一場拍賣會把 LABUBU 這個潮玩 IP 推上了風口浪尖。在 6 月 10 日的永樂 2025 春季拍賣會上，一個薄荷色初代 LABUBU 拍出了 108 萬元的天價，另一個棕色初代 LABUBU 也以 82 萬元成交，這倆價格一出來，瞬間就登上了熱搜，沒想到一個娃娃能賣出如此高的價格！

咱先來說說這兩個天價 LABUBU 曾經的主人，一位叫 “寧靜致遠” 的大連 “80 后”。他可是 LABUBU 的資深玩家，在潮玩圈也算小有名氣。2020 年的時候，他就對 LABUBU 情有獨鐘，那會兒 LABUBU 還沒像現在這么火爆，他通過各種渠道，費了不少心思，先后入手了這兩款 LABUBU。

薄荷色的 LABUBU 是他在 2020 年 5 月，專程坐飛機到上海，在一家潮牌店里買到的，這家店還是演員鄭愷早年間參與創立的品牌呢。當時這個薄荷色 LABUBU 被標注為 “全球唯一一只”，他花了五位數就拿下了，現在想想，這價格簡直就是 “白菜價”。沒過幾天，5 月 20 日，他又輾轉從其他藏家手里買到了 “限量發售 15 個” 的棕色款 LABUBU，編號是 7 號。這兩個 LABUBU 加起來，當時也就花了 10 多萬元出頭。

可是誰能想到 LABUBU 后來會火成這樣呢。在持有這兩個 “娃” 1 年多后，有買家找到了 “寧靜致遠”，對這倆 LABUBU 那是愛不釋手，一直勸說他出手。“寧靜致遠” 當時可能也沒想到 LABUBU 未來的潛力，就以 30 多萬元的價格把它們打包賣給了同一個藏家。

從那之后，他就和這兩個 “娃” 失去了聯系。直到 6 月 10 日，這兩個 LABUBU 被拍賣出百萬元高價的消息登上熱搜，刷爆了朋友圈，他才又看到了曾經的 “寶貝”。這時候的他，估計腸子都悔青了，當初怎么就沒多留點心，把這么有潛力的 “寶貝” 給賣了呢。他自己也說，看到這兩個 “娃” 一個拍賣價第一，一個第二，心里挺復雜的，一方面覺得自己眼光不錯，當年能挑中它們；另一方面又后悔賣早了，錯過了暴富的機會。

那這個 LABUBU 到底是啥來頭，為啥能這么火，還能拍出天價呢？LABUBU 最早是中國香港藝術家龍家升（Kasing Lung）在 2015 年創作的，一開始是兒童書里的角色。這個形象長得有點特別，和咱們平常看到的可愛娃娃不太一樣，它長著尖牙、異色瞳孔，還有點邪魅的笑容，看起來有點 “丑萌”。2019 年，泡泡瑪特和龍家升合作，LABUBU 及其所在的 THE MONSTERS 系列就成了泡泡瑪特的獨家 IP。從那以后，LABUBU 就像坐上了火箭，一路躥紅。

LABUBU后面的故事大家就清楚了，火爆等了，受到了很多年輕人以及明星、藝人等追捧，一經發售就是大排長隊搶購，甚至搶到就加價出售，可見起火熱的程度。

LABUBU 的社交貨幣屬性也特別強。隨著全球各大明星紛紛 “曬” LABUBU，像劉亦菲、迪麗熱巴，國外的 Lisa、蕾哈娜、貝克漢姆等，這些頂流明星上身帶貨，讓 LABUBU 不再只是一個小眾的個人愛好，而是增添了 “明星同款” 的身份標識，一下子就成了打開社交話題的最佳媒介。你拿著一個 LABUBU，走在大街上，可能就會有同好上來和你交流，這種認同感和歸屬感，讓更多人愿意去擁有它。

從市場角度來看，泡泡瑪特的運營也起到了關鍵作用。泡泡瑪特通過盲盒、限量款等營銷手段，制造了一種稀缺性和神秘感。大家都想抽到隱藏款，或者買到限量版，這種 “賭徒心理” 就促使很多人不斷地去購買。

而且泡泡瑪特還在全球開了很多線下門店，線上也有銷售渠道，讓 LABUBU 的曝光度大大增加。2024 年，泡泡瑪特憑借 LABUBU 等 IP，營收突破百億元大關，利潤三位數增長，毛利率創下歷史新高，LABUBU 所在的 THE MONSTERS 系列銷售額從 2023 年的 3.68 億元增長至 2024 年的 30 億元，金額翻了近十倍，這足以證明它在市場上的受歡迎程度。

再回到這次拍賣會，其實拍賣也賦予了 LABUBU 金融屬性。以前大家可能只是把它當玩具或者收藏品，現在通過拍賣，它有了明確的市場價格，而且這個價格還高得驚人，這就吸引了更多人的關注，不管是真心喜歡 LABUBU 的玩家，還是想趁機投資的人，都開始重新審視這個潮玩 IP。永樂拍賣的創始人趙旭也說，會把 LABUBU 項目長期運營下去，以后每個月還會通過直播拍賣的形式舉辦 LABUBU 及潮流藝術專場，這無疑會讓 LABUBU 的熱度持續上升。

誰能想到幾年前還不太起眼的 LABUBU，如今能成為市場的寵兒，拍出天價呢？這也提醒我們，在收藏領域，有時候眼光固然重要，但市場的變化更是難以捉摸。你們會樂意花100多萬買一個娃娃嗎？歡迎在評論區留言討論！