據(jù)WWD報道，近日，聯(lián)合利華旗下投資部門Unilever Ventures領(lǐng)投了一個新的美發(fā)品牌Messy。目前，該品牌已募集了聯(lián)合利華領(lǐng)投的500萬美元（約合人民幣3594萬元）的投資。

據(jù)悉，Messy品牌創(chuàng)始人Alli Webb（艾莉·韋布）曾創(chuàng)立了年銷售額超過5億元的創(chuàng)新美發(fā)沙龍品牌Drybar，本月，她將以全新護(hù)發(fā)品牌Messy再次進(jìn)軍美發(fā)行業(yè)。

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曾創(chuàng)立“美發(fā)界的星巴克”

韋布是一位有著數(shù)十年經(jīng)驗(yàn)的美發(fā)師。

當(dāng)眾多從事美發(fā)生意的商家一門心思琢磨“洗剪吹”時，她另辟蹊徑，靠一把電吹風(fēng)，2015年就將美發(fā)沙龍的年?duì)I收做到7000萬美元。

2010年，韋布在洛杉磯富人區(qū)開設(shè)了第一家Drybar。與其他沙龍不同，該美發(fā)沙龍只提供吹發(fā)造型服務(wù)，而Drybar成功正是在于它“制造”了一個新的商業(yè)模式。在此之前，吹頭只是美發(fā)服務(wù)中一個簡單、基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)，沒有人意識到可以把它單獨(dú)拎出來，做成一項(xiàng)專門的生意。

“我們在Drybar出售的是一種感覺和體驗(yàn)。45分鐘內(nèi)，你獲得了放松和寵愛，喝著薰衣草茶，沉浸在最新言情電影或是名流雜志的那種帶有負(fù)罪感的快樂里，同時還有人為你清洗梳理頭發(fā)?！盌rybar聯(lián)合創(chuàng)始人邁克爾·蘭多曾表示。

通過打造精心設(shè)計(jì)的美發(fā)場景以及優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的服務(wù)體驗(yàn)，Drybar很快成為許多愛美女性青睞的消費(fèi)場所，在美國開出超過60家門店，同時，多次獲得私募基金超千萬美元的投資。

在此背景下，Drybar做起了衍生產(chǎn)品的生意，通過與絲芙蘭合作，在美國境內(nèi)銷售專屬美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

2019年，Drybar的產(chǎn)品部門（包括洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、工具和造型產(chǎn)品）以2.55億美元的價格，被賣給美國消費(fèi)品公司Helen of Troy，彼時，Drybar產(chǎn)品年凈銷售額預(yù)計(jì)在6400萬美元至6600萬美元之間，增長率超過15%。

如今，她攜Messy再度入局。全新品牌同樣聚焦于市場空白，倡導(dǎo)低熱度造型，鼓勵用手抓捏發(fā)絲，試圖以“隨性美學(xué)”重新定義護(hù)發(fā)體驗(yàn)。

韋布表示，多數(shù)消費(fèi)者要么選擇吹發(fā)造型，要么完全自然風(fēng)干，而Messy的方法介于兩者之間。本次推出的首發(fā)系列共包含五款產(chǎn)品，價格在32美元-34美元之間（約合人民幣230元-244元），包括洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、發(fā)霜、噴霧和護(hù)發(fā)精華。

△ I Am Enough Rough Dry造型霜

報道顯示，Messy預(yù)計(jì)于6月24日正式在絲芙蘭官網(wǎng)上線，6月27日起進(jìn)駐實(shí)體店。

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巨頭加碼高端美發(fā)

全球市場研究公司Circana最新數(shù)據(jù)顯示，高端美發(fā)品類增長4%，造型產(chǎn)品增幅為12%。

對于投資，聯(lián)合利華投資部門合伙人Rachel Harris表示：“Alli Webb再次站在了時代變革的前沿，她的遠(yuǎn)見和領(lǐng)導(dǎo)力，加上過往成功經(jīng)驗(yàn)，讓這個品牌充滿力量。憑借精準(zhǔn)的時機(jī)以及消費(fèi)者共鳴，它將顛覆并重新定義護(hù)發(fā)行業(yè)格局，這正是我們選擇合作的原因。”

近年來，聯(lián)合利華正在采取了一系列大刀闊斧的改革，砍掉低效業(yè)務(wù)，集中資源于高毛利、高增長的美容與健康賽道，同時通過品牌高端化，進(jìn)一步完善業(yè)務(wù)矩陣。

除本次對于Messy的投資外，今年2月21日，聯(lián)合利華旗下高端美發(fā)品牌NEXXUS正式登陸中國市場，NEXXUS PROMEND系列在中國市場進(jìn)行全球首發(fā)。

公開資料顯示，NEXXUS于1979年誕生于美國，專注蛋白科技護(hù)發(fā)，定位沙龍級高端護(hù)理，倡導(dǎo)“以科學(xué)修護(hù)為發(fā)質(zhì)賦能”，致力于解決因染燙、環(huán)境等帶來的損傷。

NEXXUS品牌進(jìn)軍中國市場，將進(jìn)一步擴(kuò)展聯(lián)合利華在華美妝矩陣，強(qiáng)化其在高端美護(hù)領(lǐng)域的話語權(quán)。5月26日，品牌正式宣布檀健次出任全球品牌代言人，進(jìn)一步擴(kuò)大了其在華知名度與影響力。

無獨(dú)有偶，去年，歐萊雅同樣帶著高端洗護(hù)品牌開拓中國市場。

去年進(jìn)博會期間，歐萊雅旗下的高端洗護(hù)品牌PUREOLOGY宣布正式登陸亞洲市場，首發(fā)于跨境電商渠道。值得關(guān)注的是，今年，PUREOLOGY在國內(nèi)市場推出全新系列Pure Volume，涵蓋多種細(xì)分護(hù)發(fā)功能，單品售價在266元左右。

高端護(hù)發(fā)市場的競爭遠(yuǎn)不止于產(chǎn)品和營銷。近兩年，國內(nèi)外各大品牌正從功效、成分、應(yīng)用場景等多維度進(jìn)階洗護(hù)產(chǎn)品。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在護(hù)發(fā)和頭皮護(hù)理方面，2024年，中國市場規(guī)模以及突破了300億元，同比增速超過33%。更大的市場體量往往意味著更多挑戰(zhàn)，這場“頭發(fā)上的戰(zhàn)爭”才剛剛打響，誰能脫穎而出，仍待市場檢驗(yàn)。