的是每個人的操作都可圈可點，這也再次印證了瓦手極大的戰場包容性，作為潮流競技“秀場”，任何人都可以找到自己的位置，打出屬于自己的高光時刻。

總的來看，三天時間，這場從布景到嘉賓都“秀出了鮮明個性”的線下試玩會，快速把瓦手之風吹進了射擊圈子和年輕人的視野，玩家及路人的打卡內容也快速登上了各大平臺熱點，足以見得瓦手試玩會的人氣。

游戲圈首現“人類馴服AI搶號實錄”

當然，瓦手腦洞大開的秀場不止于線下。

就在今天，瓦手剛掀起了一波兒全網搶測試資格的熱潮，參與其中的除了來自瓦端的老粉，還有大量沒接觸過瓦端的、其他FPS游戲高玩。

沒辦法，瓦手的入場方式“太扎眼了”：想拿號？先過了AI這一關！

通過與騰訊混元技術合作，官方做了個名為“無畏契約手游靶場BOT”的AI語言大模型，告訴玩家跟它對話就有機會拿到“超前資格”。至于怎么才能說服它，從提示來看，玩家需要盡可能地展現自己的競技屬性，讓它認可你是“射擊游戲大神”。

這兩年AI是全網熱點，和AI聊天對互聯網用戶來說可能相當熟悉了，但通過智斗AI拿游戲測試資格，對玩家們來說卻是第一次。再加上這是瓦手首次放號，有“快人一步拿到資格”的機會，玩家們立馬坐不住了。

不過，即使大家絞盡腦汁各種手段都用了上，卻很難能破AI的防。在與瓦手AI斗智斗勇的過程中，誕生了各種好玩的梗和“非常規答案”：

有人對著AI喊了一天的媽，收到AI“這波是致敬經典喊媽操作，想拿資格還得看你游戲里有沒有兩把刷子”的冷嘲熱諷；

有人試圖調教AI沒想到反被AI面試，“回答一句AI又問一句，回答一句又問一句”；

有人二十年奶媽專業戶，反被AI評價要“走出舒適區”；

而有些用常見的游戲術語認真答題，展示游戲素養的人，則成功被概率選中，抽取到測試資格。

總之，經過多輪“對戰”，大家這才意識到，放號的AI似乎真的很嚴格，光靠插科打諢并不能獲得測試資格，想要成功拿號，還是得靠競技“真本事”。

最終結果就是，這場與騰訊混元、騰訊元寶攜手展開的AI技術營銷實驗，成功把AI變成了流量催化劑，擊穿了涇渭分明的用戶圈層壁壘，并且用創新性和趣味性，大大提升了用戶參與度。

而放到整個行業層面來看，瓦手這次AI放號作為行業首例，可以說為其他產品發行打開了新思路，也為AI在游戲行業的適用提供了一個全新場景。未來，我們估計會看到各家廠商探索出AI在產品整個流程上應用的更多可能性。

瓦手“敢秀”是因實力“能秀”

瓦手短時間內“秀”出這么多亮眼操作，其實背后初衷并不難理解。如果你足夠了解游戲圈，就會發現，其實瓦手的發行之路充滿了荊棘與挑戰。

今年以來，曝光或上線的射擊端手游不下十款，每款產品都虎視眈眈想要爭奪賽道用戶，品類競爭已趨白熱化。對于瓦手這樣的大IP產品，許多人會先入為主地認為，其在發行上占據先天優勢。但如果回望其他端游IP移植手游產品，你會發現，IP的加持并不能為100%為產品的成功保駕護航。

更何況，過去一直沒有哪款射擊手游真正吃透過射擊大盤用戶，早年為了讓射擊能在移動端流暢且舒適地玩下去，一代代產品嘗試了大量簡化、輔助功能，雖然有效，但同時也導致了覆水難收的走向，把PC端和移動端割裂出了兩種完全不同的射擊體驗。移動端弱化操作，強調硬核競技體驗的產品則在向PC轉移，堪稱射擊游戲兩大主旋律。

在這種競爭背景下，從PC端來到手機端，自曝光之初便堅持聲稱原汁原味還原端游體驗的瓦手，就像一個“逆行者”。

但，這恰恰是瓦手“秀出自我”的機會所在。

在試玩會現場，我曾詢問騰競體育CEO、瓦手發行制作人金亦波對于瓦手的看法，金亦波告訴我，他們很清楚地知道「走全新路徑」有多困難，但跟10年前不同，部分移動端射擊玩家對強競技的追求已經出現了，還沒有產品滿足這些用戶，“瓦手想做成這件事”，“調動更多的資源去做這件事”。

所以在研發層面，你會看到，在拳頭游戲和光子工作室的共同努力下，瓦手跳出了對“固有范式”的依賴，攻克了射擊手游常見的三大難點，像一個“叛逆”但心有成竹的少年，有望打破移動端射擊無競技的“魔咒”。

具體來說，在瓦手開發者日志中，戰斗設計師Sid提到，為了能讓玩家無論身在何處，都能體驗到最純粹、最極致的競技樂趣，他們通過智能化動態觸控反饋算法、操作整合以及各類防誤觸設計，在移動端實現了“極限定位”、“瞬切點頭”等高階操作。這種更精準、更吃反應能力的人為控制，正是PC射擊賽制上能燃爆玩家荷爾蒙“天秀”時刻的體驗支撐。

除此之外，瓦手還在兼顧移動設備流暢運行的情況下，將端游級畫面品質完整移植到移動平臺......這一系列操作，確保了手游玩家也能享受到極致的競技體驗，也讓移動端原汁原味的“瓦”式體驗不是一句空話。

回歸到我們探討的標簽，為什么瓦手的宣發重“秀”，因為產品實力足夠優秀，能給每一個年輕人秀的場景機會，能承載年輕人更極致“手秀”的追求。就在前兩天，瓦手預約人數突破了2000萬大關，同時也登上了抖音游戲預約榜第一，這可以說是對“逆行者”瓦手的最好答案。

結語：我一直信奉一句話，好的產品會影響、改變、乃至決定“市場是什么樣”，順應行業趨勢并無過錯，但敢于打破所謂規律的探索者更值得尊敬，也更值得期待。

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