來源：SMG 發布

上海樂高樂園正式開園在即，6月9日，上海市金山區人民政府、上海廣播電視臺（上海文廣集團）、上海樂高樂園有限公司三方戰略合作協議簽約儀式在樂園項目建設指揮部舉行。此舉也是上海廣播電視臺（上海文廣集團）推進主流媒體系統性變革、打造“一區一品”合作新模式的最新舉措。

在市委宣傳部副部長，上海廣播電視臺（上海文廣集團）黨委書記、臺長、總編輯方世忠，金山區區委書記劉健，上海廣播電視臺（上海文廣集團）黨委副書記、副臺長、總裁宋炯明，副臺長、副總編輯尹欣的見證下，金山區副區長蔡寧、上海廣播電視臺（上海文廣集團）副總裁王健兒、上海樂高樂園有限公司總經理陳潔分別代表三方共同簽署了戰略合作協議。

三方相互賦能、聯動發展，將攜手講好轉型發展的“金山故事”，全力打響“上海灣區”城市品牌和“金山如畫”文旅品牌，共促文旅商體展農高質量聯動發展，擦亮上海樂高樂園這張申城靚麗的“文旅名片”，共同建設長三角文旅新地標。

方世忠在簽約儀式上表示，希望三方以此次簽約為新的起點，用更加開闊的視野、更加創新的思維、更加主動的作為，重點聚焦文旅新消費賽道，聯手將金山區打造成為上海城市消費新的增長極，從而實現三方的共創、共享、共贏。一是共塑“上海灣區”新品牌。充分整合上海廣播電視臺全媒體傳播矩陣，聚焦金山區發展戰略和宣傳需求，精心策劃、匠心制作，全景式、立體化、沉浸式地講好金山故事、傳播好灣區聲音，讓“上海灣區”這一城市品牌形象更加感召人、吸引人、留住人。二是共繪樂園經濟新圖景。充分發揮上海廣播電視臺在內容創意、技術服務、品牌塑造、媒體宣傳、少兒藝教等方面的全案輸出能力，為金山區和樂高樂園量身定制一系列精彩紛呈的品牌活動和宣推方案，助力樂高樂園成為長三角乃至全國的文旅新地標、成為上海的流量新入口。三是共筑城市消費新場景。聯手做大做強“媒體+消費”大文章，全方位鏈接金山區豐富的產業資源、生態資源、人文資源，共同打造城市消費新產品、新服務、新模式，大力推進文旅商體展農深度融合，更好地賦能城市消費升級和人民美好生活。

方世忠表示，今年是上海廣播電視臺“內容質量年”，堅定“好內容鑄就真未來”的信念，大力鍛造好創意、好傳播、好經營的卓越能力，特別是致力于重構媒體價值，進化創制能力，做強商業鏈接，聚焦城市文旅商體展農聯動，探索打造城市消費新賽道、新場景、新生態。當前，我們正積極推動與上海各區深度合作，打造“一區一品”合作新模式，相信此次三方精誠合作、優勢互補、協同創新，一定可以開創互利共贏、高質量發展的新局面。

劉健表示，樂高樂園的開園不僅為上海文旅市場注入了新的強勁動能，也為金山轉型新發展塑造新形象增添了濃厚的一筆，更為三方合作帶來了廣闊的空間。期待三方攜手擦亮樂高文旅品牌。對標“中國首發、全球旗艦”的目標要求，著力打響樂高文旅IP，重點發展文旅演藝、親子體驗、文化創意等多元業態，乘勢打造以樂園為核心、配套功能完善的復合型國家級旅游度假區。希望三方攜手，持續加強對樂高樂園的宣傳報道，不斷提升管理服務水平，共同把“金山如畫”全域旅游品牌和樂高的國際IP擦得更亮。期待攜手推動文旅商體展農的深度融合。樂高樂園將成為金山推動文旅商體展農融合發展的重大引擎，金山將充分承接溢出效應，深化“票根經濟”，持續完善交通、住宿、餐飲等服務配套，聯動打造橫穿北部的G320文旅連廊、貫通南北的樂高—濱海、覆蓋中部的田園體驗等旅游路線，希望三方在加大引流上下功夫，合力引入更多更好的演藝、賽事、展覽資源，著力培育一批“必購、必吃、可玩、可觀”的融合消費場景，更好滿足金山乃至長三角市民對高質量文旅服務的期盼。期待攜手講好金山轉型塑形的故事。這既是新聞線索的一手富礦，也是文藝創作的源頭活水，希望共同挖掘好金山高質量發展的題材，以形象宣傳片、影視劇、紀錄片、現場演藝、品牌宣傳、展覽展示等多種形式，策劃、制作和傳播優秀的文化產品，在更高平臺、更廣范圍講好金山轉型塑形故事，進一步提升金山的知名度、美譽度。

根據本次三方簽署的戰略合作協議，上海廣播電視臺（上海文廣集團）將與金山區政府深入開展區域形象傳播、文旅商體展農活動、專業人才培育、共促媒體深度融合發展等方面合作。與上海樂高樂園的合作則將聚焦開幕式承辦及宣推，樂園日常活動運營、票務銷售等產業協同，助力擴大樂園客群覆蓋與消費轉化。

會前，與會領導還現場調研了上海樂高樂園及樂高樂園酒店，沉浸式感受由積木構筑的夢幻王國和奇妙世界。

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