多地國(guó)補(bǔ)政策被按下暫停鍵。正值618年中大促期間，部分地區(qū)國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠已經(jīng)暫時(shí)無法領(lǐng)取和使用，例如重慶、江蘇等地國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠顯示“活動(dòng)升級(jí)中”。家居新范式查詢淘寶注意到，該平臺(tái)已經(jīng)沒有部分省市的家裝廚衛(wèi)國(guó)補(bǔ)入口。

　　多地國(guó)補(bǔ)已暫停，家裝廚衛(wèi)暫退出

　　近日，國(guó)補(bǔ)政策暫停的消息在社交媒體上傳播，重慶、江蘇、湖北、廣東、甘肅多地出現(xiàn)國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠無法領(lǐng)取的情況。有的地區(qū)“國(guó)補(bǔ)”政策直接暫停，有的地區(qū)“國(guó)補(bǔ)”政策限時(shí)領(lǐng)券。

　　據(jù)云閃付APP，重慶消費(fèi)品以舊換新頁(yè)面出現(xiàn)兩則公告：按照相關(guān)通知“補(bǔ)貼資金使用完畢或政策期滿即止”的有關(guān)規(guī)定，2025年家裝廚衛(wèi)“煥新”27小類產(chǎn)品補(bǔ)貼資金已使用完畢，從即日起停止消費(fèi)券申領(lǐng);本輪綠色智能家電補(bǔ)貼資金已使用完畢。

　　家居新范式注意到，截至6月9日，在重慶地區(qū)，“國(guó)補(bǔ)12類家電以舊換新”“重慶6類家電以舊換新”‘“重慶27類家裝廚衛(wèi)煥新補(bǔ)貼”都已經(jīng)停止申領(lǐng)，而“手機(jī)、平板、智能手表購(gòu)新補(bǔ)貼”仍可領(lǐng)取補(bǔ)貼。

　　此外，云閃付APP發(fā)布通告，2025年6月5日起“廣州家裝廚衛(wèi)活動(dòng)”暫停發(fā)放折扣券，恢復(fù)時(shí)間另行通知。但是家居新范式查詢淘寶后發(fā)現(xiàn)，6月9日，廣州家裝廚衛(wèi)國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠仍可線上領(lǐng)取。

　　在淘寶平臺(tái)，江蘇國(guó)補(bǔ)已全面暫停，通知顯示“江蘇國(guó)補(bǔ)活動(dòng)升級(jí)中，升級(jí)期間您將無法領(lǐng)取/使用國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠”。通過走訪江蘇南京線下門店獲悉，針對(duì)家電、3C數(shù)碼產(chǎn)品的國(guó)家補(bǔ)貼均已經(jīng)從6月1日開始暫停，但并非完全停止，而是采用“限額”的管理形式。

　　家居新范式從淘寶查詢到，吉林的國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠可選品類也僅剩手機(jī)數(shù)碼，并顯示“電腦類活動(dòng)升級(jí)中”，優(yōu)惠無法領(lǐng)取和使用;家電品類已無領(lǐng)取入口。

　　在淘寶平臺(tái)，湖北、山東、貴州、河南、河北、寧夏、天津、新疆、云南、北京、海南、內(nèi)蒙古等省市國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠可領(lǐng)取家電/手機(jī)等品類，但是沒有家裝廚衛(wèi)的領(lǐng)取入口。

　　部分地區(qū)資金見底，新一輪政策或蓄勢(shì)待發(fā)

　　家居新范式發(fā)現(xiàn)，多地國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠暫停領(lǐng)取和使用，主要是因?yàn)閲?guó)補(bǔ)資金在接續(xù)上面出現(xiàn)缺口。國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠疊加618年中大促，消費(fèi)者的消費(fèi)熱情較高，快速消耗國(guó)補(bǔ)資金。例如重慶家電“以舊換新”暫停，主要是因?yàn)榍捌诘难a(bǔ)貼資金用完了，總補(bǔ)貼金額約12億元。

　　另外奧維云網(wǎng)認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)補(bǔ)資金的高消耗態(tài)勢(shì)，其實(shí)暴露出兩大核心問題：

　　一是資金規(guī)模與消費(fèi)復(fù)蘇動(dòng)能錯(cuò)配。在消費(fèi)需求集中釋放的背景下，3000億元資金池可能難以支持全面補(bǔ)貼需求，尤其是下半年若再遇“雙11”等促銷節(jié)點(diǎn)，資金缺口或進(jìn)一步擴(kuò)大;

　　二是分配機(jī)制缺乏動(dòng)態(tài)調(diào)整，面對(duì)區(qū)域差異顯著、品類需求不均的市場(chǎng)現(xiàn)狀，“一刀切”的季度分配模式難以適應(yīng)實(shí)際需求。

　　從目前暫停地區(qū)相關(guān)部門的回應(yīng)來看，國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠還會(huì)開啟。重慶市商務(wù)委表示，第二階段的以舊換新補(bǔ)貼政策，預(yù)計(jì)6月上旬出臺(tái)。江蘇省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)媒體表示，目前部分平臺(tái)正在進(jìn)行整改或系統(tǒng)升級(jí)，調(diào)整后消費(fèi)者可以正常領(lǐng)取和使用補(bǔ)貼，各平臺(tái)和商家將進(jìn)行限額管理。

　　然而，也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，“國(guó)補(bǔ)”暫停也可能與多起不規(guī)范補(bǔ)貼行為有關(guān)。家居新范式注意到，6月9日市場(chǎng)監(jiān)管總局在官網(wǎng)發(fā)布合規(guī)提示，要求綜合電商、直播電商、跨境電商等平臺(tái)企業(yè)要公平參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，杜絕“大數(shù)據(jù)殺熟”、虛假營(yíng)銷、刷單炒信等違法行為，防范國(guó)補(bǔ)商品騙補(bǔ)套補(bǔ)行為。

　　事實(shí)上，此前家居新范式就在《廣州一大商爆雷!借“國(guó)補(bǔ)”名義詐騙600萬?》等文中率先注意到相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，近期“廣州四家知名品牌店借國(guó)補(bǔ)誘導(dǎo)消費(fèi)卻無法交付”也一度沖上熱搜。在此背景下，官方開始對(duì)補(bǔ)貼形式、策略作出必要調(diào)整，亦不無可能。

　　不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在提振內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的政策環(huán)境下，國(guó)補(bǔ)政策短期不會(huì)停止，可能兩三年內(nèi)還會(huì)持續(xù)下去。未來，國(guó)補(bǔ)政策將從“補(bǔ)貼渠道”向“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變，由補(bǔ)貼導(dǎo)致的過度價(jià)格戰(zhàn)勢(shì)頭有望緩解，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)回歸產(chǎn)品力和品牌價(jià)值。

　　結(jié)語

　　自從國(guó)補(bǔ)政策覆蓋家裝廚衛(wèi)品類以來，大大提振了家居家電家裝市場(chǎng)的消費(fèi)活力。而大家居行業(yè)事關(guān)萬千家庭的幸福，期待國(guó)補(bǔ)——再發(fā)力!

　　?來源：家居新范式、每日經(jīng)濟(jì)新聞、財(cái)聯(lián)社、奧維云網(wǎng)