隨著拍賣師落槌聲響起，全球唯一一只薄荷色LABUBU以108萬元成交，加上傭金總價達124.2萬元，標志著中國潮玩正式躋身頂級收藏品行列。

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中國潮玩LABUBU的造富神話

昨天下午，永樂春季拍賣會上的一聲槌響震動收藏界：一只高131厘米的薄荷綠色LABUBU玩偶以108萬元落槌價成交，加上16.2萬元買家傭金，最終成交價高達124.2萬元！

這只標注"全球唯一一只"的初代藏品級玩偶，刷新了此前160厘米高棕色LABUBU創(chuàng)下的82萬元紀錄。這場48套拍品100%成交、總成交額372.54萬元的拍賣會，不僅創(chuàng)造了潮玩拍賣新紀錄，更揭開了中國原創(chuàng)IP的全球造富浪潮。

有趣的是，競拍者中出現(xiàn)了史上最小買家——一名9個月大的嬰兒由其監(jiān)護人代理競標。

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從盲盒精靈到收藏傳奇

LABUBU的崛起始于盲盒的魔力，2018年泡泡瑪特推出首款LABUBU盲盒，其核心吸引力在于"開盒未知"的刺激感——消費者永遠期待拆出隱藏款或稀有設計，這種機制迅速俘獲年輕群體。2024年BLACKPINK成員Lisa在社交媒體曬出LABUBU玩偶，引發(fā)亞洲搶購狂潮，泰國主題店單日銷售額突破1000萬元。

盲盒的稀缺性策略（如隱藏款概率僅1/144）催生二級市場炒作：原價99元的掛飾被黃牛炒至1500元，閑魚平臺溢價交易激增320%。社交媒體上"曬娃"熱潮形成裂變傳播，用戶自發(fā)創(chuàng)作同人畫作、場景攝影，進一步放大IP影響力。

同時，為擺脫"短期潮流"標簽，泡泡瑪特推動LABUBU向多元收藏品轉(zhuǎn)型。

泡泡瑪特通過推出高單價MEGA珍藏系列（單價超盲盒10倍）實現(xiàn)產(chǎn)品層級升級，其2023年LABUBU搪膠毛絨公仔結(jié)合馬卡龍主題，以精致工藝強化收藏屬性；2025年積木系列"森林秘密基地"單價達1335元，拓展男性及成人市場。而與海賊王聯(lián)名盲盒、Vans跨界設計則實現(xiàn)跨界藝術(shù)賦能，特別是"精靈藝術(shù)系列"以名畫《珍珠耳環(huán)的少女》為靈感，成功提升文化溢價。

總體而言，盲盒的“不確定性”機制曾是LABUBU崛起的核心驅(qū)動力。商家通過隱藏款（概率低至1/144）、限量聯(lián)名款等手段，激發(fā)用戶的賭博心理和多巴胺依賴，這種機制本質(zhì)上與游戲抽卡、股市投機形成同構(gòu)，但LABUBU的獨特之處在于將這一模式升級為“收藏經(jīng)濟學”，讓年輕人為之癡迷的同時，更讓不少年輕人通過交易買賣實現(xiàn)人生第一桶金。

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年輕人靠“炒谷”賺到第一桶金

LABUBU的商業(yè)成功直接推動了泡泡瑪特的業(yè)績爆發(fā)。2024年，LABUBU所在的IP THE MONSTERS營收達30.4億元，同比增長726.6%，成為泡泡瑪特旗下營收第一的IP。這個數(shù)字在2022年與2023年分別僅為2.63億元與3.68億元。一年間，該IP占泡泡瑪特總營收比例從5.8%躍升至近四分之一。

資本市場反應更為熱烈。泡泡瑪特股價從2024年2月至今漲幅已超10倍。6月10日，公司股價報258.8港元/股，年內(nèi)漲幅達191.57%。這場造富運動的最大贏家是創(chuàng)始人王寧。福布斯實時富豪榜顯示，王寧家族身家已達207億美元，取代牧原股份創(chuàng)始人秦英林成為河南新首富。

而王寧和他的團隊之外，不少LABUBU的粉絲和第一波在國內(nèi)玩“谷子”的人也成為了市場紅利的分享者。

程野（26歲，上海）：“職業(yè)代拍黃牛，壟斷稀缺款”

“我原本是漫展保安，偶然發(fā)現(xiàn)‘谷子’搶購的暴利。現(xiàn)在專門雇人排隊搶購聯(lián)名款盲盒和限定立牌，比如Jellycat‘傷心水煮蛋’公仔，原價199元，我囤了50只，等官方售罄后加價3倍轉(zhuǎn)賣。最瘋狂時，單日流水破5萬。但風險也大，一旦IP過氣，庫存就成了廢鐵。”

林夏（23歲，杭州）：“二次元徽章拍賣，一個月賺到半年學費”

“去年初，我在日本代購了一套《排球少年！！》西谷夕的限量‘吧唧’（徽章），官方售價不到300元。當時只是隨手掛到二手平臺，沒想到被國內(nèi)競拍者盯上。短短兩周，價格從5000元炒到3.3萬，最終以7.2萬元成交。嘗到甜頭后，我開始研究熱門IP的周邊預售，專盯小眾角色，利用海外信息差囤貨，半年賺了20萬。”

周默（25歲，成都）：“預售轉(zhuǎn)賣，空手套白狼”

“我不囤實物，只炒‘期貨’。熱門IP的預售鏈接剛放出，我就用腳本批量搶訂，比如某游戲角色亞克力立牌原價88元，轉(zhuǎn)手掛588元‘現(xiàn)貨優(yōu)先發(fā)’，等官方發(fā)貨后再填買家地址。最多時同時操作30個賬號，兩個月凈賺12萬，但平臺封號風險越來越高。”

吳皓（30歲，北京）：“金融化操盤，玩轉(zhuǎn)‘谷票’”

“我把熱門谷子當股票炒，建了50個微信群，每天發(fā)‘谷市行情’：比如《原神》溫迪徽章從800元漲到2400元，建議拋60%倉位鎖定利潤；《咒術(shù)回戰(zhàn)》五條悟立牌因動畫爛尾跌30%，提示抄底。靠收會員費和分成，年入百萬。但去年有粉絲跟風虧錢，被掛上微博罵了三天。”

韓非（27歲，武漢）：“灰色地帶的‘高仿產(chǎn)業(yè)鏈’”

“正版谷子太貴，我就做‘高仿差異化’：把燙金工藝改成夜光漆，再打上‘非官方同人’標簽規(guī)避法律風險。一套《鬼滅之刃》仿制吧唧成本20元，售價120元，走量月銷5000套。去年被版權(quán)方警告，但換個馬甲繼續(xù)賣。這行來錢快，但遲早要轉(zhuǎn)型。”

注：為保護個人隱私，以上均為化名。

04

Labubu，下一個Hello Kitty？

一只長著獠牙、尾巴蓬松的精靈怪獸，正以驚人的速度席卷全球潮流市場。摩根大通在2025年連續(xù)發(fā)布的研報中，將泡泡瑪特旗下IP——Labubu稱為“下一個Hello Kitty”。

這一論斷并非空穴來風——Labubu的搜索熱度在2025年5月已超越Hello Kitty近200%，其限量款盲盒在海外被炒至上千美元，溢價超百倍。這場新舊超級IP的接力賽背后，是中國潮玩改寫全球文化消費規(guī)則的野心。

Labubu的崛起揭示了中國潮玩不再依賴傳統(tǒng)文化符號，而是用全球化審美+情緒消費邏輯重構(gòu)市場規(guī)則。摩根大通的預言能否實現(xiàn)，取決于Labubu能否從“現(xiàn)象級爆款”蛻變?yōu)椤皶r代性符號”。但可以肯定的是，這只尖牙小怪獸已撕開萌系經(jīng)濟的新裂縫——當Hello Kitty的蝴蝶結(jié)遇見Labubu的獠牙，世界正在見證一場文化話語權(quán)的交接儀式。

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編輯｜張毅

主編｜黎坤

總編輯｜吳新

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壹零社：用圖文、視頻記錄科技互聯(lián)網(wǎng)新鮮事、電商生活、云計算、ICT領(lǐng)域、消費電子，商業(yè)故事。《中國知網(wǎng)》每周全文收錄；中國科技報刊100強；2021年微博百萬粉絲俱樂部成員；2022年抖音優(yōu)質(zhì)科技內(nèi)容創(chuàng)作者