資料圖：北京大學未名湖。新京報記者 李木易 攝

“未名湖湖水對多種植物生長具有神奇效果。將裝有未名湖湖水的容器置于室內，有助于調節空氣濕度。每日凝視未名湖湖水，可提振精神，激發智慧，EQ飆升。”

據新京報報道，近日，線上二手交易平臺中，有多個商家售賣北京大學未名湖湖水，每500毫升標價20元到近百元不等，有商家稱“帶拍攝視頻，包郵”，甚至在相關商品頁面，將其吹得神乎其神。

未名湖湖水被包裝成了明碼標價“99元包郵”的商品，且有“提振精神，激發智慧，EQ飆升”的功效，“看起來很厲害”，可稍加細究便知其荒唐離譜。

所謂“對多種植物生長具有神奇效果”“有助于調節空氣濕度”云云，不過是陳述了水支持植物生長、增加空氣濕度的基礎性功能，本質是一種文字游戲。換言之，哪怕是自來水，也一樣具有這些“功效”。

凝視湖水即可“提振精神，激發智慧，EQ飆升”等說辭，更是在一本正經地胡說八道。照這種說法，學生們課也不必上了，組團去博雅塔下“沉浸式”觀湖，豈不是靈感爆棚、效果更佳？

如果真的向往北大這樣的知識殿堂、頂尖學府，就應當具有獨立判斷力，不該被這種愚昧而反常識的營銷話術所忽悠。

如此販賣未名湖湖水的套路，不禁讓人想起前段時間熱議的“代挖銀行土”現象。

不論是土，還是水，本身都是再尋常不過的自然資源。可是，當部分商家將發大財、考名校等世俗追求投射進去，便編織出了“挖土生財”“看水生才”等生意經，繼而借此賺取高溢價。

事實上，不僅這些荒唐說法本身不具任何科學依據，就連這些商品到底是“原裝”的，還是就地取材冒充的，都要打上一個大大的問號。

對這類亂象所折射的虛假宣傳甚至涉嫌欺詐等問題，不可不察。

面對爭議，北京大學保衛部工作人員回應，學校不允許取用未名湖水售賣，將聯系商家下架商品。這固然能在一定程度上遏制不法行為，不過正如有網友擔憂的：沒了未名湖湖水，商家會不會改頭換面，上新“荷塘池水”等？

因此，電商平臺加強監管把關，通過關鍵詞過濾、人工審核等方式，杜絕這種缺乏科學依據的營銷亂象，才是治本之策。

正所謂“山不在高，水不在深”，北大未名湖等高校標志性景點之所以出名，更多還在于其承載了這些頂尖學府的育人理念與人文情懷，見證了數代學人志存高遠、崇德求是的探索歷程。

因此，若試圖靠“凝視湖水”等玄學讓成績突飛猛進，靠“躺平”就能進入夢中情校，無異于買櫝還珠、南轅北轍，走向了知識與智慧的反面。

就此而言，相比于“99元包郵”購買未名湖湖水，無論閱讀校史書籍，還是了解校友學術經歷，本身都更具有精神滋養的作用，求學向學的動力也更加扎實，這樣的“文化消費”也才更有意義。

撰稿 / 任冠青（媒體人）

編輯 / 何睿

校對 / 李立軍