IP儲備賽。

圖&文/凜禰

2024年“谷子經濟”的風吹到了股市，廣博股份、泡泡瑪特、老鋪黃金、蜜雪冰城等相關企業的熱度，持續到了現在。

IP聯名合作對產品銷售帶動的行業共識，也更強了。

頭部企業的IP授權資源儲備是怎樣的？這是我們在接下來一段時間，會長期挖掘和回答的問題。

因為，卡游在上市申請書中提及，截止去年底的IP儲備量達到了70個，其中有69個IP都來自授權合作，暫未詳細披露70個IP的完整信息；去年迎來股價11連板的廣博股份，在財務報告中明確提及了創意產品在收入和凈利潤方面的增長，也是在近期的調研信息披露中公布了IP儲備……

截圖自廣博股份公告

在這場優質IP的“圈地競賽”，我們希望能一步步拆解各頭部企業的IP儲備。

所以今天，我們從官方公布的聯名產品上新這個角度，整理泡泡瑪特、廣博股份、卡游、52TOYS、銅師傅、晨光、得力七家企業的IP儲備情況。

卡游

卡游首個公司主體于2011年在上海注冊成立，2018年，卡游與新創華建立合作關系，拿到了《迪迦奧特曼》IP的集換式卡牌及文具授權，推出首個IP卡牌系列，銷售收入快速增長。“奧特曼”IP卡牌的暢銷，讓卡游看到了IP產品的潛力，此后，卡游致力于豐富授權IP矩陣，與新創華深入合作，拿到了“名偵探柯南”、“假面騎士”、“初音未來”、“新世紀福音戰士”等多個IP授權。

截至2025年6月，卡游官宣了與至少34個IP的聯名合作，包括孩之寶的“小馬寶莉”、“變形金剛”，網易的“蛋仔派對”、“第五人格”，精英動漫的“葉羅麗精靈夢”，騰訊的“斗羅大陸動畫”、“元夢之星”、“魔道祖師動畫”等。

2025年4月10日，卡游K9博物館聯動中手游旗下游戲《仙劍奇俠傳》，推出聯創系列典藏卡套裝「念念風荷」，多平臺限量發行4428份。每份內含系列典藏卡一張，和亞克力定制卡磚一塊，其中典藏卡上攜帶專屬編號，每張都不同。

2025年1月10日，卡游官宣聯動《哪吒之魔童鬧海》，聯名收藏卡系列產品「混元寶盒」、「斗天包」于大年初一與電影同步上線，線上線下均賣斷貨。

泡泡瑪特

泡泡瑪特于2010年在北京成立，2020年12月成功赴港上市。10年間，泡泡瑪特由最初定位的潮流雜貨店，逐漸轉型為潮流IP公司，2016年“Molly”盲盒賣爆，讓泡泡瑪特徹底轉型為IP運營方。

幾年積累下來，泡泡瑪特的IP儲備庫里至少有46個外部授權IP，包括迪士尼的“迪士尼公主系列”、“瘋狂動物城”、“唐老鴨”，東映動畫的“航海王”、“數碼寶貝”，閱文的“一人之下”，拳頭游戲的“英雄聯盟”、“金鏟鏟之戰”等。

早在2019年，泡泡瑪特的“Molly”就與環球旗下的“小黃人”展開了合作，發售「小黃人Molly」。此后，泡泡瑪特多次與“小黃人”聯動，2019年8月，全球限量發售“小黃人”與“LABUBU”、“ZIMOMO”的聯名玩偶，2020年推出「小黃人度假系列」，2021年推出「小黃人坐騎系列」、「小黃人大眼萌2系列」，2022年推出「小黃人形影不離系列」，2023年推出「小黃人秘密基地系列」、「小黃人中國行系列」等。

泡泡瑪特旗下潮玩品牌共鳴GONG，聯動藝洲人代理的《海綿寶寶》，于2025年4月1日發售新品「比奇堡的居民們」搞怪盲盒，里面每一個角色形象都是《海綿寶寶》動畫中說不出名字的配角，但因設計抽象，實演打工人的精神狀態，一上線就迅速售罄。

廣博股份

廣博股份成立于1992年，2007年成為國內第一家文具A股上市公司。2019年，廣博股份與網易的《陰陽師》手游聯名，推出文創產品，此后ACG內容IP的聯名合作頻次增加。截至2025年6月，廣博股份已經與21個外部IP建立了合作伙伴關系，包括閱文的“盜墓筆記”、“詭秘之主”，bilibili的“天官賜福”，木棉花代理的“間諜過家家”、“葬送的芙莉蓮”，新創華的“面包超人”、“初音未來”、“名偵探柯南”等。

2023年，廣博文具與“三麗鷗家族”達成合作，發售的三麗鷗系列文具一入市場，就成了爆款，迅速獲得市場，占據大眾喜愛，至今仍在持續更新系列產品。

廣播旗下的子品牌“kinbor”，以手帳、文具及周邊衍生品為主，多次與“盜墓筆記”展開聯動，上新印章、手帳本、便簽本等聯名產品，成為kinbor收入的主要推力。

52TOYS

52TOYS品牌創立于2015年，生產多品類IP玩具產品，包括靜態玩偶、可動玩偶、發條玩具、變形機甲及拼裝玩具、毛絨玩具及衍生周邊等。旗下的IP儲備多達80個，在這里角研社從招股書、微博等平臺歸納了31個IP，包括迪士尼的“小熊維尼”、“冰雪奇緣”、“草莓熊”、“史迪奇”、“奇奇與蒂蒂”，華納兄弟的“貓和老鼠”、“瑞克和莫蒂”、“飛天小女警”，環球影業的“小黃人”、“馴龍高手”、“科學怪人”等。

2018年，52TOYS與《蠟筆小新》展開合作，推出的聯名系列玩具至少有58種，不僅在國內暢銷，在Shopee、Lazada等國外購物平臺上也十分受歡迎。根據灼識咨詢的數據顯示，52TOYS的《蠟筆小新》IP玩具在2024年創造了380萬元的GMV。

2025年2月27日，52TOYS聯動《哆啦A夢》上新「哆啦A夢表情包系列」盲盒。一共7款表情包，「略略略」、「嘿嘿嘿」、「瑟瑟發抖」、「哭唧唧」等表情在哆啦A夢這個小“藍胖子”上展現得淋漓盡致。

銅師傅

銅師傅于2013年成立，產品以銅工藝為核心，結合非遺技藝與文創IP，創作銅質手辦。2015-2016年間，“西游”IP爆火，銅師傅也發起“歡樂西游”和“大圣之大勝”眾籌項目，最后眾籌到216萬元、947萬元，成功讓銅師傅看到了IP的帶貨能力。此后，銅師傅在IP聯名方面越發重視。

截至2025年6月，銅師傅的IP儲備庫中已經聚集了至少32個IP，包括光線傳媒的“哪吒之魔童鬧海”，孩之寶的“變形金剛”，環球影業的“小黃人”、“功夫熊貓”，東映動畫的“圣斗士星矢”，以及一系列中國文化、文博類IP，如“敦煌文創”、“國家寶藏”、“三星堆博物館”等。

今年2月24日，銅師傅官宣聯動《哪吒2》，生產聯名銅質手辦。5月31日，系列手辦全球首發，首播便吸引了超過6萬人圍觀。聯名周邊一共有12款，涉及“哪吒”、“結界獸”、“石磯娘娘”、“石磯娘娘魔鏡”等4個角色形象，和“乾坤圈”、“九龍神火罩”2個武器外觀。

2024年10月，銅師傅攜手華納兄弟的《貓和老鼠》，推出系列全銅手辦，還原動畫經典場景，之后陸續推出聯名第二彈、第三彈、第四彈手辦。2025年5月，《貓和老鼠》全銅手辦第五彈發售，再現湯姆與杰瑞的生活日常。

晨光

晨光創立于1999年，如今已經發展成亞洲最大的文具制造商之一，旗下有晨光生活館、九木雜物社等文創零售大店，還有專注于IP衍生品的潮玩品牌奇只好玩。

截至目前，晨光已經與至少33個IP建立了合作關系，包括米哈游的“原神”，羚邦代理的“咒術回戰”、“藍色禁區”，廣州奇萌遁甲的“LuLu豬”，POMASE的“小王子”，沃貝CPLG的“史努比”、“天線寶寶”等。

2005年，晨光牽手荷蘭國寶級IP“米菲”，聯名系列文具。這只X型嘴的“米菲兔”應該是90后、00后見過的最早的一款聯名產品了，進入晨光店里，無論橡皮擦，還是水筆，總能在各式各樣的文具上見到它的身影。

2025年6月5日，晨光與國漫平臺騰訊視頻宣布正式達成戰略合作，聯動《劍來》、《仙逆》、《斬神之凡塵神域》三大國漫IP，推出全新二次元聯名文具和谷子產品。今年1月，晨光就曾推出《斬神之凡塵神域》的聯名文創產品和谷子產品，并在九木雜物社開設斬神專區售賣。

得力

得力設立之初，對自己的定位是辦公文具品牌，在2018年為增強品牌活力，逐漸轉型以“文具+文創”為主。2025年2月，得力旗下十大IP授權產品集結“文具節”，向大眾展示自己豐厚的IP聯名儲備。

2024年9月，得力官宣與“黃油小熊”的正版聯名授權，上線聯名款中性筆、毛絨筆記本、手帳本、雙肩痛包等聯名商品，在實用的基礎上賦予了他們治愈的外觀。

2024年12月，得力聯動《全職高手》，發售修正帶、尺子、筆袋等聯名文具，此外還上線了徽章、毛絨胸針、毛絨公仔、冰箱貼等一系列聯名周邊，應有盡有。