2025年6月，正辰獲全球領先的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“中國高端輕奢男裝第一品牌”“高端輕奢男裝全網銷量第一”兩項市場地位確認。

　　在服裝行業整體面臨消費需求多元分化與渠道變革的當下，男裝市場展現出獨特的增長韌性與創新活力。隨著男性消費觀念從“基礎需求”向“品質追求”升級，“他時尚”生態逐步成型，場景細分、風格迭代，以及消費決策鏈路重塑，共同激活男性消費力，為男裝品牌開辟新增長空間。

　　其中，高端輕奢男裝賽道尤為值得關注。長期以來，該領域被杰尼亞、LP（loro piana）等國際品牌主導，但其“高價低性價比”的模式，與國內消費者對“優質+實惠”的需求存在錯位。而中國的一個品牌，正在冉冉升起，它就是全網高端銷量第一的正辰服飾。國內服裝供應鏈歷經數十年積淀，已具備高端制造能力，疊加抖音全域興趣電商、小紅書“種草”等新渠道的發展，本土品牌迎來“破局窗口”，正辰正是這一趨勢下的典型探索者。其以“讓產品回歸價值本身”為理念，踏上品牌化征程，既復刻大牌設計質感，又通過強勁的供應鏈把控成本，不到三年實現單月銷售額破億、復購率85%，登上高端輕奢男裝全網銷量第一的寶座。

　　基于艾媒自主研發并獲得省部級重大科技專項立項的CMDAS大數據系統監測及嚴格的調查，以及對中國（不含港澳臺）高端輕奢男裝市場研究比對的結果進行統計確認，正辰榮獲全球領先的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“中國高端輕奢男裝第一品牌”“高端輕奢男裝全網銷量第一”兩項市場地位確認。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）是全球領先的新經濟產業數據挖掘與分析機構，以自主研發的CMDAS大數據監測系統（省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001）和AI智能分析引擎為核心，構建了覆蓋135個國家和地區、10000+行業細分領域的全球實時數據網絡，監測3000余項核心商業指標，打造新經濟產業的“數據氣象局”。

　　艾媒咨詢深度洞察行業前沿領域，以“全球產業數據庫+AI算法”雙輪驅動，為企業提供精準市場洞察與戰略支持，賦能全球化增長。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通過iiMeval大數據評價模型，為新消費品牌提供權威評估與消費指南，引領行業標準。

　　精準捕捉男性消費痛點，正辰的品牌升維之路

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年中國消費者購買服飾時，50.64%關注舒適度，45.41%看重面料，44.83%在意款式。這一趨勢在高端輕奢男裝領域尤為明顯，消費者對穿著體驗、面料質感與款式設計的嚴格要求，構成品牌競爭的核心要素。唯有緊扣舒適、品質與設計，同時強化價值傳遞的品牌，方能在高端市場構建差異化優勢。

　　正辰專注高端男裝領域，由曾赴澳大利亞留學、畢業于清華美院MBA的創始人王佳辰先生引領，打造中國高端輕奢男裝第一品牌。依托33年家族高端服裝產業積淀，正辰憑借深厚的面料供應鏈與工藝優勢，構建起品牌核心競爭力。通過搭建系統化高端面料采購體系，甄選“超細絲光羊毛”“駱馬毛”“桑蠶絲”等天然親膚材質，并結合科技工藝創新，攻克傳統高端面料“難打理”的痛點。同時，憑借強勁的供應鏈整合能力，打破“高品質服裝生產周期長”的行業瓶頸，實現高效生產與品質把控的雙重保障。以國外品牌約十分之一的成本，將高奢服裝體驗推向更廣泛消費群體，推動“國民高端男裝”價值回歸，為行業提供兼具性價比與品質感的發展樣本。

來源：正辰

　　品牌塑造上，正辰精準把握了當代男性消費需求的演變脈絡。品牌深度聚焦政商名流、企業家等高凈值男性群體，以典雅設計、舒適體驗、至臻品質為核心，構建起“單品硬核+品類全維覆蓋”產品矩陣。產品線從基礎款襯衫、T恤、POLO衫等到萬元級輕奢單品，形成全維度覆蓋，適配從日常通勤到商務社交的多元化場景需求。通過“高端形象塑造+分層消費精準適配”的策略，正辰既滿足了實用主義的功能性需求，又實現了身份認同的價值表達，在激烈的市場競爭中塑造出獨具辨識度的品牌形象。

來源：正辰

　　在渠道運營領域，正辰構建起線下線上協同的復合網絡。線下布局實體店，線上入駐淘寶、京東等綜合電商平臺，同時深度融入抖音全域興趣電商生態，打造“內容+貨架”的營銷閉環，在2025年抖音618男裝店鋪榜中占據前列。

　　內容端以短視頻聚焦面料工藝細節，精準契合男性消費者對材質做工的理性訴求；貨架端通過分層產品矩陣，以高定單品塑造品牌調性，以性價比款擴大受眾覆蓋，形成“高端感消費沖突”。直播環節增設現場量衣、專業答疑，有效提升消費信任度，精準觸達高凈值與大眾消費群體。此外，正辰在小紅書平臺采用場景化敘事，通過展示動態垂感、抗皺測試等產品特性，實現雙平臺差異化運營，構建起高效轉化的全域營銷體系。

來源：正辰

　　當“他時尚”生態持續擴容，男裝品牌的競爭已從“渠道爭奪” 轉向“價值深耕”。正辰的實踐不僅展現了單個品牌的突圍路徑，更揭示了中國服裝產業從“制造大國”邁向“品牌強國”的可能性。未來，唯有持續平衡品質、需求與創新，讓產品真正回歸價值本質，中國男裝品牌方能在國際市場贏得一席之地。