前幾日，北京大學(xué)助理教授韋東奕突然“空降”某短視頻平臺(tái)，短短幾日便漲粉超2000萬。這位被網(wǎng)友稱為“韋神”的數(shù)學(xué)天才，掀起了一波現(xiàn)象級(jí)傳播浪潮。在這場(chǎng)流量狂歡背后，有哪些深層次問題值得我們思考？

一問：“韋神”賬號(hào)何以一夜爆紅？韋東奕的爆火看似偶然，實(shí)則是多重因素交織的必然。韋東奕不修邊幅的衣著以及略顯靦腆甚至有點(diǎn)“憨”的語言表達(dá)，與國際奧數(shù)雙冠王、破解世界級(jí)數(shù)學(xué)難題的高智商形成強(qiáng)烈反差，讓人對(duì)他的日常充滿了好奇。特別是在“讀書無用論”時(shí)有耳聞的當(dāng)下，不少粉絲正是出于對(duì)知識(shí)的崇拜和對(duì)這份純粹的敬佩才果斷關(guān)注。此外，“韋神”賬號(hào)開通恰逢高考這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)。當(dāng)然，這背后還離不開社交平臺(tái)的流量加持。韋東奕極致的反網(wǎng)紅特質(zhì)堪稱“一股清流”，契合了社交平臺(tái)的“破圈”話題特性。

二問：知識(shí)傳播新范式該如何構(gòu)建？一方面，通俗化表達(dá)尤為重要?，通過將學(xué)術(shù)語言轉(zhuǎn)化為大眾語言，使學(xué)術(shù)成果更加易于理解；另一方面，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的內(nèi)容才能具有長久的生命力。

三問：網(wǎng)絡(luò)謠言何時(shí)休？韋東奕的短視頻還意外引發(fā)網(wǎng)友對(duì)其健康狀況的過度解讀。韋東奕家屬及時(shí)回應(yīng)，解釋其患有牙周炎，曾多次接受治療。這一波“官方解釋”不可謂不快，但仍有網(wǎng)友“不買賬”，不少營銷賬號(hào)還是不放過這個(gè)蹭流量的“好機(jī)會(huì)”。這也警示我們：每一次無心的圍觀，都可能是對(duì)謠言的縱容，切莫讓隨手轉(zhuǎn)發(fā)成了謠言的幫兇。

四問：“李鬼”賬號(hào)該如何根治？韋東奕發(fā)布首條視頻后，一些諸如“韋神”“韋東奕嚴(yán)選”“韋神女友”等“李鬼”賬號(hào)也趁熱冒了出來。如若放任此類“李鬼”賬號(hào)消費(fèi)學(xué)者形象，混淆視聽，勢(shì)必會(huì)擾亂健康有序的輿論環(huán)境，影響公眾對(duì)學(xué)者的認(rèn)知和態(tài)度。唯有從快從嚴(yán)打擊違規(guī)營銷，才能更好呵護(hù)“韋神”傳播數(shù)學(xué)之美、激發(fā)學(xué)術(shù)熱情的正面影響。

五問：“學(xué)術(shù)凈土”當(dāng)如何守護(hù)？流量經(jīng)濟(jì)正在重塑學(xué)術(shù)生態(tài)的邊界。有些人究竟是在推崇知識(shí)，還是在消費(fèi)知識(shí)偶像？許多人在把韋東奕當(dāng)作“考試吉神”的同時(shí)，更要明白，像他這類學(xué)者的核心價(jià)值，恰恰在于專注學(xué)術(shù)世界的本真，在于他的“反流量”特質(zhì)。當(dāng)社會(huì)能尊重“韋東奕們”拒絕被圍觀的權(quán)利，才是對(duì)知識(shí)價(jià)值最好的禮敬。（浙江宣傳）

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