作者 | 栗秋

　　來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

　　最近大家應(yīng)該都被Labubu刷屏了吧？

　　在永樂2025春季拍賣會(huì)上，甚至有一只薄荷色的LABUBU拍出了108萬的天價(jià)。

　　在這之前誰能想到一個(gè)玩偶能賣出這么高的價(jià)格？這股LABUBU的風(fēng)潮用“全球頂流”來形容都不為過。

　　在眾多潮玩IP 中，Labubu以別具一格的 “丑萌” 形象，掀起了一場(chǎng)全球的狂歡。

　　在這之中，也延伸出了不少的產(chǎn)業(yè)鏈，讓大家賺得盆滿缽滿。

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　　各大明星曬出的Labubu自然不必多說，不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都有很多大牌明星免費(fèi)幫忙宣傳了一波。

　　像這兩天鹿晗曬出的Labubu，還是一“娃”難求的隱藏款。

　　連蕾哈娜、貝克漢姆都親自“帶貨”，也是一種不同形式的“文化走出國(guó)門”了。

　　而Labubu本人都這么火了，自然也會(huì)帶火一些相關(guān)的周邊產(chǎn)品——例如娃衣。

　　Labubu本身的爆火，為娃衣市場(chǎng)的奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　娃衣能夠讓Labubu擁有更多的設(shè)計(jì)感以及更強(qiáng)的可玩性，消費(fèi)者可以通過為L(zhǎng)abubu 更換不同款式的娃衣和配件，打造出各種獨(dú)特的造型。

　　這種 DIY 的樂趣和個(gè)性化的表達(dá)，引發(fā)了大家的 “二次創(chuàng)作” 熱潮。

　　各式各樣的娃衣琳瑯滿目，涵蓋了不同風(fēng)格和主題。

　　有設(shè)計(jì)成“黑白無常的”，簡(jiǎn)直跟Labubu“古靈精怪”的畫風(fēng)太適配了。

　　圖源：小紅書網(wǎng)友@好i吃海鮮喔

　　有打扮成“皇室貴族”來炫富的，身價(jià)一下子就蹭蹭蹭的漲上去了。

　　圖源：小紅書@Alice

　　如果這還不夠富，那就各種高奢首飾統(tǒng)統(tǒng)整上。

　　圖源：小紅書@Alice

　　中式“奢侈品”也不能缺席，什么帝王綠，鴿子蛋，主打一個(gè)富貴迷人眼。

　　果然，別人家的娃一出生就在羅馬。

　　圖源：小紅書@佳佳~

　　當(dāng)然了，普通人也有自己的打扮方式，穿上水果包裝混入裹盒中也毫無違和感。

　　圖源：小紅書@趙然Zoe

　　卷完首飾還不夠，既然是“文化出海”，自然是要帶著民族文化的。

　　有衣無銀不成盛裝，苗族銀飾申請(qǐng)出場(chǎng)。

　　圖源：小紅書@PP61

　　還有那五顏六色的“點(diǎn)翠鳳冠”，其中鑲嵌著珍珠、翡翠、和田玉、紅寶石、瑪瑙等各色寶石。

　　任誰看了都會(huì)驚嘆一句太華麗了。

　　圖源：小紅書網(wǎng)友

　　不過也不是誰家都有條件整的這么貴氣，走走可愛風(fēng)也挺好的。

　　這屬于是Labubu爆改小兔子了，穿上紅色背帶褲活力滿滿。

　　怎么，連你也要騎著電動(dòng)車趕早八打工嗎？

　　以上這些大部分都是網(wǎng)友自己設(shè)計(jì)的。

　　但也有專門做高端娃衣定制的賣家，一年之內(nèi)就創(chuàng)下了收入約200萬元的銷售額。

　　甚至包裝成禮盒的形式賣給老外，重點(diǎn)推向了美國(guó)、歐洲、東南亞地區(qū)，直接月賺10w美金。

　　不知道現(xiàn)在開始賺這個(gè)錢還來不來得及。

　　但還是不建議大家這么做，畢竟自己做著玩還好，但如果商用的話就會(huì)有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)了。

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　　都說中國(guó)制造業(yè)快，在“手工衣服”這方面，他們或許是卷不過了。

　　但是他們可以另外開辟一個(gè)賽道，姑且稱為“性感卡戴珊”賽道吧！

　　Labubu在國(guó)外更是難買，甚至有黃牛凌晨在門口排隊(duì)蹲點(diǎn)，為了搶到而大打出手，一度引起混亂。

　　因此，歐美白女覺得就算把把Labubu掛在愛馬仕上面，也已經(jīng)配不上Labubu的身價(jià)了。

　　同樣是在外觀上進(jìn)行改造，但歐美白女選擇了要美過“卡戴珊”。

　　一定要整成她們最愛的“蜜桃臀”，甚至為此專門出了一篇“巴西提臀術(shù)”。

　　將屁股弄出來后，還需要修短腿毛，讓Labubu的蜜桃臀更加的明顯。

　　自信地說出那句話：“我的臀部已經(jīng)翹到可以頂起一瓶汽水了！”

　　除了身材外，經(jīng)典的歐美大濃妝也不能落下，不然就少了點(diǎn)靈魂。

　　雖然一直都?xì)W美人對(duì)那種濃密纖長(zhǎng)的“扇子”狀眼睫毛有深深的執(zhí)念，但是沒想到他們對(duì)瑪麗蘇小說的七彩睫毛也有執(zhí)念。

　　感覺下一秒Labubu就要穿越到古早霸總短劇里當(dāng)女主了，然后一眨眼就會(huì)流下鉆石眼淚。

　　也有可能是七彩眼淚......

　　很多人覺得Labubu有點(diǎn)丑，多半都是因?yàn)檫@口標(biāo)志性的九顆尖牙。

　　但如果把牙齒改一下呢？

　　那就先從箍牙開始吧，牙套人的噩夢(mèng)來了。

　　然后再給他裝飾上閃閃發(fā)光的牙鉆，這可是當(dāng)下歐美最流行的配飾。

　　不知道有沒有變好看，但是看起來牙齒更顯眼了。

　　但至少比畫風(fēng)跑偏了的要好，有些妝容是可以直接去參加恐怖片拍攝的程度。

　　泡泡瑪特可以是原廠，也可以是原告。

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　　Labubu的走紅本身就像一場(chǎng)行為藝術(shù)。

　　這個(gè)由香港設(shè)計(jì)師龍家升創(chuàng)造出的畫風(fēng)，打破了傳統(tǒng)玩偶可愛甜美的固有形象，與主流審美形成了強(qiáng)烈的反差，卻意外地契合了當(dāng)下年輕人追求個(gè)性、渴望情感寄托的心理。

　　在明星效應(yīng)和社交媒體的推波助瀾下，Labubu 更是一躍成為全球矚目的焦點(diǎn)。

　　同時(shí)，Labubu 盲盒的隱藏款機(jī)制也極大地激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和收藏?zé)崆椤?/p>

　　這種盲盒形式不斷撩撥著消費(fèi)者的心弦，刺激他們購(gòu)買。

　　在二手平臺(tái)上，一些熱門款式的價(jià)格甚至達(dá)到了原價(jià)的數(shù)十倍，成為了名副其實(shí)的 “玩偶茅臺(tái)”。

　　而娃衣的出現(xiàn)，則是為年輕人提供了一個(gè)展示個(gè)性、發(fā)揮創(chuàng)意的平臺(tái)。

　　通過為 Labubu 搭配不同的娃衣，能夠表達(dá)出自己的時(shí)尚品味和生活態(tài)度。

　　而泡泡瑪特也在努力地打破地域壁壘，將Labubu打造成了全球文化消費(fèi)品。

　　甚至?xí)鶕?jù)不同地區(qū)推出本土化單品，例如新加坡魚尾獅款、泰國(guó)金絲服飾款、以及西班牙斗牛士款等等。

　　不僅融合了各地特色和創(chuàng)意元素，還借助了合作伙伴的影響力和粉絲群體，實(shí)現(xiàn)了品牌的破圈傳播和市場(chǎng)拓展。

　　因此，潮玩IP的價(jià)值不僅僅是玩偶本身，更是一種文化載體和情緒體驗(yàn)。

　　不過，熱度終會(huì)消退，潮流總會(huì)更替。

　　唯有回歸文化本質(zhì)、堅(jiān)守品質(zhì)初心，中國(guó)潮玩才能真正實(shí)現(xiàn)從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”的蛻變，讓世界不僅為L(zhǎng)abubu買單，更為中國(guó)創(chuàng)造喝彩。