文 | 億恩

“labubu炸蝦”“labubu這是容嬤嬤”“張朝陽后悔送回絕版labubu”“labubu紫微星”……昨天的微博熱搜都快被labub承包了。

在跨境電商領域，不少賣家借助這波熱潮賺得盆滿缽滿。然而，此類現象級爆品往往伴隨著高風險，此次也不例外。據反饋，近期品牌方與平臺正聯合打擊侵權賣家，許多店鋪已被封禁。

谷歌月搜索量達210萬次，labubu海外爆火

在亞馬遜搜索關鍵詞“labubu（拉布布）”，在售鏈接超1000條，其中多條鏈接過去30天銷量突破2000單。

相關數據顯示，“labubu”這一關鍵詞在亞馬遜美國站、英國站、法國站和意大利站的熱搜詞排行榜中均躋身前十。在美國站排名第六，英國站排第九，法國站位列第八，而在意大利站更是穩居榜首。

當下，不僅labubu玩偶爆賣，其周邊產品，如衣服、座椅、耳機、保護套、文具、毛巾等銷量也跟著起飛。

有消息顯示，一位賣labubu娃衣的賣家，10天就賣出了將近5000件。另有經營相關周邊產品的賣家，在兩個月內營收達10萬美元。

根據業內賣家分析，這波產品熱度至少還會延續半年。鑒于此，眾多賣家已經在提前規劃下半年的萬圣節和圣誕節，試圖通過一些周邊產品在這兩個大熱度的節日再掙一波。

現在labubu在海外市場可謂如日中天。

根據谷歌趨勢顯示，“拉布布娃娃”和“拉布布鑰匙扣”的搜索量在最近幾周創下歷史新高，并持續成為熱門搜索詞。僅在上個月，谷歌搜索量就達到了210萬次。

labubu在海外爆火的趨勢，在國內市場也早有跡可循。一位資深外貿從業者透露，自今年3月起，義烏商貿城一區東擴的三樓和四樓，專營labubu及其周邊產品的新店鋪新開數量至少達30家。

如今，labubu玩偶及其周邊產品已經遍布各大海外電商平臺。在電商平臺之外，社交媒體上對labubu的討論熱度也居高不下。

當前，TikTok上有140萬個 #labubu帖子，并且還在不斷增加，其中包括粉絲開箱的視頻、展示受其啟發的風格的視頻，當然還有labubu的角色扮演。

“雖然我也想入手一個，但它們比你想象的要難買到。就像過去的熱門產品一樣，它們幾秒鐘內就被搶購一空，然后又出現在二手網站上，價格是原價的五倍?！币晃缓Ｍ庀M者無奈說道。

人們對labubu的狂熱甚至引發了一些盜竊和襲擊事件。

據新加坡在線媒體AsiaOne報道，新加坡某地攝像頭拍到一家人從抓娃娃機里偷走了labubu玩偶。

而在大洋彼岸的美國，同樣的事情也在上演。據《太陽報》報道，在加利福尼亞州，有人闖入汽車，偷走了三個labubu玩偶。

30歲的英國收藏家雷伊·拉斐爾 (Rayy Raphael) 表示：“現在把它帶到外面不安全?！彼赋?，稀有labubu玩偶的價格已達到 500 英鎊（675 美元）。

知識產權矩陣已搭建，賣家小心侵權封店

盡管labubu如今在全球范圍內掀起了一陣收藏狂潮，吸引了無數人的目光，但對于那些企圖現在入局的商家，小編不得不敲響警鐘：務必謹慎行事 。

首先，從市場先機的角度來看，當一個商機已然人盡皆知，它實際上早已不再是真正意義上的商機了。在labubu爆火的當下，市場格局基本已定。

頭部賣家憑借早期的布局，不僅手握充足的貨源，還積累了龐大的流量和穩定的客戶群體。新入局的賣家，既難以獲取足夠的labubu玩偶及其周邊產品庫存，在競爭激烈的電商平臺上，也很難從巨頭口中分得流量的“一杯羹”。

其次，品牌方泡泡瑪特在知識產權保護方面的布局堪稱密不透風。

在美國，泡泡瑪特于2024年9月17日向美國專利商標局提交“labubu”商標注冊申請，目前該申請已通過初步審查，進入公告期，接受第三方異議。商品類別為第28類，具體涵蓋桌面游戲、體育游戲設備、自動及投幣式娛樂機、玩具（包括建筑玩具、玩具車、塑料角色玩具、橡膠角色玩具、毛絨玩具、娃娃屋、可動人偶）、玩具人偶、娃娃、拼圖玩具、玩具積木、撲克牌、棋盤游戲、游戲用球等。

在英國，泡泡瑪特于2024年通過馬德里國際商標注冊體系，成功獲得“labubu”文字商標的保護。

在歐盟，泡泡瑪特已向歐盟知識產權局（EUIPO）提交“labubu”商標申請，申請號為 019188715。該申請覆蓋多個類別，包括紙制品和印刷材料、皮革制品（不包含服裝）、紡織品、服裝產品、玩具和體育用品。這種多類別的申請策略，意在為labubu品牌在歐盟市場的多元化發展（如服裝、配飾等）提供全面的商標保護。

除了商標，泡泡瑪特還擁有labubu系列形象的外觀設計/專利權和版權/著作權。例如，賣家在產品上印上labubu標志性的鋸齒牙邪魅表情，極有可能構成侵權。

此外，近期國內也在嚴厲打擊假冒產品。

今年4月，寧波海就關查了獲近20萬件涉嫌侵犯“labubu”版權的貨物，包括橡膠地墊、鑰匙扣、塑料印章、塑料積木等，貨值約37萬元人民幣。

值得注意的是，labubu的迅速躥紅使其成為商標搶注的目標。一些與泡泡瑪特或藝術家龍家升無直接關聯的第三方，也在注冊“labubu”或近似商標。

例如，2025年4月17日，Yiwu Zhenchong Trading Co., Ltd.在美國USPTO申請了“labubu”商標，序列號99141834，指定使用在第16類紙制品和印刷材料上；Suzhou Labubu Network Technology Co., Ltd.也在美國注冊了“labubu”商標，注冊號6847591。

一旦下證，對賣家也是一種風險。

而且小編發現，如今平臺也正在對相關賣家進行嚴打，因為在數天前，賣家在亞馬遜搜索關鍵詞“labubu”，相關結果還有超過2000個，發稿前小編在此搜索，已經砍半了。

現在，為了規避風險，許多賣家采取的策略是“不直接使用 labubu 形象作為主圖”“P 掉明顯的臉部特征”“不在鏈接中提及關鍵詞 labubu” 等。還有些賣家選擇不直接銷售labubu玩偶，轉而銷售其周邊產品。然而，這些方法并非萬無一失，據反饋，不少賣家已遭遇封店。

而且，小編發現，平臺正加大對相關賣家的整治力度。數天前，在亞馬遜搜索關鍵詞 “labubu”，相關結果超過 2000 個，而在發稿前再次搜索，結果已減少一半。